從渠道戰(zhàn)略升級到產(chǎn)品戰(zhàn)略

類別：品牌觀點時間：2018-09-19 關(guān)注：592次四川龍騰華夏營銷有限公司

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在行業(yè)高速發(fā)展的過程中，通過渠道戰(zhàn)略構(gòu)建大而全的產(chǎn)品線戰(zhàn)略是很多企業(yè)成功或崛起的關(guān)鍵，但是當(dāng)行業(yè)競爭進入常態(tài)化、進入消費者主權(quán)時代，通過渠道戰(zhàn)略構(gòu)建的競爭優(yōu)勢也將失效，這就是為什么洋河再也沒有出現(xiàn)藍色經(jīng)典式的產(chǎn)品，而郎酒也沒有出現(xiàn)新的“紅花郎”，而瀘州老窖的五大戰(zhàn)略單品一致處于招商和市場導(dǎo)入期的原因，還是在依賴渠道，還是在依賴經(jīng)銷商，還是沒有真正認識到產(chǎn)品戰(zhàn)略才是真正鏈接消費者的基石。

產(chǎn)品是企業(yè)的第一戰(zhàn)略，產(chǎn)品做好了，其他戰(zhàn)略才有可能有效！

因為企業(yè)的戰(zhàn)略、企業(yè)的方向、企業(yè)的文化…… 對消費者來說都是無法感知、無法接觸，跟消費者其實沒有什么實質(zhì)性的關(guān)系，而他們關(guān)心的是有沒有自己需要的產(chǎn)品。

移動時代帶來了媒體碎片化、流量碎片化，而消費需求呈現(xiàn)的小眾化、個性化，也將對消費品提出全新挑戰(zhàn)，消費者的購買決策邏輯在變，購買行為方式在變，這都要求企業(yè)需要重新理解消費需求、重新構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)思路、重新構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計方向、重新調(diào)整供應(yīng)鏈體系、重新構(gòu)建銷售和品牌的體系。