我國地大物博，是典型的農(nóng)業(yè)大國，但從品牌來看，卻沒有大國應有的美譽。在糧食、素菜、水果、肉類都是世界第一的大國，可是依然有很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品不被外人所知，這就是缺少品牌，缺少影響力。農(nóng)業(yè)強國卻不是品牌強國，情何以堪？其實我們有能力去建設(shè)自己的品牌，改變?nèi)鮿莸霓r(nóng)業(yè)格局。

今年中央一號文件指出，推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌。今年的政府工作也明確要求加快推進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，建立品牌保護。

這說明什么，國家已經(jīng)認識到農(nóng)產(chǎn)品品牌問題，市場競爭并不是靠規(guī)模，而是取決于品牌的差異化優(yōu)勢。我們作為農(nóng)業(yè)大國中的一員，就應該沖在這趟列車的前面，打響自己的品牌，趕上政府的政策扶持。

區(qū)域公共品牌現(xiàn)在已經(jīng)越來越成熟，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)力度已經(jīng)在穩(wěn)步提升，但能拿得出手的有競爭力的品牌依然很少。截止2016年全國三品一標的總數(shù)達到10.8萬個，但是耳熟能詳?shù)钠放茀s沒有幾個。盡管農(nóng)業(yè)企業(yè)都已經(jīng)開始重視品牌建設(shè)，品牌意思不斷增強，但畢竟起步太晚，走得太慢，影響力還遠遠不足。

消費者的感受也是如此，明明是很有特色的好產(chǎn)品，卻只能擺在路邊，賣不出去，現(xiàn)在物流已經(jīng)非常發(fā)達，信息技術(shù)也非常先進，保鮮技術(shù)、生產(chǎn)加工都很完善，其實我們有能力把農(nóng)產(chǎn)品賣出好的成績，尤其是那些藏在深閨無人知的好產(chǎn)品。我們可不能讓千家茶葉不敵一家立頓的說法延續(xù)到其他行業(yè)。

打造品牌不是一朝一夕就可以的，農(nóng)產(chǎn)品品牌要和區(qū)域結(jié)合，有人把區(qū)域公共品牌比喻成傘，企業(yè)品牌可以收到傘的保護，但是又不能完全躺在傘的庇護下睡大覺，一方面要依靠區(qū)域公共品牌，另一方面又要做出自己的特色，建立企業(yè)自己的品牌，否則區(qū)域公用品牌只會被透支。我們要在公共品牌內(nèi)，找準自己的定位，做出最具有特色的區(qū)域企業(yè)品牌。

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