品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。品牌具有使用價值和價值。僅從價值來看，“品牌價值”的核心內(nèi)涵是，品牌具有用貨幣金額表示的“財務(wù)價值”，以便商品用于市場交換。
現(xiàn)如今，在這個商品琳瑯滿目的商業(yè)時代，很多企業(yè)已經(jīng)開始意識到包裝設(shè)計的重要性，但是包裝設(shè)計在發(fā)展的過程中，不是我們隨便說說或天馬行空的創(chuàng)意就能設(shè)計好的，還需要在發(fā)展的過程中自己不斷的摸索。我們針對包裝設(shè)計對于品牌發(fā)展的重要性以及注意事項(xiàng)做出以下觀點(diǎn)：
首是對消費(fèi)者的視覺吸引：創(chuàng)意包裝，對吸引視覺起到關(guān)鍵作用。品牌包裝的傳播作用要超過一般的廣告?zhèn)鞑バЧ?。企業(yè)必須要重視創(chuàng)意包裝，在包裝的視覺上、色彩的搭配上、字體的選用上，加大視覺刺激，使產(chǎn)品透過陳列架上的展示，吸引顧客的視覺。
其次是對消費(fèi)者的理念傳達(dá)，它可以強(qiáng)化產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深聽眾的印象。這種無形的包裝，對于產(chǎn)品銷售必將造成很大的影響。理念傳達(dá)到位，讓人感到實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，品牌才有升值的潛力。
因此，企業(yè)在文案的撰寫、話題的設(shè)計、標(biāo)題的擬定中，都要務(wù)實(shí)，讓創(chuàng)意的優(yōu)勢通過語言傳播發(fā)揮出來，達(dá)到口碑效果，間接為企業(yè)、產(chǎn)品揚(yáng)名。舉個栗子：江小白的酒，就是借助文案營銷，加上情景的互動模式，來形成與消費(fèi)人群心靈上的對接。江小白能夠得到這么多人的認(rèn)可，很多人都知道江小白的文案那是教科書式的存在。當(dāng)然也還需要其他方面同時助攻才行。對需求的洞察和用戶定位，以及精準(zhǔn)的定價等等各方面的合營。
富有創(chuàng)意的包裝，不但可以提高商品的價值感，還可以培養(yǎng)消費(fèi)群體對品牌產(chǎn)生忠誠度。在包裝檔次的提升中，提升出企業(yè)的價值感。因此，產(chǎn)品包裝只有把握住消費(fèi)者心理，才會把握住真正的價值。
品牌識別是消費(fèi)的前提，它在消費(fèi)者的腦中只是一個粗略的或不清晰的印象，在這種印象下，當(dāng)消費(fèi)者一旦遇到企業(yè)或品牌時，就會產(chǎn)生一種親切感?？梢哉f，沒有品牌識別，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的企業(yè)、購買你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。
四川龍騰品牌策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為隨著社會消費(fèi)進(jìn)入感情消費(fèi)時代的進(jìn)入，消費(fèi)者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，更加注重產(chǎn)品在使用時能獲得的精神上的愉悅，以及心理上的滿足。因此包裝設(shè)計對于品牌的發(fā)展及價值也是至關(guān)重要的。
