當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了品牌營銷時代。相對工業(yè)而言，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷較為落后，市場銷售困難。要轉(zhuǎn)變我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷落后的狀況，必須轉(zhuǎn)變觀念、加快農(nóng)場頻品牌化進(jìn)程，大力推行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)化品種，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育、宣傳、推廣等。
企業(yè)若要有競爭力，就必須創(chuàng)建強(qiáng)的品牌，而創(chuàng)建企業(yè)的品牌無須大眾媒體的觀點(diǎn)。品牌擴(kuò)張能滿足消費(fèi)者不同愿望和提高一個品牌對有限的貨架空間的控制。但是，品牌過度擴(kuò)張，戰(zhàn)略意圖就會變得模糊，并且有削弱客戶對品牌的忠誠度的風(fēng)險。品牌擴(kuò)張以能延伸利潤為宗旨，并且要確保增加品牌資產(chǎn)。
實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略一方面適應(yīng)了現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，符合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)組織方式的要求。另一方面，充分體現(xiàn)和發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)的資源特色和優(yōu)勢，提高經(jīng)濟(jì)效益，同時能滿足消費(fèi)者品牌意識、健康需求，維護(hù)了農(nóng)業(yè)科技工作者和經(jīng)營者的知識產(chǎn)權(quán)。想要創(chuàng)建名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌，必須要發(fā)揮資源優(yōu)勢，開展規(guī)模經(jīng)營和加強(qiáng)管理，加大科技引進(jìn)和資金投入力度，培育市場體系，加強(qiáng)品牌保護(hù)。
創(chuàng)名牌是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的必由之路！樹立和強(qiáng)化農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略觀念是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的前提，建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的基礎(chǔ)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的關(guān)鍵，實(shí)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的重要途徑:搞好農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的重要環(huán)節(jié)。
品牌營銷是任何市場經(jīng)濟(jì)條件下均適用的經(jīng)營策略，并且是關(guān)系到未來市場擁有份額的關(guān)鍵因素。就國內(nèi)外對農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究進(jìn)展來看，國外對農(nóng)產(chǎn)品品牌意識較早，而我國對農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究意識是隨著近幾年農(nóng)產(chǎn)品銷售市場份額的變化狀況而日益增多。但總的說來，國外對農(nóng)產(chǎn)品品牌化意識和保護(hù)措施比較成熟，而國內(nèi)的狀況則表現(xiàn)出相對不足。
