我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是支撐國民經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ)，政府也一直重視三農(nóng)問題，在2015年的兩會上，李克強總理在政府工作報告中強調(diào)了要加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，促進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的又一焦點，受到了包括資本市場在內(nèi)的多方的關(guān)注，阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始借生鮮電商介入農(nóng)業(yè)市場，一大批農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺應運而生。然而，如何將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)有機結(jié)合，運用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展農(nóng)業(yè)市場，目前還沒有已被證明成功的模式。我國的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)尚處于初級階段，還存在著很多問題需要解決。

農(nóng)業(yè)信息市場需求量得不到滿足

信息化水平是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度的重要標尺，然而，盡管一直在推進農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，并且取得了一定的成果，但是相比于農(nóng)業(yè)信息市場巨大的需求量還是遠遠不夠。

我國農(nóng)業(yè)市場擁有將近4萬個網(wǎng)站平臺、3000多本專業(yè)的農(nóng)業(yè)期刊，另外還有數(shù)百種農(nóng)業(yè)相關(guān)的報紙，以及一大批農(nóng)業(yè)類廣播電視節(jié)目，資源不可謂不豐富。然而，我國農(nóng)村人口占全國多半，達9億之多，而農(nóng)村網(wǎng)民人口不到2億，還有7億多的農(nóng)民消息閉塞，對信息的需求得不到滿足。

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)四大發(fā)展態(tài)勢

由于我國農(nóng)業(yè)信息市場存在著巨大的缺口，因而我國農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)逐漸呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢，在眾多農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中，以農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)業(yè)導航、數(shù)據(jù)咨詢、信息媒體類平臺最多。

1）農(nóng)業(yè)咨詢類網(wǎng)站

農(nóng)業(yè)咨詢類網(wǎng)站的運營模式是將線下渠道的咨詢信息發(fā)布到平臺上，與其說是一個互聯(lián)網(wǎng)公司，倒更像是一個披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的線下信息集中營。信息內(nèi)容主要包括來自其他行業(yè)或企業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗、先進的管理技術(shù)和工具以及成熟的工作方法：

跨行業(yè)的經(jīng)驗有助于幫助企業(yè)開拓視野；借助于管理領(lǐng)域的先進經(jīng)驗，企業(yè)可以變得更專業(yè)；將專業(yè)顧問高效的工作方法和嚴謹?shù)墓ぷ鲙У狡髽I(yè)團隊中，整個團隊就可以迅速成長起來。

比如天下糧倉、卓創(chuàng)資訊、艾格農(nóng)業(yè)等從事農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)分析的資訊類網(wǎng)站，就是通過學習大宗產(chǎn)品期貨市場數(shù)據(jù)分析等其他行業(yè)的成熟經(jīng)驗，進而開展自己的業(yè)務，取得了迅速的發(fā)展。

我國農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)起步較晚，數(shù)據(jù)資源并不豐富，甚至很多數(shù)據(jù)不可靠，嚴重影響了農(nóng)業(yè)咨詢網(wǎng)站的服務質(zhì)量，數(shù)據(jù)的不可靠導致了部分咨詢服務的不可靠，給農(nóng)業(yè)咨詢行業(yè)造成了很不好的影響。然而，隨著行業(yè)的發(fā)展，以及農(nóng)業(yè)企業(yè)對咨詢服務的認知提高，有實力資訊類平臺逐漸得到了發(fā)展，靠忽悠客戶生存的濫竽充數(shù)的咨詢網(wǎng)站逐漸被市場淘汰，農(nóng)業(yè)咨詢行業(yè)的發(fā)展逐漸進入正軌。

企業(yè)對農(nóng)業(yè)咨詢行業(yè)認知水平的提高，必將促使此類平臺完善自身的服務，過去單純售賣數(shù)據(jù)的模式已經(jīng)不足以維持網(wǎng)站的運營，網(wǎng)站必須為企業(yè)提供完整的咨詢服務，首先要嚴格按照企業(yè)的真實情況診斷其存在的問題，然后根據(jù)診斷結(jié)果設(shè)計解決方案，最后幫助企業(yè)實施整個方案。

2）農(nóng)產(chǎn)品電商類網(wǎng)站

農(nóng)民的收入主要來自于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，所以銷售環(huán)節(jié)是發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的重要部分。長期以來，農(nóng)產(chǎn)品銷售飽受渠道限制，除了賣給糧站、糧店以外沒有多少選擇，導致了農(nóng)產(chǎn)品價格與農(nóng)民收入偏低。

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)產(chǎn)品品類日漸豐富，消費者的需求日趨個性化、多樣化，農(nóng)產(chǎn)品生鮮電商趁勢崛起，喵生鮮、沱沱工社、順豐優(yōu)選等各種形式的生鮮電商紛紛冒出。

到2014年底，我國大大小小的生鮮電商已超過4000家，涉農(nóng)綜合類電商務超過3萬家。2014年起，推進農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展被納入政府計劃，意味著農(nóng)產(chǎn)品電商即將被納入正規(guī)軍，逐漸向規(guī)范化、品牌化、平臺化轉(zhuǎn)型。

人們選擇在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺購物，除了便利之外，主要的原因是因為價格便宜。低于實體賣場的售價，是電商平臺吸引消費者的主要原因。然而，目前我國的農(nóng)產(chǎn)品電商很難實現(xiàn)低價售賣，甚至很多農(nóng)產(chǎn)品售價略高于實體店鋪，這種狀況的出現(xiàn)主要有兩個原因：

大部分農(nóng)產(chǎn)品電商走的是高端路線，主要售賣有機、生態(tài)、可追溯的高品質(zhì)產(chǎn)品，高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品意味著更高的培育成本，更高的培育成本就意味著更高的售價。

更重要的原因在于高昂的時間成本和物流成本，生鮮類產(chǎn)品由于其本身的特性對物流的速度要求非常高，必須在盡量短的時間里送到消費者手中，如果在路上花費太久，產(chǎn)品往往不再新鮮，產(chǎn)品的品質(zhì)隨之大打折扣。而除了物流公司本身的運力、倉儲、人工效率外，物流的配送速度更依賴于暢通的交通網(wǎng)絡，這一點很難滿足。很多偏遠的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地道路不通暢，消費者所在的城市也有限號、堵車等交通阻礙因素，這些都是生鮮配送的致命傷。

3）農(nóng)業(yè)信息服務類網(wǎng)站

在這幾種農(nóng)業(yè)網(wǎng)站類型之中，信息服務類網(wǎng)站起步較早，大大小小的網(wǎng)站已經(jīng)有3萬多個，每天平均瀏覽量高達120多萬次，這些網(wǎng)站為企業(yè)用戶提供多種類型的信息和服務，內(nèi)容涵蓋農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各個角落。

然而，這類網(wǎng)站雖然數(shù)量眾多，但是成功的網(wǎng)站很少，有影響力的網(wǎng)站僅僅只有幾家，大部分網(wǎng)站資源分散，內(nèi)容千篇一律，服務功能十分有限。造成這樣的情況，主要是由于此類網(wǎng)站資金匱乏而且缺少目光長遠的行業(yè)領(lǐng)導者，沒有大量的資金投入，很難健全網(wǎng)站服務功能，而忽視先天的合作需求，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很難有前途可言。

4）農(nóng)業(yè)網(wǎng)址導航類網(wǎng)站

其他幾類網(wǎng)站越來越多，農(nóng)業(yè)網(wǎng)址導航類網(wǎng)站也隨之發(fā)展起來，逐漸躋身最方便的網(wǎng)站信息搜索平臺之列。在網(wǎng)站架構(gòu)方面，這類網(wǎng)站幾乎完全按照hao123之類的知名互聯(lián)網(wǎng)導航網(wǎng)站的模式而建，在內(nèi)容方面則涵蓋了各大農(nóng)業(yè)相關(guān)網(wǎng)站，包括產(chǎn)業(yè)鏈上下游的互聯(lián)網(wǎng)平臺，基本能夠滿足企業(yè)用戶對各種農(nóng)業(yè)資源的搜索需求。

農(nóng)業(yè)網(wǎng)址導航類網(wǎng)站起步時間相對較晚，大部分都是新注冊的網(wǎng)站，網(wǎng)頁級別普遍較低，被搜索引擎收錄的較少，而且基本都是文字導航，頁面設(shè)置過于單調(diào)，各個網(wǎng)站大同小異，缺少引人注意的個性特點，影響力普遍較小，發(fā)展情況比較好的只有中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站導航、中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)址大全、農(nóng)業(yè)網(wǎng)址大全等少數(shù)幾個。

此類網(wǎng)站的未來，應該往差異性方向?qū)ふ遥W(wǎng)站應該做的有自己的特色，朝多元化方向發(fā)展，比如按照網(wǎng)站LOGO排列的可視網(wǎng)址導航，以及支持用戶自己定制網(wǎng)站、更換網(wǎng)站主題等等，為用戶提供更好的使用體驗。

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展機遇

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向，盡管還處于起步階段，但是它對發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、解決三農(nóng)問題的重要作用已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蘊含著巨大的發(fā)展機遇，比如通過下沉渠道，利用電商模式，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，進而整合種植、加工、營銷等農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈，打造農(nóng)業(yè)生態(tài)，甚至可以橫向發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)金融等各種類型的農(nóng)業(yè)市場。只要找準了方向，未來，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將創(chuàng)造巨大的市場價值。

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