我國的人口基數(shù)相對大，因此對于大米的需求與消耗也是成正比的，但我們不得不承認(rèn)的是越來越多的國外大米品牌被我國消費(fèi)者購買以及認(rèn)可，那國產(chǎn)大米究竟差在哪呢？營銷策劃作為企業(yè)產(chǎn)品與品牌傳播的有效手段，如何給大米品牌做好營銷策劃與國外品牌相媲美呢？

1.國產(chǎn)大米的品質(zhì)、特點(diǎn)的營銷不突出

日本大米進(jìn)入中國市場后，許多國產(chǎn)大米的生產(chǎn)者與經(jīng)銷商強(qiáng)調(diào)自己品牌的大米與日本大米的差異不大，有的甚至超過了日本大米。如果仔細(xì)分析，國產(chǎn)大米的營養(yǎng)成分沒有標(biāo)示于廣告和商品包裝物上，消費(fèi)者缺乏相關(guān)信息。例如國內(nèi)日前盛行的富硒米，硒對人體的作用究竟有何益處，商品外包裝上附加的說明很少。所以即使國產(chǎn)大米在品質(zhì)上勝過日本大米，營銷策略不到位，市場開拓就難以進(jìn)行，品牌也難以樹立起來。

2. 國產(chǎn)大米的宣傳缺乏科學(xué)依據(jù)

我國農(nóng)業(yè)部設(shè)有谷物品質(zhì)監(jiān)督檢驗(yàn)測試中心，大米中含有的蛋白質(zhì)、淀粉，以及銅、鐵、鈣、鎂、硒等微量元素及含量，可以通過檢驗(yàn)來加以確認(rèn)，并應(yīng)該被生產(chǎn)者或經(jīng)銷者用來營造差異化，但目前利用的米商很少。

3. 品牌戰(zhàn)略缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性

我國除了的中國農(nóng)業(yè)博覽會之外，還有許多省份舉行地方的農(nóng)業(yè)博覽會，在這些博覽會上都評出了一些優(yōu)質(zhì)大米，但是往往會議結(jié)束的同時宣傳工作也就告一段落，所以優(yōu)質(zhì)大米的品牌創(chuàng)建就遲遲不見成效。消費(fèi)者的品牌選購游離程度較高，不利于國產(chǎn)大米品牌的建立與形成。

4. 差異化方法比較單一

比較而言，我國大米目前仍側(cè)重于“貢米”、“宮廷用米”、“中南海用米”、“國宴用米”等利用官位來標(biāo)示大米品質(zhì)的宣傳策略來創(chuàng)建品牌，殊不知由于步酒類、醋類商品營銷方法的后塵，加上近些年來這種方式的濫用，已經(jīng)失去了多數(shù)消費(fèi)者的信賴，效果不明顯。

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