我們身處一個充滿色彩的世界,大自然給我們提供了取之不盡、用之不竭的色彩現(xiàn)象。人類心靈中具有直覺的感性與理智的理性兩種活動。直覺的感性可以透過事物外表去感受事物的內(nèi)涵。而理智則會將這份內(nèi)涵所產(chǎn)生的反應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)驗與記憶的實用性知識,并將實用性的知識轉(zhuǎn)化為意志活動付諸行動,以創(chuàng)造自己理想中的世界。色彩設(shè)計就是指將廣泛而普及的生活色彩、自然色彩所有的不同用色技巧、應(yīng)用手法等,通過設(shè)計師的色彩設(shè)計技術(shù)與藝術(shù)行為,創(chuàng)造另一個嶄新的人工自然色彩環(huán)境。而產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計,就是運用色彩學(xué)的基礎(chǔ)理論,根據(jù)市場、產(chǎn)品及消費者的需求,進行有意義的色彩企劃,通過產(chǎn)品包裝的色彩表現(xiàn)而達到準(zhǔn)確傳達信息,吸引消費者注意的目的;通過鮮明動人的色彩引發(fā)聯(lián)想,引起情感活動,從而激起消費者的購買欲望,進而產(chǎn)生購買行為。
心理學(xué)研究表明,人的視覺感官在觀察物體的最初20秒內(nèi),色彩的感覺占80%,形體的感覺占20%;兩分鐘后色彩占60%,形體占40%;5分鐘后各占一半,并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢娚式o人的印象是多么迅速、深刻、持久。
一切視覺意象都是由色彩和亮度產(chǎn)生的,無論是繪畫作品,還是藝術(shù)設(shè)計作品,色彩總是起著一種吸引眼睛注意的誘惑作用。人的視覺對色彩的特殊敏感性,決定了色彩設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要位置。良好的色彩設(shè)計有強烈的視覺沖擊力,不僅能捕捉人的視線,還能直接影響人的情緒和感覺,間接地影響人們對包裝的判斷,進而決定是否購買商品,并能使消費者產(chǎn)生愉悅的心理感受和審美享受。
我們必須對色彩的科學(xué)性、功能性及色彩的心理效應(yīng)、感性作用、視覺表現(xiàn)力及色彩設(shè)計的原則等做深入的研究與探討,對色彩的基本屬性和構(gòu)成要素有所了解。我們常說的“遠(yuǎn)看色,近看花”就是古人總結(jié)的色彩具有的先聲奪人的視覺效果。在五彩繽紛的世界里,色彩是抓住觀察者注意力的關(guān)鍵元素之一,無論是鮮艷還是暗淡、単一還是復(fù)雜、生理還是心理、理論上還是經(jīng)驗上,具有說服力的色彩都會吸引人的注意力,刺激商品的銷售。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計中,色彩起著很重要的作用,它可以營造醒目、清晰、對比的效果,能幫助人們更好、更快地閱讀,可以“誘惑”人們的視線,同時還能強調(diào)設(shè)計和解釋信息,能表達感覺或情感。色彩在包裝中的功用有以下幾點:
(1)色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的視線,讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣。實驗表明,彩色的包裝設(shè)計更具有吸引力和視覺沖擊力,更能捕捉人的視線。
(2)色彩能更加真實地反映商品的特性。色彩能把商品的相關(guān)信息真切、自然地表現(xiàn)出來,以增強消費者對產(chǎn)品的了解和信任,使消費者更加直觀地了解和認(rèn)識商品。
(3)色彩能更加突出包裝設(shè)計的主題。包裝的色彩設(shè)計所顯示的情調(diào),能使消費者受到某種特定情緒的感染,直接領(lǐng)悟包裝所要傳達的主旨,進入包裝設(shè)計的特殊語境之中,引起共鳴,產(chǎn)生好感。
(4)色彩能起到暗示商品品質(zhì)的作用。包裝運用獨特的色彩語言,借以表達商品的種類、特性、品質(zhì),便于消費者辨認(rèn)購買。
(5)色彩具有悅目的視覺效果。良好的色彩設(shè)計,不僅能夠有效地傳達商品信息,而且還具有一定的審美功能,能調(diào)動觀者的觀賞興致,保持對包裝的更多注意,給觀者以賞心悅目的審美享受和熏陶。
(6)色彩能有效地樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望。把色彩作為傳達意識的一種工具,通過知覺刺激和象征意義,宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念和商品特點,更加有利于企業(yè)形象及品牌形象的樹立。
(7)色彩能起到加強記憶的作用。人們在不同的場合受到同一種信息刺激后,會形成比較牢固的記憶。包裝就是運用色彩反復(fù)傳速同樣的信息,使觀者對產(chǎn)品留下深刻的記憶,進而在心目中留下印象。
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