包裝設(shè)計的概念
“包”與“裝”的定義
“包”：包藏、包裹、收納。——偏重功能的、技術(shù)的、物質(zhì)的范疇。
“裝”：裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式?！厍楦械摹徝赖摹⑽幕姆懂?。
“包裝”的定義
在《包裝辭典》（湖南出版社1991年12月版）中，對包裝的定義為：
①“包裝”即“包裝物”或“包裝用品”“包裝品”的簡稱。為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。
②為保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，而采用容器、材料和輔助物料的過程中施加一定技術(shù)方法的操作活動，如捆扎、裝箱、裹包、封口等。
在《牛津大辭典》中，關(guān)于“包裝”的定義是：給包裝加以時髦感的行為。
從這些定義和當(dāng)前商品包裝的現(xiàn)狀中，我們不難發(fā)現(xiàn)，包裝不僅僅是“包裹”和“保護(hù)”，還有著“識別”“美化”和“銷售”商品的重要功能。
“包裝設(shè)計”的概念
包裝設(shè)計是為有效保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，而對包裝物進(jìn)行的設(shè)計。
包裝設(shè)計的類型通常包括包裝工程設(shè)計、包裝材料設(shè)計和包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計。本課程所指的包裝設(shè)計，主要是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，因為其核心意義之一是對包裝外觀進(jìn)行美化的藝術(shù)設(shè)計，所以傳統(tǒng)上也稱為包裝裝潢設(shè)計。這也往往是最直接最顯著影響包裝“賣相”和“傳播效果”的設(shè)計。
包裝設(shè)計的學(xué)習(xí)
學(xué)習(xí)包裝設(shè)計我們不妨分為四個階段：
做出來—做好看—做好賣—做好的包裝。
做出來——按常規(guī)要求把包裝設(shè)計方案做出來，其基礎(chǔ)是掌握基本的設(shè)計表現(xiàn)流程、方法和技術(shù)。
做好看——從審美上，包裝設(shè)計方案是否好看，其關(guān)鍵是設(shè)計師審美素養(yǎng)的高低，但也與甲方?jīng)Q策部門的審美素養(yǎng)有關(guān)。
做好賣——能起到良好的促銷作用的包裝設(shè)計，需要信息訴求清晰、準(zhǔn)確，需要既兼顧行業(yè)風(fēng)格即“行風(fēng)”的共性優(yōu)勢，更要具有“獨特個性”，如此才能讓人側(cè)目并樂于接受。當(dāng)然，還應(yīng)包括可以使包裝順利進(jìn)行生產(chǎn)、運輸、銷售和使用的技術(shù)含量。實踐表明，信息、行風(fēng)、個性、技術(shù)是支撐包裝設(shè)計“好賣”的四個基本要素。
信息的傳達(dá)，是包裝設(shè)計的核心任務(wù)。不僅僅是要準(zhǔn)確傳達(dá)，更要借助視覺語言的技巧，強化其傳播效果。準(zhǔn)確把握關(guān)鍵信息，合理排列信息秩序，是有效傳達(dá)的關(guān)鍵。
行風(fēng)的動向，是每個行業(yè)約定俗成的價值概念和審美習(xí)慣，在一定時間和空間里，它相對穩(wěn)定。高明的船長能在復(fù)雜的洋流中找到自己的航道，優(yōu)秀的設(shè)計師應(yīng)該能夠敏銳地辨別不同的行風(fēng)。巧妙借助行風(fēng)的力量，會為包裝設(shè)計獲得市場認(rèn)同增加更多勝算。
個性的表現(xiàn)，就是不能讓設(shè)計消解在“行風(fēng)”吹起的大浪之中。因此，我們既需要借行風(fēng)之力，使我們的設(shè)計更快更穩(wěn)地向“浪頭”爬升。但如果要想被更顯著地關(guān)注，就必須成為那些躍出“浪尖”，最漂亮的“浪花”。但是，再美麗的“浪花”，如果脫離“浪頭”太遠(yuǎn)，也要當(dāng)心從“天上”掉下來。換句話說，我們做設(shè)計，就是“既要尊重市場，又要比市場快半步，但不要快一步”。
技術(shù)的支持，是設(shè)計價值最終實現(xiàn)的基本途徑。設(shè)計依賴技術(shù)條件得以實現(xiàn)，設(shè)計追逐技術(shù)更新之波不斷推進(jìn)。市場的時態(tài)是現(xiàn)在時，要實現(xiàn)包裝的市場價值，設(shè)計師就應(yīng)該掌握現(xiàn)在時的業(yè)內(nèi)主流技術(shù)，并與之同步更新。
好的包裝設(shè)計——是能在市場、業(yè)內(nèi)和社會都獲得好評的包裝設(shè)計。這往往是甲方和設(shè)計方共同努力共同期待的結(jié)果，是好的設(shè)計和好的市場營銷共同作用的結(jié)果。就設(shè)計方的因素來說，良好的文化及審美修養(yǎng)，優(yōu)秀的設(shè)計素養(yǎng)和較為豐富的設(shè)計經(jīng)驗，是設(shè)計“好包裝”的基礎(chǔ)條件，也是一名優(yōu)秀設(shè)計師應(yīng)當(dāng)具備的內(nèi)在條件。
