很多公司目前都面對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品品牌雖無影響力，但經(jīng)營的產(chǎn)品卻是“綠色健康保健食品”，契合當(dāng)下消費(fèi)者所追求的綠色、天然的消費(fèi)需求，與當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)觀念高度吻合。公司面對(duì)當(dāng)前市場競爭及發(fā)展需要，要有自我品牌覺悟與意識(shí)，有品牌構(gòu)建的意愿。品牌的核心更在于它承載的精神價(jià)值，可以帶給消費(fèi)者超出產(chǎn)品本身的滿足，從而培養(yǎng)消費(fèi)群體對(duì)于品牌的忠誠度。使品牌的持續(xù)發(fā)展與影響力不斷得以擴(kuò)大，在激烈的商業(yè)環(huán)境中得以良好發(fā)展。
建立品牌是當(dāng)下許多機(jī)構(gòu)的當(dāng)務(wù)之急，農(nóng)產(chǎn)品就是要從品牌出發(fā)，采取擬定策略、構(gòu)建價(jià)值、打造形象、構(gòu)建團(tuán)隊(duì)、拓寬渠道、有效執(zhí)行等手段，以實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的最終銷量，從而成就品牌。
一、好的品牌命名
名稱和LOGO是品牌的載體，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)知最終都將歸結(jié)于品牌名稱及LOGO，尤其是品牌名稱差異化是品牌要解決的關(guān)鍵競爭問題之一。在市場中新產(chǎn)品越來越多，品類不斷細(xì)分，品類界線日漸模糊，產(chǎn)品同質(zhì)化也日益嚴(yán)重的當(dāng)下，品牌名稱的差異化顯得尤為重要。消費(fèi)者對(duì)品牌印象的形成50%來自于品牌的名稱，所以才有“好的品牌名稱，等同于一半成功”的說法。
二、品牌與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
品牌，就是先“品”后“牌”。消費(fèi)者對(duì)“品”的認(rèn)識(shí)是形成品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)。消費(fèi)者首先認(rèn)識(shí)企業(yè)的某一產(chǎn)品，因其品質(zhì)的認(rèn)同而肯定，品優(yōu)帶來市場份額的最大銷量，銷量也是品質(zhì)直接反應(yīng)及回饋。因此，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的初始是從產(chǎn)品開始，而不是產(chǎn)品群。新品牌的運(yùn)營更應(yīng)該如此，用一單品樹立品牌的信任，再通過品牌效應(yīng)，帶動(dòng)更多的產(chǎn)品銷售，這是做品牌的最佳策略。
這包括，品牌價(jià)值的定義，LOGO設(shè)計(jì)，形象廣告設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)。
在定義品牌的價(jià)值，確立品牌名稱名稱之后，導(dǎo)入策劃設(shè)計(jì)，推進(jìn)產(chǎn)品序列及包裝的設(shè)計(jì)，使包裝承載品牌價(jià)值。包裝不僅是解決產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)問題，更扮演平品牌在商業(yè)渠道及舞臺(tái)上的重要角色，成為品牌具體代言媒介，它承載著品牌差異化的價(jià)值，也是品牌的靈魂。
好包裝離不開精準(zhǔn)的品牌策略。其中價(jià)值感、個(gè)性化、傳播效果和視覺沖擊力等是包裝必須具備的特質(zhì)。這是我們對(duì)包裝詮釋與理解，也是多年來為眾多機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的一貫主張。我們協(xié)助合作機(jī)構(gòu)幫助他們踐行，并獲得商業(yè)上的成功。
我們將從三個(gè)角度去判斷包裝的優(yōu)劣：實(shí)用的功能、良好的審美和視覺表現(xiàn)、傳遞品牌的核心價(jià)值。
三、銷售渠道構(gòu)建
品牌的頂層設(shè)計(jì)完成之后，踐行這些既定目標(biāo)成為機(jī)構(gòu)必須堅(jiān)定的方向。品牌的目的是通過銷售創(chuàng)造利潤及價(jià)值，以什么渠道把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者？這就是渠道策略，渠道就是企業(yè)把產(chǎn)品推向消費(fèi)者的流通路徑。
這比如：自營渠道、餐廳、會(huì)所、會(huì)員制、電商、實(shí)體店等。
四、營銷推廣及團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力打造
團(tuán)隊(duì)在品牌市場營銷過程中，如何規(guī)劃產(chǎn)品線，如何制定價(jià)格策略，如何進(jìn)行新產(chǎn)品市場推廣，如何實(shí)現(xiàn)終端動(dòng)銷力，如何進(jìn)行品牌整合傳播等都是要認(rèn)真思考進(jìn)而去解決的問題，在營銷上打造產(chǎn)品的渠道推動(dòng)力、消費(fèi)拉動(dòng)力和市場品牌力，從而為實(shí)現(xiàn)品牌營銷奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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