所謂的品牌核心是要看它如何與消費者發(fā)生關系，在消費者心中是何認知和感覺。
人們購買商品，其目的是什么？根本上講是為了生活，更好的生活。而包裝設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息的價值。
換言之：產(chǎn)品對消費者是否有利，是否有價值可言，這才是我們做為這個時代設計師應關注問題本質所在。值得注意的是對現(xiàn)代消費者來說，后者功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。
在現(xiàn)如今網(wǎng)絡信息日新月異的時代，隨著人們物質生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢？
人們消費品牌，是基于他們的需求、欲望、夢想、場景等等，當消費者在購物時，消費者不是在選擇品牌，而是在選擇生活。選擇什么品牌就意味著消費者選擇什么樣的生活方式，品牌是生活的一部分。
我們認為：創(chuàng)意所要做的一切，都是在人心起作用。做為設計師的我們要著重研究消費者的心理活動，還有產(chǎn)品包裝的本質作用，才能在同類商品中脫穎而出。過去在我們國家一直有這么個說法“酒香不怕巷子深”，可隨著社會的發(fā)展進步，這個說法也越來越引起人們的爭議。據(jù)不完全統(tǒng)計，產(chǎn)品競爭力的30%來自品牌包裝。
隨著人們生活水平的日益提高，精神享受的要求也越來越高，在商品競爭中，品牌包裝對商品銷售的影響越來越明顯。包裝是商品的“無聲推銷員”，除了保護商品之外，還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費者的購買欲望！
