企業(yè)的包裝,是用以形成CI的商品或服務,從消費者的立場在CI傳達體系的應用要素中,以包裝最直接地面對消費大眾。在運用CI時,包裝設計應注意傳達CI,并建立包裝的統(tǒng)一強烈的系統(tǒng)。企業(yè)只有提供好商品和好服務,消費者才會満意。所以,提供對社會和消費者有幫助的商品或服務,便顯得格外重要,CI引進正是一種永久服務的標志。

包裝設計的要素包括文字、圖形、色彩、材料、造型結(jié)構、印刷工藝等要素,各項要素規(guī)劃和調(diào)配形成商品的視覺形象。通過包裝樹立企業(yè)的統(tǒng)一形象可從以下幾個方面入手。

(一)用企業(yè)標志統(tǒng)一形象

在商品包裝設計中,突出企業(yè)標志形象,或?qū)⑵髽I(yè)標志置于統(tǒng)一的固定的位置,施以統(tǒng)一的色彩、統(tǒng)一的背景圖案或統(tǒng)一的構圖,構圖的重點是使企業(yè)標志處于主導地位,以取得一致的視覺效果。

(二)用象征圖案統(tǒng)一形象

在商品包裝設計中,以企業(yè)標志的變體圖形或企業(yè)象征圖案為底紋。常用的變體手法有分解組合、黑白反轉(zhuǎn)、粗細線框、立體化、肌理效果、輔助色彩等。除了用企業(yè)標志的變體圖案外,還可以使用象征圖案,象征圖案可使用完整的圖形,也可以使用由象征圖案組成的具有典型特征的變體圖形,可以用一個單元,也可以用兩個單元、三個單元、多個單元進行組合。如果配合其他輔助性的視覺要素,也可能取得較好的視覺效果。

(三)用標準字統(tǒng)一形象

在商品包裝中,品牌標準字是第一位的,應置于視覺的中心,通過對比的手法加強其明視度。也可以結(jié)合企業(yè)的標準字使用,只是不要喧賓奪主,或造成識別上的錯誤。

(四)用標準色統(tǒng)一形象

在商品包裝設計中,有關商品的信息,應以商品色彩為主導;有關企業(yè)的信息,則應盡可能運用企業(yè)的標準色彩。關鍵在于如何處理它們之間的關系。如果企業(yè)實行企業(yè)標志與商品標志合一的標志戰(zhàn)略,不管有多少種產(chǎn)品,都能始終突出企業(yè)的標準色彩。如果企業(yè)實行的多商標的模式,也就是一種產(chǎn)品一個品牌標志的模式,這時單個產(chǎn)品形象就成為重點,應以商品色彩為主導。

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