在CI設計系統(tǒng)中,視覺識別設計(VI)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業(yè)標志的基本要素,以企業(yè)的方針及管理系統(tǒng)有效地展開,形成企業(yè)固有的視覺形象;通過視覺符號的設計統(tǒng)一化來傳達精神與經營理念,有效地推廣企業(yè)及其產品的知名度和形象。因此,企業(yè)識別系統(tǒng)是以視覺識別系統(tǒng)為基礎的,并將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來,使企業(yè)產品名牌化,同時對推進產品進人市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經營理念和精神文化,從而形成獨特的企業(yè)形象,就其本身又具有形象的價值。
VI設計各視覺要素的組合系統(tǒng)是因企業(yè)的規(guī)模、產品內容而有不同的組合形式,通常最基本的是企業(yè)名稱的標準字與標志等要素組成一組一組的單元,以配合各種不同的應用項目,各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系,一經確定,就應嚴格地固定下來,以期達到通過統(tǒng)一性、系統(tǒng)化來加強視覺祈求力的作用。
VI設計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式,從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素,基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分,包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色、象征圖案、組和應用以及企業(yè)標語口號、企業(yè)吉祥物、專用字體等。
(一)企業(yè)名稱
企業(yè)名稱與企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系,是CI設計的前提條件,是采用文字來表現(xiàn)識別要素。企業(yè)名稱的確定,必須要反映出企業(yè)的經營思想,體現(xiàn)企業(yè)理念;要有獨特性,發(fā)音響亮并易識易讀,注意清音的含義,以避免引起不佳的聯(lián)想。名字的文字要簡沽明了,同時還要注意國際性,適應外國人的發(fā)音,以避免外語中的錯誤聯(lián)想。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱,應與商標,尤其是與其代表的品牌相一致,也可將在市場上較有知名度的商品作為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性,還要具有時代的特色。
(二)企業(yè)標志
企業(yè)標志是特定企業(yè)的象征和識別符號,是CI設計系統(tǒng)的核心基礎。企業(yè)標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業(yè)的理念、具有的內容、產品的特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力,而且要表達出獨特的個性和時代感,必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作,其表現(xiàn)形式可分為:①圖形表現(xiàn)(包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形);②文字表現(xiàn)(包括中外文字和阿拉伯數(shù)字的組合);③綜合表現(xiàn)(包括圖形與文字的結合應用)。企業(yè)標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態(tài)中的應用,設計時必須繪制出標準的比例圖,并表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。其制圖可采用方格標示法、比例標示法和多圓弧角度標示法,以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和準確復制。
(三)企業(yè)的標準字
企業(yè)的標準字體包括中文、英文或其他文字字體,標準字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進行設計的。
標準字體的選用要有明確的說明性,直接傳達企業(yè)、品牌的名稱并強化企業(yè)形象和品牌祈求力?？筛鶕?jù)使用方面的不同,采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定,字體的設計,要求字形正確、富于美感并易于識讀,在字體的線條粗細處理和筆畫結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計時要考慮字體與標志在組合時的協(xié)調統(tǒng)一,對字距和造型要作周密的規(guī)劃,注意字體的系統(tǒng)性和延展性,以適應于各種媒體和不同材料的制作,適應于各種物品大小尺寸的應用。企業(yè)的標準字體的筆畫、結構和字型的設計也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經營理念和產品特性,其標準制圖方法是將標準字配置在適宜的方格或斜格之中,并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。
(四)標準色
企業(yè)的標準色是用來象征企業(yè)并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。通過色彩具有的知覺刺激和心理反應,可表現(xiàn)出企業(yè)的經營理念和產品內容的特質,體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感,標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業(yè)標準色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性,突出企業(yè)與同行的差別,并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果,標準色的選用是以國際標準色為標準的,企業(yè)的標準色使用不宜過多,通常不超過3種顏色。
(五)象征圖案
企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計,在內涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神,引起襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型,來補充標志符號建立的企業(yè)形象,使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度與深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協(xié)調的關系,也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在與基本要素組合使用時,要有強弱變化的節(jié)律動感和明確的主次關系,并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應用的規(guī)劃組合設計,以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性,強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力,產生出視覺的誘導效果。
(六)組合應用
組合應用即是對企業(yè)標志、標準字、標準色等基本要素組合起來進行運用。為使企業(yè)建立統(tǒng)一的視覺識別體系,并適應于各種不同媒體和場合上的應用,應設計出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并總和各種基本要素的富有延展性的組合模式其中包括各種要素組合時的位置、距離、方向、大小等組合規(guī)范,所有組合形式都是以標志各部的寬度為模式組成單元。當組合模式的編排確定之后,為方便制作和使用,確保企業(yè)視覺識別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化,要繪制出組合的結構圖。
(七)企業(yè)標語口號
企業(yè)標語口號是企業(yè)理念的概括,是企業(yè)根據(jù)白身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。
企業(yè)標語口號的確定要求文字簡沽、朗朗上口。準確而響亮的企業(yè)標語口號對企業(yè)內部能激發(fā)出職員為企業(yè)日標而努力,對外則能表達出企業(yè)發(fā)展的目標和方向,提高企業(yè)在公眾心理的印象,其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產品形象的補充,以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想,并留下對企業(yè)或產品難以忘卻的印象。
(八)企業(yè)古祥物
企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
(九)專用字體
專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產品名稱結合對外宣傳文字等,進行統(tǒng)一的設計。主要包括為企業(yè)產品而設計的標識字和為企業(yè)對內、對外活動而設計的標識字,以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。