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由上述分析可知，面臨加入WTO所帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和良好機(jī)遇，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)應(yīng)從單純的總量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向規(guī)模擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)效益并舉，從表面的“全面繁榮”轉(zhuǎn)向會(huì)展品牌化與培育會(huì)展名城并舉。為此，可采取以下五大發(fā)展對(duì)策，以切實(shí)增強(qiáng)我國(guó)會(huì)展業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力及獲得持續(xù)發(fā)展的能力。(一)加快超常規(guī)發(fā)展進(jìn)程對(duì)于一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)而言，超常規(guī)發(fā)展首先指產(chǎn)業(yè)政策和資金投入的超常規(guī)。鑒于會(huì)展業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用，國(guó)家應(yīng)...

1999年8月，國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標(biāo)志著國(guó)際會(huì)議組織已開(kāi)始瞄準(zhǔn)我國(guó)市場(chǎng)。執(zhí)行董事湯姆·霍爾頓先生認(rèn)為：“中國(guó)是一個(gè)具有巨大潛力的國(guó)際市場(chǎng)，我們決定從高層次上進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，以協(xié)助中國(guó)成為世界上新的會(huì)議目的地?！钡拇_，盡管目前我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國(guó)地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國(guó)改革開(kāi)放的深入，我國(guó)會(huì)...

我國(guó)會(huì)展業(yè)起步較晚，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家及我國(guó)香港地區(qū)的會(huì)展水平，呈現(xiàn)出不成熟、不規(guī)范、不配套的總體特征。具體主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：(一)規(guī)模過(guò)小、競(jìng)爭(zhēng)力弱根據(jù)國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(IIFI)的規(guī)定，會(huì)展場(chǎng)館的注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)為：展出面積應(yīng)在20000平方米以上。世界著名的國(guó)際大都會(huì)都建有一個(gè)或數(shù)個(gè)規(guī)模浩大的會(huì)展場(chǎng)館，如紐約、底特律、米蘭、倫敦、巴黎、東京、法蘭克福、慕尼黑等城市都建有10萬(wàn)或2...

會(huì)展選擇目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)遵循以下幾個(gè)特點(diǎn)。一、功利性功利性既是會(huì)展策劃要實(shí)現(xiàn)的重要目標(biāo)，也是其基本功能和動(dòng)力之一。策劃主體之所以要進(jìn)行策劃，就是因?yàn)樾枰獜臅?huì)展活動(dòng)中得到實(shí)際利益，而經(jīng)過(guò)策劃一旦實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，就會(huì)產(chǎn)生動(dòng)力而促進(jìn)會(huì)展策劃及至?xí)巩a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)闀?huì)展策劃的主體有別，策劃主題不一，所以功利性目標(biāo)也分為長(zhǎng)遠(yuǎn)之利、眼前之利、錢(qián)財(cái)之利、發(fā)展之利、權(quán)力之利、享樂(lè)之利等，并且都力求爭(zhēng)取...

會(huì)展作為一種涉及多個(gè)行業(yè)的綜合性大型活動(dòng)，不管是策劃、籌備、營(yíng)銷還是開(kāi)幕，無(wú)不要求在時(shí)間安排上有高度的協(xié)調(diào)性和適應(yīng)性。不管會(huì)展活動(dòng)的哪個(gè)組織環(huán)節(jié)在時(shí)間安排上出現(xiàn)混亂，這個(gè)會(huì)展的整體組織籌備進(jìn)度必定會(huì)受到很大的影響。要使會(huì)展成功舉辦，辦展機(jī)構(gòu)一定要對(duì)會(huì)展的招展、招商、宣傳推廣、籌展和撤展等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的時(shí)間管理，并在會(huì)展整體進(jìn)度上進(jìn)行統(tǒng)籌，否則，會(huì)展的籌備工作就會(huì)在時(shí)間進(jìn)度上...

案例三：國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)的飛速發(fā)展國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)已成功舉辦了十五屆，是中國(guó)乃至亞洲規(guī)模最大、檔次最高、人氣最旺的專業(yè)家具展覽會(huì)，被國(guó)內(nèi)外行家冠以“亞洲家具第一展”的美稱。國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)由東莞市人民政府主辦，厚街鎮(zhèn)人民政府、國(guó)際家俬裝飾業(yè)（香港）協(xié)會(huì)、名家具俱樂(lè)部和廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心聯(lián)合承辦，展覽規(guī)模達(dá)20多萬(wàn)平方米，每年3月和8月在廣東東莞舉行。每...

案例二：世界博覽會(huì)的百年變遷世博會(huì)是世界博覽會(huì)的簡(jiǎn)稱，這是一項(xiàng)世界性的非貿(mào)易性的大規(guī)模的產(chǎn)品展示和技術(shù)交流活動(dòng)。舉辦世博會(huì)必須由主辦國(guó)申請(qǐng)，經(jīng)世博會(huì)的國(guó)際組織同意。其宗旨是促進(jìn)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的交流與發(fā)展，使每個(gè)參展國(guó)能夠充分地利用這個(gè)機(jī)會(huì)宣傳自己，展示自己在各個(gè)領(lǐng)域所取得的成就，擴(kuò)大國(guó)際交往，提高參展國(guó)的地位和聲望，因此，有著近150年歷史的世博會(huì)被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、...

中國(guó)的會(huì)展業(yè)起步于改革開(kāi)放的初期，經(jīng)歷了從純粹的政府行為到政府安排到各方積極參與的過(guò)程。中國(guó)于1982年參加了美國(guó)諾克維斯克的“能源”世博會(huì)后，聲譽(yù)日隆。1993年5月3日，中國(guó)正式加入了國(guó)際展覽局，成為其第46個(gè)成員國(guó)，其后獲得了世博會(huì)的申辦權(quán)。在不到20年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至2002年，全國(guó)展覽場(chǎng)館已超過(guò)150個(gè)，其中北京、上海、廣州、大連、廈門(mén)占...

可以從以下幾個(gè)方面去分析會(huì)展的作用。一、展示最新成果，交流市場(chǎng)信息在科技飛速發(fā)展的現(xiàn)代化社會(huì)中，信息傳播手段日新月異。企業(yè)可以通過(guò)各種媒介、載體等渠道去推介自身及其產(chǎn)品，這些渠道包括電視、廣播、報(bào)紙、刊物及互聯(lián)網(wǎng)等。但是時(shí)至今日，新的傳播手段一直沒(méi)有取代展覽會(huì)——這個(gè)古已有之的流通方式和傳播載體。有人把展覽會(huì)比喻為“立體廣告”，其必定很有道理。展覽會(huì)的交流和宣傳是綜合性的。尤其...

近年來(lái)，一個(gè)新的行業(yè)——會(huì)展業(yè)在中國(guó)悄然興起，并正在形成紛繁熱鬧之勢(shì)，廣為社會(huì)所關(guān)注。但如果沿歷史往上追溯，再把視野擴(kuò)大到整個(gè)世界，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，會(huì)展業(yè)的存在已有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史，展覽會(huì)和辦展機(jī)構(gòu)早在中世紀(jì)就已經(jīng)出現(xiàn)了。所謂展覽，是一種旨在促進(jìn)營(yíng)銷的活動(dòng)，其形式可以是展示會(huì)、交易會(huì)、展覽會(huì)或商業(yè)市場(chǎng)，其主要目的在于宣傳競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)的賣方的有關(guān)信息并展示其產(chǎn)品和服務(wù)。賣主租用了聚集在某幢建...

由品牌傳播的目的可以看出，有效的品牌傳播對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)具有不可忽視的價(jià)值，應(yīng)從戰(zhàn)略的層面上認(rèn)識(shí)和應(yīng)用品牌傳播。（一）傳播和營(yíng)銷高度統(tǒng)一，成為戰(zhàn)略性成功要素從營(yíng)銷的角度看，隨著市場(chǎng)關(guān)系的變革，以往單向線性的營(yíng)銷溝通轉(zhuǎn)向雙向的溝通，其間包含著各種溝通層面的交互式交流。對(duì)此舒爾茨指出：“產(chǎn)品和服務(wù)的信息流在整個(gè)系統(tǒng)中無(wú)所不至，而不只是輸出系統(tǒng)，就像制造商驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)和分銷商驅(qū)動(dòng)...

我們從現(xiàn)實(shí)生活中拈來(lái)一例，真實(shí)地感受一下，這個(gè)世界中普通人最普遍的思維方式：有一次，我隨同一批傳媒專家，乘車從武漢出發(fā)，去鄂西神農(nóng)架風(fēng)景區(qū)旅游。旅途較長(zhǎng)，單程約500公里，驅(qū)車需要6個(gè)小時(shí)。司機(jī)是武漢本地一個(gè)再普通不過(guò)的年輕小伙子。在去神農(nóng)架的路上，他的心情不是太好，總是聽(tīng)到他在指責(zé)違章的行人和車輛；而在返回武漢的6小時(shí)路上，他一直是情緒高昂，興致勃勃，甚至還邊開(kāi)車邊唱歌吟詩(shī)，...

在理解電視品牌之前，有兩個(gè)概念是要接觸并要用心去認(rèn)真理解的：一、心智；二、認(rèn)知。系統(tǒng)地把這兩個(gè)詞引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)管理領(lǐng)域的人是美國(guó)麻省理工學(xué)院史隆管理學(xué)院的彼得·圣吉博士。在彼得·圣吉博士著名的管理學(xué)論著《第五項(xiàng)修煉》中，他專門(mén)用了一個(gè)章節(jié)來(lái)論述心智模式，此章節(jié)開(kāi)篇有這樣一段文字：“沒(méi)有人能在腦子里裝進(jìn)整個(gè)組織，家庭或社區(qū)的事情，我們腦子可裝的是一些對(duì)事物的印象和假設(shè)（即認(rèn)知...

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)企業(yè)已經(jīng)感受到了這股新的營(yíng)銷傳播浪潮，意識(shí)到通過(guò)拉動(dòng)型的品牌傳播，促進(jìn)供需雙方的互動(dòng)，建立起品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。新浪潮帶來(lái)的是機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。一、對(duì)不規(guī)范傳播環(huán)境的適應(yīng)力由于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為迅猛，雖然為企業(yè)帶來(lái)了多種新興的品牌傳播方式，但也存在市場(chǎng)不夠規(guī)范的問(wèn)題，比如缺乏配套的法律法規(guī)、相應(yīng)的管理體制尚不健全等等。這將導(dǎo)致企業(yè)在運(yùn)用各種...

以傳統(tǒng)方式為基礎(chǔ)的品牌傳播對(duì)消費(fèi)者的影響力變得越來(lái)越微弱，而一場(chǎng)營(yíng)銷傳播革命已然悄悄展開(kāi)。傳播的三大關(guān)鍵性環(huán)節(jié)——媒介、受眾、廣告主均已發(fā)生變化，構(gòu)建出一幅新的營(yíng)銷傳播圖景，一切以信息的有效傳播為基本原則。對(duì)于傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，新的內(nèi)容解決方案將徹底顛覆傳統(tǒng)的傳播關(guān)系和傳媒業(yè)態(tài)；對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一切可資使用的信息內(nèi)容到達(dá)消費(fèi)者的效率的空前提高，將改變受眾傳統(tǒng)的內(nèi)容消費(fèi)方式；對(duì)于廣...

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌作為企業(yè)的核心資源，能夠幫助企業(yè)最大限度地獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)已毋庸置疑。而品牌的創(chuàng)建僅僅是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，如果品牌與消費(fèi)者之間沒(méi)有形成良好的互動(dòng)溝通，任何品牌戰(zhàn)略都將是一紙空文。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)、產(chǎn)品在消費(fèi)者心里的綜合反映，是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的結(jié)果。約翰·沃納梅克曾提出廣告界著名的“哥德巴赫猜想”——“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但問(wèn)題是我不知道...

影視藝術(shù)對(duì)真實(shí)性的追求從誕生開(kāi)始從未間斷過(guò)。拿電影來(lái)說(shuō)，百年的電影發(fā)展過(guò)程，真實(shí)性一直是電影探索的核心命題。英國(guó)學(xué)者柯林·邁凱布說(shuō)：“第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義一直是占統(tǒng)治地位的美學(xué)。無(wú)論是考察好萊塢，還是研究意大利新現(xiàn)實(shí)主義電影，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)人們挖空心思，想盡可能有效地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)?！盵19] 尤其是戰(zhàn)后，巴贊“真實(shí)美學(xué)”的建立，對(duì)整個(gè)戰(zhàn)后電影發(fā)展有著重大的影響。巴贊認(rèn)為電影發(fā)...

“海爾”集團(tuán)總裁張瑞敏說(shuō)：“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，世界的版圖是名牌的國(guó)界?？煽诳蓸?lè)也好，柯達(dá)、富士也好，說(shuō)到底是一種品牌、一種實(shí)力的顯示。”“一個(gè)國(guó)家的實(shí)力，也將通過(guò)其擁有世界名牌的多少來(lái)體現(xiàn)，‘海爾’的目標(biāo)就是要沖出國(guó)門(mén)創(chuàng)名牌，這是‘海爾’的歷史責(zé)任！”“海爾”集團(tuán)的奮斗目標(biāo)是跨入世界500強(qiáng)公司的行列，使“海爾”品牌成為世界品牌?！昂枴币悦茟?zhàn)略策劃為核心，制定實(shí)施質(zhì)量戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)...

一、市場(chǎng)調(diào)查與分析（一）市場(chǎng)背景據(jù)科學(xué)統(tǒng)計(jì)，2050歲，有脫發(fā)、禿發(fā)表現(xiàn)的人群占到整個(gè)人群的20%30%，對(duì)毛發(fā)產(chǎn)品與服務(wù)都具有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2008年我國(guó)化妝品的銷售額將達(dá)到835多億元人民幣，其中有40%與毛發(fā)產(chǎn)品有關(guān)，可見(jiàn)其市場(chǎng)潛力巨大，商機(jī)無(wú)限。（二）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析目前，市場(chǎng)上以××101為首的各類防脫生發(fā)產(chǎn)品品牌眾多，呈群雄割據(jù)、諸侯爭(zhēng)霸的局面。但從各產(chǎn)...

一、魔力營(yíng)銷創(chuàng)魅力作為品牌經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)者，寶潔不僅在世界范圍內(nèi)起到了示范作用，而且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌經(jīng)營(yíng)中表現(xiàn)出一個(gè)老師的形象。先看看寶潔在中國(guó)的出場(chǎng)表演。20世紀(jì)90年代初，作為日化產(chǎn)品企業(yè)寶潔是國(guó)內(nèi)第一個(gè)使用輕便小包裝銷售，0.50或1元錢(qián)一袋。人們?nèi)ピ〕叵丛【头浅Ｏ矚g這種一次性消費(fèi)品。它使我們?cè)诓恢挥X(jué)中認(rèn)識(shí)并了解了這種方便好使的產(chǎn)品。雖然，大家那時(shí)還不知道寶潔是誰(shuí)，也就隱約記...

傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌是百年基業(yè)，需要長(zhǎng)期打磨。然而，隨著受眾需求變化的加快，媒介傳播的加速和資源整合的加強(qiáng)，傳統(tǒng)觀點(diǎn)需要改變?；鸨┤珖?guó)的電視娛樂(lè)品牌——《超級(jí)女聲》，從2004年開(kāi)始，才短短兩年的時(shí)間，就成為全國(guó)知名的娛樂(lè)品牌。2005年的《超級(jí)女聲》吸引了15萬(wàn)名選手直接參與，2000多萬(wàn)名觀眾持續(xù)關(guān)注，平均收視率比肩中央臺(tái)的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，形成了一種備受關(guān)注的影視、娛樂(lè)和...

轎車已越來(lái)越多地進(jìn)入大眾家庭，但由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡及人們收入水平的差異，對(duì)汽車的需求走向有了進(jìn)一步的細(xì)分。由于微型車的品牌形象在汽車市場(chǎng)一向是低端的代名詞，因此如何把握消費(fèi)者的心態(tài)，突出微型轎車年輕時(shí)尚的特征與轎車的高檔配置，在眾多的消費(fèi)群體中進(jìn)行細(xì)分，才能更有效地鎖住目標(biāo)客戶，以全新的營(yíng)銷方式和優(yōu)良的性能價(jià)格比吸引客戶。令人驚喜的外觀、內(nèi)飾、配置和價(jià)格是奇瑞公司占領(lǐng)微型...

一、涼茶史話歷史和文化是產(chǎn)品潛在的最大賣點(diǎn)。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制、具有清熱祛濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年的歷史，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。20世紀(jì)50年代初，王老吉藥號(hào)分成兩支：一支歸入國(guó)有企業(yè)，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限...

強(qiáng)勢(shì)品牌一般表現(xiàn)出兩大特征，即準(zhǔn)確而有力的品牌定位和鮮明的品牌個(gè)性。一、準(zhǔn)確而有力的品牌定位品牌定位是品牌傳達(dá)給消費(fèi)者“產(chǎn)品為什么好”及“產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的不同點(diǎn)”的主要購(gòu)買理由。這種理由必須直觀，易為消費(fèi)群所理解和接受。雖然在最初時(shí)企業(yè)管理者要向消費(fèi)者發(fā)出品牌定位提示，但一個(gè)品牌能否在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生積極的影響，最終還是取決于消費(fèi)者的感覺(jué)。被很多企業(yè)所推崇的“概念營(yíng)銷”往往在...