在設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中，設(shè)計(jì)從初稿到定稿會(huì)有很多變數(shù)，包括設(shè)計(jì)師自身思維的轉(zhuǎn)變，以及企業(yè)要求的變化。一方面，設(shè)計(jì)師對(duì)自己的設(shè)計(jì)要求富有個(gè)性且精益求精；另一方面，又要考慮客戶的要求，進(jìn)行量身定做。可以說，一切優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，都是這兩方面相互中和的結(jié)果。
設(shè)計(jì)大多從內(nèi)涵開始，再運(yùn)用美的形式去表現(xiàn)內(nèi)涵，即“先善其意，后修其形”。鑒于圖形的表現(xiàn)力可超出語(yǔ)言與地域的限制，使溝通變得更加視覺化、形象化、簡(jiǎn)單化，因此，圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)成為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
設(shè)計(jì)的過程即是一個(gè)感知美并創(chuàng)造性地表現(xiàn)美的過程，設(shè)計(jì)者除了感受事物的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩等，還需透過事物表面，深入了解事物的內(nèi)涵與象征，并對(duì)事物的美加以創(chuàng)造。
在設(shè)計(jì)畫冊(cè)或者是平面廣告的時(shí)候，找到了高質(zhì)量的圖片其實(shí)就已經(jīng)完成了作品的一半，大品牌在選擇或者拍攝圖片的時(shí)候都是非常講究的，圖片是否高質(zhì)量一般是從清晰度、拍攝角度、立體感、光效、是否簡(jiǎn)潔這幾個(gè)方面去看。
不知道從什么時(shí)候開始，“高大上”幾乎成了人們對(duì)所有設(shè)計(jì)的要求，包裝要高大上、畫冊(cè)要高大上、網(wǎng)站要高大上、PPT要高大上，連促銷宣傳單都要高大上。所以，可以這么說，不會(huì)做高大上設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師不是一個(gè)好乙方......
設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。
設(shè)計(jì)給我們帶來了很多的便捷和美的享受。我想設(shè)計(jì)不是創(chuàng)造，而是發(fā)現(xiàn)。設(shè)計(jì)來源于生活，在點(diǎn)點(diǎn)滴滴中發(fā)現(xiàn)美的，丑的，尋找大自然的規(guī)律，應(yīng)用其中。
色彩心理學(xué)提供了每種顏色相關(guān)的各種屬性，這就是大多數(shù)的營(yíng)銷活動(dòng)的開始。確定目標(biāo)受眾（考慮性別,職業(yè),階級(jí),種族,文化喜好,和個(gè)性）,然后參考這些信息對(duì)色彩心理的影響。這些對(duì)布局設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，因?yàn)樗菆D形的一部分，是不可或缺的信息。色彩代表公司的精神，銷售的產(chǎn)品，與客戶的目標(biāo)。正確選擇和實(shí)施時(shí)，它就可以嵌入文化本身（如現(xiàn)在的紅色可口可樂和綠色星巴克）。
“設(shè)計(jì)”正成為中國(guó)最熱門的詞匯之一。企業(yè)界的人向外尋找學(xué)習(xí)的標(biāo)桿，他們發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)三星通過設(shè)計(jì)改變了其低廉產(chǎn)品的品牌形象。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)把一切都稱為設(shè)計(jì)，一件設(shè)計(jì)品會(huì)被標(biāo)上其實(shí)際價(jià)值的幾十倍甚至更離譜的價(jià)格。這樣的策略也似乎可能在市場(chǎng)上獲得成功，在基本的功能需求被滿足之后，中國(guó)消費(fèi)者開始想要更好的產(chǎn)品。
