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由于行為識(shí)別的這種獨(dú)特的作用,決定了企業(yè)在導(dǎo)入CI時(shí)必須把企業(yè)及其員工的行為習(xí)慣作為突破口和著力點(diǎn),通過(guò)不斷打破舊的不良習(xí)慣,建立新的行為模式,從而實(shí)現(xiàn)真正的觀念轉(zhuǎn)化和水平提升。這就成為現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重點(diǎn)。當(dāng)然,企業(yè)要搞好BI建設(shè)絕非易事,必須對(duì)行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成和目標(biāo)有全面透徹的認(rèn)識(shí),在此基礎(chǔ)上,抓住關(guān)鍵,全力推進(jìn)。

理念識(shí)別的英語(yǔ)原意是MindIdentity,簡(jiǎn)稱(chēng)MI。Mind在牛津雙解詞典中的解釋是:a.記憶、回憶;b.意欲、心意、思想、感想意見(jiàn)、意向、目的;c.心、精神、感覺(jué)。概而論之,Mind的含義可理解為“理念”。作為現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)用語(yǔ),主要指企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)意識(shí)、經(jīng)營(yíng)觀念等。

什么是滲透呢?就像書(shū)法中人們常說(shuō)的“屋漏痕”那樣,這是一種白然的現(xiàn)象,這種自然現(xiàn)象表明,它不像塵土浮在表面,它是一種沿著墻慢慢往里滲而出現(xiàn)的痕跡,書(shū)法中又把這種現(xiàn)象叫做“力透紙背”。在這里我們要說(shuō)的視覺(jué)、意識(shí)和戰(zhàn)略的滲透,就好似沿著墻慢慢往里滲透的雨水,是漸漸地深入人心的。

當(dāng)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后,就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè),開(kāi)發(fā)各應(yīng)用項(xiàng)目。VI各視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的組合系統(tǒng)因企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式。最基本的是將企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等組成不同的單元,以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)日。當(dāng)各種視覺(jué)設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系確定后,就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來(lái),以期達(dá)到通過(guò)同一性、系統(tǒng)化來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)祈求力的作用。應(yīng)用要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容。

盡管如前所述，為方便初學(xué)者易學(xué)好用，本書(shū)不求完備但求基礎(chǔ)與實(shí)用。但在進(jìn)入正文之前，我們還是有必要用簡(jiǎn)短的文字來(lái)討論在今天這樣一個(gè)商業(yè)、信息和文化都非常活躍的時(shí)代，包裝作為現(xiàn)代商品極重要的組成部分它究竟扮演了什么樣的市場(chǎng)角色？它究竟應(yīng)該起些什么作用？它是通過(guò)哪些因素起作用的？

CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別(MindIdentity,MI)、行為識(shí)別(BehaVIorIdentity,BI)和視覺(jué)識(shí)別(VIsua1Identity,VI)3方面所構(gòu)成。

CI設(shè)計(jì)是20世紀(jì)60年代由美國(guó)首先提出,70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用,它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。其定義是:將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念于精神文化,運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)),傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與大眾,并使其對(duì)企業(yè)生產(chǎn)一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀,從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷(xiāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

好的包裝設(shè)計(jì)——是能在市場(chǎng)、業(yè)內(nèi)和社會(huì)都獲得好評(píng)的包裝設(shè)計(jì)。這往往是甲方和設(shè)計(jì)方共同努力共同期待的結(jié)果，是好的設(shè)計(jì)和好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)共同作用的結(jié)果。就設(shè)計(jì)方的因素來(lái)說(shuō)，良好的文化及審美修養(yǎng)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)素養(yǎng)和較為豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，是設(shè)計(jì)“好包裝”的基礎(chǔ)條件，也是一名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具備的內(nèi)在條件。

在CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中,視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)(VI)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設(shè)計(jì)是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素,以企業(yè)的方針及管理系統(tǒng)有效地展開(kāi),形成企業(yè)固有的視覺(jué)形象;通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來(lái)傳達(dá)精神與經(jīng)營(yíng)理念,有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此,企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是以視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的,并將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來(lái),使企業(yè)產(chǎn)品名牌化,同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)人市場(chǎng)起著直接的作用。

包裝測(cè)試的內(nèi)容主要包括包裝材料性能測(cè)試、包裝容器性能測(cè)試、內(nèi)裝物物理性能測(cè)試、運(yùn)輸包裝件性能試驗(yàn)4個(gè)方面。包裝材料性能測(cè)試包括紙、紙板、塑料、玻璃、金屬等性能測(cè)試。

包裝測(cè)試是用以評(píng)定包裝產(chǎn)品和包裝件在生產(chǎn)和流通過(guò)程中的質(zhì)量指標(biāo)的一種手段,是對(duì)包裝材料和包裝容器、包裝件等的測(cè)試。包括包裝測(cè)量和包裝試驗(yàn)兩個(gè)方面。包裝測(cè)量是將被測(cè)的量和具有計(jì)量單位的標(biāo)準(zhǔn)量進(jìn)行比較,從而確定被測(cè)量的量值的過(guò)程。如對(duì)包裝件在流通過(guò)程中的位移、速度、加速度、力、振動(dòng)等物理量的測(cè)量。

吉林省位居?xùn)|北平原腹地，地處松花江、圖們江、鴨綠江上游，水質(zhì)清純，土壤潔凈，優(yōu)質(zhì)稻米種植面積占95％以上，屬于世界黃金水稻帶，正是因?yàn)檫@里具備好土、好水、好氣候的天然優(yōu)勢(shì)，成就了吉林大米“好吃、營(yíng)養(yǎng)、更安全”的卓越品質(zhì)。

山東臨沂擁有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地563.23萬(wàn)畝，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)183個(gè)，蔬菜、食用菌、果品、茶葉等菜籃子產(chǎn)品的“三化率”達(dá)到53％，以農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)為依托，各縣區(qū)都形成了自己的龍頭產(chǎn)業(yè)。莒南成為全國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)花生生產(chǎn)基地、商品基地和出口貿(mào)易集散地；蒙陰成為全國(guó)最大的蜜桃基地；

產(chǎn)區(qū)品牌是區(qū)域重要的資源，無(wú)論產(chǎn)區(qū)品牌是否已經(jīng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，它都能讓消費(fèi)者快速識(shí)別品牌并選擇購(gòu)買(mǎi)，在這方面甚至優(yōu)于企業(yè)品牌。產(chǎn)區(qū)品牌通常不屬于某個(gè)企業(yè)，它是區(qū)域農(nóng)業(yè)的公共資源，也是區(qū)域農(nóng)業(yè)的聲譽(yù)保障。

江蘇無(wú)錫是中國(guó)最大的白酒包裝生產(chǎn)基地。為什么全國(guó)的酒企都選擇到這里做包裝？因?yàn)樗焚|(zhì)好、價(jià)格低。它為什么能做到品質(zhì)好且價(jià)格低？因?yàn)樗鼡碛型暾漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)。以包裝盒為例，包裝設(shè)計(jì)、印刷、制版、模具等都由專(zhuān)業(yè)公司提供，手工制作分工細(xì)致但合作緊密。煩瑣的分工和環(huán)節(jié)看似都需要高昂的成本，勢(shì)必會(huì)增加成品價(jià)格，但是恰恰相反，企業(yè)通過(guò)細(xì)致的分工提高成品質(zhì)量，且有效地控制成本，最終提升了成品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用標(biāo)志著第三次工業(yè)革命的開(kāi)始，在這場(chǎng)去權(quán)威化、去中心化、個(gè)性空前解放的革命中，舊日形成的經(jīng)驗(yàn)與傳統(tǒng)的思維成為我們面臨的最大挑戰(zhàn)，改變與顛覆自我，成為我們向往未來(lái)的唯一理由。

建立品牌需要做好前期的定位規(guī)劃，也需要后續(xù)品牌傳播和推廣，兩者缺一不可。很多企業(yè)往往只做前期工作，卻沒(méi)有堅(jiān)持做后期工作，有的甚至連前期工作都沒(méi)有做好，這樣怎么可能建立起品牌呢？

說(shuō)起渠道，很多人會(huì)想到KA賣(mài)場(chǎng)、便利店、專(zhuān)賣(mài)店、團(tuán)購(gòu)等，我們姑且把它們稱(chēng)為“實(shí)體渠道”。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，電商渠道的價(jià)值不斷被發(fā)掘，渠道形式也在不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了眾多新型的銷(xiāo)售渠道，例如，京東、阿里、有贊、微信、社群、網(wǎng)絡(luò)眾籌、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)等形式，從而擴(kuò)張了渠道的內(nèi)涵和外延，遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)意義上對(duì)渠道的認(rèn)識(shí)和理解。

品牌屬于企業(yè)，但品牌要想獲得成功，必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可。營(yíng)銷(xiāo)中有一句話(huà)：“得終端者得天下?！弊銎放疲粌H要占領(lǐng)渠道終端，關(guān)鍵是占領(lǐng)消費(fèi)者的心智終端，只有這樣，品牌才有價(jià)值，才能持續(xù)增加銷(xiāo)量。

產(chǎn)區(qū)資源包括產(chǎn)區(qū)品牌資源、獨(dú)特的自然環(huán)境資源、歷史文化資源和生產(chǎn)技術(shù)資源，其中最有價(jià)值的就是產(chǎn)區(qū)品牌資源。所謂品牌借勢(shì)，借的就是消費(fèi)者對(duì)這些資源已有的認(rèn)知和聯(lián)想，在沒(méi)有認(rèn)知的基礎(chǔ)上，資源除非能夠形成故事化傳播，否則沒(méi)有實(shí)際價(jià)值。品牌價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)要靠搶占先機(jī)，通過(guò)品牌傳播，讓消費(fèi)者在認(rèn)知的過(guò)程中，建立品牌與這些資源的關(guān)系，這是傳播要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。

文字和語(yǔ)言在傳播中產(chǎn)生歧義是常有的事情，品牌命名就必須考慮這一點(diǎn)。歧義的影響如果是積極的，也可以接受，比如，四大美莓，在品牌命名上可以為產(chǎn)品加分。但是如果歧義帶來(lái)的影響是負(fù)面的，就得重新考慮，能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸心理。

對(duì)“定位”一詞，很多人都不陌生，生活中經(jīng)常用到。但是在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，“定位”使用的頻率最高、應(yīng)用范圍也最廣，任何營(yíng)銷(xiāo)工作都可以冠之以定位：產(chǎn)品需要定位、渠道需要定位、價(jià)格需要定位、市場(chǎng)需要定位、消費(fèi)者需要定位等。如果隨意定位，不做策劃，最終品牌會(huì)偏離了重心，被定成了懸在空中的玩偶，無(wú)處立足也無(wú)所遁形。

品牌模式不同于品牌戰(zhàn)略，它指的是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中品牌的結(jié)構(gòu)模式，結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略布局，目的是理清企業(yè)的品牌重點(diǎn)，建立消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的清晰認(rèn)知。

產(chǎn)品是做農(nóng)業(yè)的起點(diǎn)，無(wú)論是一款成型的產(chǎn)品還是概念性的產(chǎn)品。以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)需要思考全產(chǎn)業(yè)鏈如何布局，規(guī)劃具體環(huán)節(jié)如何實(shí)施，在完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局之后，企業(yè)還需要逆向思考，從全產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)具體環(huán)節(jié)理出不同的產(chǎn)品，形成產(chǎn)品群概念。