科學(xué)性一安全、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)原則
包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,因此,在設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須考慮各個(gè)環(huán)節(jié)的科學(xué)性、合理性以及包裝的安全性和經(jīng)濟(jì)性。
包裝設(shè)計(jì)最主要的作用就是要保護(hù)內(nèi)裝產(chǎn)品的安全,所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)、特征、運(yùn)輸、使用、銷售、回收等因素,應(yīng)用先進(jìn)正確的設(shè)計(jì)方法,采用最適當(dāng)?shù)陌b材料、最適當(dāng)?shù)陌b技術(shù)、工藝和最合理的包裝結(jié)構(gòu),使設(shè)計(jì)符合標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化,合乎有關(guān)法令、法規(guī)的要求,使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品能適應(yīng)大工業(yè)化、自動(dòng)化生產(chǎn)。結(jié)構(gòu)科學(xué)合理,就是指包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)具有足夠的強(qiáng)度、剛度和穩(wěn)定性,在商品流通、銷售過程中能承受住外界各種因素的作用和影響而不造成破壞,使商品安全地到達(dá)消費(fèi)者手中,并能安全地使用。包裝具有很好的保護(hù)功能和使用功能,就是指做到既能保護(hù)商品屬性,又能順利、完整、有效地整合各個(gè)壞節(jié),使消費(fèi)者能方便快捷地使用、攜帶和保存商品。
在包裝材料的運(yùn)用上,應(yīng)關(guān)注其對(duì)環(huán)境的影響和回收再利用。在包裝結(jié)構(gòu)上最大限度地節(jié)約材料、降低成本、減少浪費(fèi)。充分利用新材料、新技術(shù)與新工藝,強(qiáng)化包裝的整體視覺效果,使消費(fèi)者在獲得愉悅的包裝體驗(yàn)時(shí)又得到許多實(shí)惠(圖2-28)。
包裝成本的降低,直接體現(xiàn)為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。不同檔次的商品要有相應(yīng)檔次的包裝,切記不能過度包裝,否則就違背了包裝的真實(shí)性原則,直接影響銷售,也給消費(fèi)者帶來不必要的負(fù)擔(dān),造成資源、財(cái)力的浪費(fèi),更不利于環(huán)保與生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)上有些包裝過分夸張炫耀,給人以不真實(shí)感,使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生反感。有些包裝盒的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了被包裝物品的價(jià)值,本末倒置、主次不分,甚至帶有欺騙性。因此,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該充分考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)用性,以較低的包裝成本實(shí)現(xiàn)最佳的包裝效果,給消費(fèi)者帶來更多的使用價(jià)值。
包裝設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)原則,設(shè)計(jì)的包裝要符合人機(jī)工學(xué),便于生產(chǎn)、流通、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏;便于銷售、使用;便于開啟、重封、回收等。也需要更加注重人文關(guān)懷,強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感,一切為人服務(wù)。有些包裝設(shè)計(jì)只重視包裝形態(tài)的新奇,卻忽視了包裝的科學(xué)性和實(shí)用性,消費(fèi)者在拿到包裝后無法順利地打開包裝和正確地使用產(chǎn)品,給消費(fèi)者帶來諸多不便。所以,在設(shè)計(jì)包裝時(shí),,一定要充分利用現(xiàn)代科技帶來的最新成果,使包裝成為現(xiàn)代科技的載體。
商業(yè)性一準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息原則
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是多種屬性的統(tǒng)一體,尤其是銷售包裝,它的藝術(shù)性隸屬于商業(yè)性,兩者緊密結(jié)合才是一件非常完美的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)所具有的商業(yè)價(jià)值是不可忽視的。如果一件包裝沒有一定的商業(yè)性,就很難把商品推銷出去,即使設(shè)計(jì)得再藝術(shù)、再好看,也不能稱之為成功的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師除了應(yīng)具備較全面的造型基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)表現(xiàn)力外,還必須掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、商品流通學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)等知識(shí)。為了增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的商品性,必須做廣泛的市場(chǎng)調(diào)査研究,全面了解商品的市場(chǎng)情況和廣大消費(fèi)者的需求及喜好。包裝的色彩、文字、圖形、造型及產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、制造技術(shù)和印刷工藝都可以提升包裝設(shè)計(jì)的商品性。設(shè)計(jì)定位的準(zhǔn)確與否直接影響產(chǎn)品的銷售量,產(chǎn)品越是暢銷,說明其商品性越強(qiáng)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該熟悉和了解產(chǎn)品制造技術(shù)、包裝印刷工藝及印刷材料,在設(shè)計(jì)中盡量降低包裝成本,使包裝設(shè)計(jì)更實(shí)用、更具有商業(yè)性,使產(chǎn)品更加具有競(jìng)爭(zhēng)力,使企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。
準(zhǔn)確地把握商品的屬性,并迅速地傳達(dá),使消費(fèi)者在很短的時(shí)問內(nèi)獲得全面、準(zhǔn)確的商品信息,是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。要達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)的目的,必須要有準(zhǔn)確的定位,做認(rèn)真仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)査;要考慮商品是賣給“誰的”(即消費(fèi)群是誰),是哪一個(gè)階層或是哪一種特定的人群;要充分考慮商品賣到“哪兒”(即銷售地區(qū));還必須了解商品在什么場(chǎng)所銷售,以什么方式銷售(即怎么賣),以及產(chǎn)品的定位和品牌的定位(即賣什么,誰在賣)等。應(yīng)準(zhǔn)確地把握好這些因素,做出準(zhǔn)確的判斷和定位,并以簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、形象的視覺化語言來傳達(dá),獲得最佳的視覺效果,達(dá)到促進(jìn)銷售的目的(圖2-29)。
文化性一體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵原則
設(shè)計(jì)與文化之問有著不可分割的聯(lián)系。設(shè)計(jì)將人類的精神意志體現(xiàn)在創(chuàng)造中,并通過造物設(shè)計(jì)人們的物質(zhì)生活方式。生活方式是文化的載體,所以說設(shè)計(jì)在為人創(chuàng)造新的物質(zhì)生活方式的同時(shí),實(shí)際上也創(chuàng)造了一種新的文化。由于文化具有延續(xù)性,因此設(shè)計(jì)需要從文化傳統(tǒng)中尋找創(chuàng)造依據(jù)。
現(xiàn)代文化有其新的主題及內(nèi)涵、新的構(gòu)成與延伸,也需要新的基礎(chǔ)與載體。而現(xiàn)代設(shè)計(jì)是現(xiàn)代文化的寵兒,它的發(fā)展是以現(xiàn)代生活、現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)作為依托和基礎(chǔ)的。
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一門以文化為本位,以生活為基礎(chǔ),以現(xiàn)代需要為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)是一種文化現(xiàn)象,不僅是物質(zhì)功能的創(chuàng)造,更是精神文化的綜合體。
包裝設(shè)計(jì)具有豐富的文化內(nèi)涵,能充分體現(xiàn)民族精神、傳統(tǒng)文化、地域文化、風(fēng)土人情和民風(fēng)民俗,也能體現(xiàn)該商品生產(chǎn)企業(yè)的歷史與企業(yè)文化。文化性是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)和財(cái)富,將企業(yè)文化之精髓融入包裝形象設(shè)計(jì)之中是營銷戰(zhàn)略中的制勝法寶(圖2-30)。
藝術(shù)性一賞心悅目原則
包裝設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的藝術(shù)美感,這些美感來自設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用了形式美的法則,如對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律、變化與統(tǒng)一等,以及材質(zhì)、肌理及新技術(shù)、新工藝帶來的現(xiàn)代技術(shù)美感。
在包裝設(shè)計(jì)中,有時(shí)直接采用其他藝術(shù)門類的表現(xiàn)形式,如攝影、水彩、國畫、書法、篆刻等,它們都有著很強(qiáng)的藝術(shù)感染力。有些包裝設(shè)計(jì)從中國傳統(tǒng)藝術(shù)中吸取精華,并科學(xué)合理地與現(xiàn)代設(shè)計(jì)原理有機(jī)結(jié)合,具有超凡脫俗的藝術(shù)境界;有些則從中國民間藝術(shù)中汲取養(yǎng)分,如剪紙、木版年畫等是中國勞動(dòng)人民智慧的結(jié)品,有很強(qiáng)的藝術(shù)個(gè)性,把它們巧妙地運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,能產(chǎn)生獨(dú)特、質(zhì)樸的藝術(shù)美感。
總之,,一個(gè)好的包裝應(yīng)該具有一定的藝術(shù)審美性,能使消費(fèi)者在接受商品信息的同時(shí)又有賞心悅目的感覺,在消費(fèi)的過程中得到美的熏陶和享受,這更加有利于增強(qiáng)人們對(duì)商品品牌的記憶與好感,儲(chǔ)存對(duì)生產(chǎn)商品企業(yè)的信任度,實(shí)現(xiàn)包裝的商品性和心理功能性,從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的(圖2-31)。
環(huán)保性一綠色設(shè)計(jì)原則
面對(duì)21世紀(jì),人類的環(huán)境保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)烈,世界各國都積極投入到治理人類過度發(fā)展工業(yè)后造成的環(huán)境污染中,“我們只有一個(gè)地球”的呼聲越來越高,保護(hù)我們賴以生存的空問,已成為公眾矚目的重要課題。如何合理有效地利用資源,減少廢棄物對(duì)我們生存環(huán)境的壓力,已成為設(shè)計(jì)界的一個(gè)新趨向。
包裝的水平已成為衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。
隨著包裝業(yè)的繁榮,包裝廢棄物與日倶增,,一些廢棄材料難以回收和處理,造成環(huán)境污染,尤其是塑料包裝廢棄物,成了“白色污染”源,嚴(yán)重影響社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。嚴(yán)酷的事實(shí)向世人敲響了警鐘,包裝廢棄物的回收再利用已迫在眉睫。為了社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展,綠色包裝的1r良潮正在全球興起。提倡綠色包裝設(shè)計(jì)原則,有利于保護(hù)環(huán)境和資源,也有利于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
對(duì)于我們從事包裝設(shè)計(jì)的人員來說,有責(zé)任為人類、為社會(huì)考慮所設(shè)計(jì)的包裝對(duì)環(huán)境的影響。要加強(qiáng)對(duì)綠色設(shè)計(jì)意義的再學(xué)習(xí)、再認(rèn)識(shí),努力學(xué)習(xí)綠色包裝設(shè)計(jì)的具體知識(shí),讓綠色設(shè)計(jì)理念在設(shè)計(jì)思維中暢游,并建立牢固的思想,從自己做起,從現(xiàn)在做起,堅(jiān)決執(zhí)行綠色設(shè)計(jì)原則,向企業(yè)宣傳綠色設(shè)計(jì)的概念,促進(jìn)綠色環(huán)保事業(yè)及綠色包裝事業(yè)的發(fā)展。要樹立嶄新的綠色設(shè)計(jì)的道德觀念,在設(shè)計(jì)包裝時(shí),盡量按照綠色包裝的設(shè)計(jì)原則,選擇造型易于加工生產(chǎn)的材料,節(jié)約能源,減少材料,確保產(chǎn)品質(zhì)量。多設(shè)計(jì)短小、輕、薄而又多功能的產(chǎn)品,選擇無毒、無害、易分解、易回收的材料,加強(qiáng)設(shè)計(jì)的合理性,使包裝方便、健康、安全,摒棄不必要的裝飾,杜絕過度包裝和無用包裝。盡量単純化,明確回收與廢棄分類標(biāo)識(shí),避免使用發(fā)泡塑料和有毒印刷油墨,減少產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的污染,做到全過程的綠色設(shè)計(jì)。無論是包裝容器的選材還是制造過程,環(huán)保性原則都是不可忽視的(圖2-32)。
