產(chǎn)品品質(zhì)是衡量產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵，而產(chǎn)品包裝則是傳達(dá)品牌的氣質(zhì)！
內(nèi)涵是產(chǎn)品包裝的藝術(shù)體現(xiàn)，做為消費者看見商品是否愿意選擇，取決于氣質(zhì)。
氣質(zhì)是品牌所要傳達(dá)的理念，做為消費者看見商品是否愿意購買，取決于內(nèi)涵。
舉個栗子吧，現(xiàn)如今現(xiàn)在很流行的網(wǎng)紅飲品，如喜茶的奶蓋、hey juice的大果粒等等，越來越多的網(wǎng)紅飲品出現(xiàn)在大家的下午茶wish list之中；排隊兩小時，刷爆朋友圈，這些時下熱到不能再熱的網(wǎng)紅新飲品不斷崛起，攪動了原本就熱鬧無比的飲品市場。
做為消費者會愿意去嘗試和選擇，找到屬于符合自身氣質(zhì)的產(chǎn)品，然而這類產(chǎn)品所要傳達(dá)的則是品牌的氣質(zhì)，與之相符的是這類人群的消費心理。
在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，企業(yè)總是希圖能夠借助一些方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在消費者眼前。琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計的話語權(quán)正在影響著消費者做出購買決定，做為設(shè)計師如何實行有效的包裝設(shè)計是做一名設(shè)計師必須經(jīng)歷的人生階段！
無法否認(rèn)，搶眼的包裝設(shè)計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助企業(yè)的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計。
首先是有些產(chǎn)品包裝設(shè)計華而不實，一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走"捷徑"，即不通過產(chǎn)品本身形成差異，而是通過包裝的"豪華路線"形成差異，往往卻得不償失。包裝的過度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會被當(dāng)作是噱頭，最終落個華而不實無人喝彩的結(jié)果。
其次是包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張，產(chǎn)品通過包裝設(shè)計可以滿足消費者的訴求及歸屬，而當(dāng)一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。
最后，則是包裝是否具備了便攜性，包裝的便攜性決定消費場景的使用，即便利和體驗感。還有就是很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設(shè)計上就必須要有足夠的信息讓消費者認(rèn)知其特殊性，否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢。
