我們經(jīng)常會(huì)在電視里、電腦里看到很多神一樣的廣告語(yǔ)，比如“竹葉青，平常心”，“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”，“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“Just do it”、“做光明的牛，產(chǎn)光明的奶”，“讓天下沒(méi)有難做的生意”、“一直被模仿，從未被超越”。

我們只知道這些朗朗上口的廣告語(yǔ)，卻不知道廣告語(yǔ)背后的創(chuàng)意。

1、好的創(chuàng)意應(yīng)該是甲乙雙方共同的結(jié)果。很多人認(rèn)為，廣告語(yǔ)創(chuàng)意是乙方需要輸出的東西，卻不知，如果甲方只是草草了事，在牛逼的乙方公司，也沒(méi)法給混日子的甲方團(tuán)隊(duì)一個(gè)很好的創(chuàng)意。只有甲乙雙方充分信任，敞開(kāi)心扉交流，并認(rèn)真對(duì)待，get到核心的東西，這樣乙方才有可能產(chǎn)出像樣的廣告slogan創(chuàng)意。所以一次成功的創(chuàng)意，并不僅僅是乙方的功勞，而是雙方共同的成果。

2、每一個(gè)創(chuàng)意背后都有巨大的工作量支撐。乙方團(tuán)隊(duì)充分溝通后，一共有幾個(gè)創(chuàng)意擺在甲方面前，在在幾個(gè)創(chuàng)意背后，可能有20個(gè)、30個(gè)、50個(gè)創(chuàng)意被槍斃掉，而這些創(chuàng)意背后，乙方付出了多少心血和靈感，可想而知。

3、也許這幾個(gè)創(chuàng)意，都不是客戶想要的，乙方有時(shí)候用自己的思想為客戶做決定，相信大部分乙方公司，都會(huì)自己pass掉90%的創(chuàng)意，只把自己認(rèn)可的極小部分展示給甲方，并勸說(shuō)甲方認(rèn)可，替甲方做決定。

4、細(xì)節(jié)的苛刻。我們經(jīng)常會(huì)遇到，甲方改過(guò)來(lái)改過(guò)去，最后卻說(shuō)還是第一稿好，這是為什么呢？這是乙方的無(wú)能，也是甲方的無(wú)賴，我們是否又足夠的耐心去鍛煉出這樣的一個(gè)神級(jí)別的作品呢？還是只是一味的抱怨？

5、神廣告之只所以神的原因。其根本原因是將創(chuàng)意和產(chǎn)品與品牌完美結(jié)合在了一起，讓受眾能清晰的記住這個(gè)品牌，于是我們需要對(duì)品牌理念、產(chǎn)品定位有充分的了解，甚至比甲方還了解產(chǎn)品，了解品牌。

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