內(nèi)容分類
產(chǎn)品包裝從它產(chǎn)生之日起就已具有多門類構(gòu)成的綜合性質(zhì)。隨著時(shí)間的推移,各種新工藝、新材料、新觀念、新產(chǎn)品及新市場(chǎng)不斷加入,它的綜合性愈加明顯,其構(gòu)成成分更趨復(fù)雜多元。顯然,任何不顧前提的機(jī)械分類都不能準(zhǔn)確反映包裝的類別特征。作為設(shè)計(jì)師,把握住現(xiàn)代包裝的分類原則,不但要弄清包裝在生產(chǎn)、儲(chǔ)存、流通、消費(fèi)中的各種作用,而且也要把它作為設(shè)計(jì)管理和經(jīng)營(yíng)管理的重要依據(jù)。多元性是現(xiàn)代包裝的分類原則之一,我們應(yīng)從各個(gè)角度去貼近包裝,對(duì)包裝進(jìn)行歸類。
1.從包裝形態(tài)出發(fā),可以分為大包裝、中包裝、小包裝,硬包裝、軟包裝等。
2.從包裝材料出發(fā),可以分為木箱包裝、紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復(fù)合材料包裝、環(huán)保材料包裝等。
3.從包裝的用途出發(fā),可以分為專用包裝、通用包裝、特殊用品(如軍用品、化學(xué)用品等)包裝。
4.從包裝工藝技術(shù)出發(fā),可以分為一般包裝、緩沖包裝、噴霧氣式包裝、真空吸塑包裝、防水包裝、充氣包裝、壓縮包裝等。
5.從包裝商品的內(nèi)容出發(fā),可以分為食品包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、藥品包裝、酒類包裝、飲料包裝、煙類包裝、五金包裝、數(shù)碼類產(chǎn)品包裝、玩具包裝、文具包裝等。
6.從商品的銷售出發(fā),可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、經(jīng)濟(jì)包裝、禮品包裝、電子商務(wù)包裝等。
7.從包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格和表現(xiàn)形式出發(fā),可分為傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、卡通包裝、簡(jiǎn)約包裝、趣味包裝、綠色包裝、互動(dòng)式包裝等。
形式分類
1.方便使用的形式
(1)軟包裝
軟包裝一般是指包裝材料的厚度不超過(guò)0.5mm的包裝。軟包裝中有許多是由各種不同功能的復(fù)合材料制成的。不同的復(fù)合材料有不同的作用,其中防潮性能較好的有:聚乙烯/聚酯/聚偏二氯乙烯/玻璃紙復(fù)合;密封性能較好的有:聚酯/尼龍/聚偏二氯乙烯/銷箔復(fù)合;防異味透過(guò)性能較好的有:聚酯/聚偏二氯乙烯復(fù)合;防紫外線透過(guò)的有:紙/鋁箔復(fù)合。還有用不同性能的紙復(fù)合材料做成的杯、盤、盒、袋等包裝,替代了過(guò)去的瓶、罐、桶的包裝形式。尤其是在食品包裝中,大量地運(yùn)用軟包裝的形式,如飲料、乳制品、糕點(diǎn)、茶葉、快餐食品、冷凍食品等(圖1-24)。
軟包裝在各種包裝形式中占相當(dāng)重要的位置,而且應(yīng)用十分廣泛。它不僅能保鮮,符合各種衛(wèi)生要求,輕便、安全、方便使用方便銷售、方便運(yùn)輸、節(jié)省空間、便于回收,并且有很好的視覺(jué)效果,有些材料本身就有很好的材質(zhì)美感。它已經(jīng)成為現(xiàn)代食品包裝的主要包裝形式。
包裝形式的發(fā)展和現(xiàn)代化科技的發(fā)展是分不開的,新的科研成果在包裝上的體現(xiàn)往往是最為明顯的,尤其是軟包裝,其獨(dú)特的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)決定了它必定得到廣泛的發(fā)展。在設(shè)計(jì)這類包裝時(shí),值得注意的是色彩的運(yùn)用,要力求簡(jiǎn)潔、明快,在畫面上要留出一部分包裝材料的本身質(zhì)感,以更好地烘托材質(zhì)美和現(xiàn)代感。
(2)復(fù)用包裝
復(fù)用包裝不同于一次性使用的包裝,它有其自身的價(jià)值,具有獨(dú)特的造型和鮮明的個(gè)性,而且具有再次重復(fù)使用的功能。如有些酒的包裝設(shè)計(jì),瓶子的造型非常獨(dú)特,,一般都是異形瓶,不僅材質(zhì)好、造型美,而且非常精致,制作工藝考究,價(jià)格比較昂貴,使人愛(ài)不釋手。這些酒瓶,喝完酒后可以作為工藝品陳設(shè)、欣賞。有的復(fù)用包裝還有特殊的紀(jì)念意義和保留價(jià)值。如有些茶葉筒、餅干盒包裝也可以作為重復(fù)使用的包裝。一些兒童食品、兒童用品包裝,其外形設(shè)計(jì)如同一個(gè)玩具,吃完或用完里面的內(nèi)容物后,外包裝仍然可以作為玩具使用。
這類包裝無(wú)論是造型還是裝潢都要求更加精致耐看,具有獨(dú)特性。在材料上要有所創(chuàng)新,在形式上要有強(qiáng)烈的個(gè)性,給人賞心悅目的美感。特別要強(qiáng)調(diào)的是,如果是為兒童設(shè)計(jì)的包裝,,一定要考慮到它的安全性和兒童的心理需求,不能有太多的尖角,要符合兒童玩耍的需求。復(fù)用包裝是最能體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平的包裝形式,現(xiàn)代工藝的不斷發(fā)展,帶動(dòng)了復(fù)用包裝的發(fā)展,也使其形式愈趨完美,越來(lái)越精致(圖1-25)。
(3)適量包裝
適量包裝是指采用單件適量的包裝,以方便各種不同的需求,也是為了控制一次性使用的數(shù)量,以避免有些產(chǎn)品一次消費(fèi)不完而造成浪費(fèi)。如食品包裝中的果凍、果醬等,為方便食用往往做成25克的小包裝,使人可以同時(shí)享受和品嘗多種口味。
適量包裝的發(fā)展興起,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的體現(xiàn),也是人們生活水平提高的表現(xiàn)。今天我們走進(jìn)超市或者商場(chǎng)時(shí),大量的食品包裝都有小的適量包裝,如餅干、糖果、糕點(diǎn)、小食品等等。有些藥品、日用品、紡織品也采用適量包裝的形式,以方便消費(fèi)者更好地使用(圖1-26)。
(4)易開啟式包裝
易開啟式包裝指我們常見(jiàn)的易拉罐、易開瓶、易開盒及手提式盒、袋、桶等。這種包裝更加注重科學(xué)性和合理性,設(shè)計(jì)更加巧妙,方便使用。包裝中包括拉環(huán)、拉片、按鈕等。常見(jiàn)的有扭斷式、卷開式、撕開式、拉鏈?zhǔn)降榷喾N形式。
易開紙盒一般是在盒的頂部設(shè)計(jì)一個(gè)斷斷續(xù)續(xù)的開啟切口或一條開啟帶,用手指一按或一撕即開。有些易開袋或者使用陰陽(yáng)槽相契合的形式,或者使用拉鏈?zhǔn)?使用非常方便。有些罐裝食品外加一個(gè)塑料蓋,開罐后能重復(fù)使用。有些礦泉水的瓶蓋設(shè)計(jì)特別巧妙,在第一次打開后,只要按一下就可以直接喝水,不喝時(shí)再向上一提就可蓋上,既方便又衛(wèi)生。有些保健品或者藥品的瓶蓋設(shè)計(jì),采用卷開式或者拉片式,在瓶蓋上設(shè)計(jì)一個(gè)小口,只要向一個(gè)方向卷起或拉起,瓶蓋就被打開,特別方便。有些洗衣粉易開包裝盒,在盒子上部有一塊可活動(dòng)的鋁片口,用時(shí)只要輕輕向外一扣,洗衣粉便可倒出,不用時(shí)再合上,非常巧妙。
這類包裝在功能上力求科學(xué)合理,技術(shù)性很強(qiáng),是現(xiàn)代科學(xué)不斷提高的產(chǎn)物。所以,這類包裝的設(shè)計(jì)更加具有現(xiàn)代感、時(shí)尚感。往往采用流行的色彩、較活潑的字體和抽象的形式,使藝術(shù)性與科學(xué)性相互協(xié)調(diào),產(chǎn)生耳日一新的感覺(jué)。常用于飲料、罐頭、麥圈、洗衣粉、保健品等商品的包裝設(shè)計(jì)(圖1-27)。
2.方便銷售的形式
(1)可疊式(堆登式)
為了充分利用展示空間,,一般盡可能地將瓶、罐、盒、相堆登起來(lái)進(jìn)行展銷,這樣既節(jié)省場(chǎng)地又有良好的視覺(jué)效果,使個(gè)體的包裝形成一組或者一個(gè)群體,給人留下深刻的印象。在設(shè)計(jì)這類包裝時(shí),應(yīng)該考慮到單體和堆疊后的整體陳列效果,即能否產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力來(lái)吸引消費(fèi)者。有些食品包裝,在蓋上有一圈突出的邊,使盒底部剛好能穩(wěn)定地坐落在盒蓋上,可堆疊存放和展示,這種形式在擁擠的超市中占有一定的優(yōu)勢(shì)(圖1-28)。
(2)可掛式(懸掛式)
這也是為了節(jié)省展銷場(chǎng)地產(chǎn)生的一種形式,有吊鈞、吊帶、網(wǎng)兜、吊牌等多種形式,也有直接在產(chǎn)品上或包裝袋上懸掛的,如耳機(jī)、牙刷、洗浴用品等。設(shè)計(jì)這種形式的包裝時(shí),,一定要巧妙、合理,要和包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào),形成一體(圖1-29)。
(3)展開式(陳列式)
這是一種特殊造型結(jié)構(gòu)的揺蓋式包裝,打開盒蓋后可以從折登線處折轉(zhuǎn),把盒子的舌頭插人盒子內(nèi)側(cè),盒面的圖案便顯現(xiàn)出來(lái),與盒內(nèi)商品相互襯托,具有良好的陳列和展示效果,所以也有人稱之為陳列式。設(shè)計(jì)這種形式時(shí)一定要兼顧展開畫面與不展開畫面的完整性和協(xié)調(diào)性,也應(yīng)該考慮到趣味性,這樣才能吸引消費(fèi)者的注意,起到促銷的作用(圖1-3o)。
(4)透明式(開窗式)
透明包裝又可分為全透明、部分透明和開窗式,其作用在于使消費(fèi)者能直觀地看到商品,満足人們眼見(jiàn)為實(shí)的心理需求,所以比其他包裝形式更具有直觀性和方便性。無(wú)論是食品還是日用品、紡織品,采用這種形式有利于在商品競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。透明材料所具有的光澤,使產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝以后能夠產(chǎn)生出一種超乎該產(chǎn)品本身的感染力?，F(xiàn)在一些食品大多采用全透明或部分透明的形式,満足人們想直接看到的心理需求,如面包、糕點(diǎn)、小食品、速凍食品等。
在設(shè)計(jì)這類透明包裝時(shí),,一定要考慮到材料的特殊性,應(yīng)充分發(fā)揮材料透明、有光澤的優(yōu)越性,以簡(jiǎn)潔、明快的方法來(lái)表現(xiàn)。標(biāo)簽放在透明包裝的什么位置是非常關(guān)鍵的,它能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
在設(shè)計(jì)開窗式包裝時(shí),要充分考慮包裝盒面與盒內(nèi)商品的有機(jī)結(jié)合,注意包裝的整體協(xié)調(diào)性(圖1-31)。
3.擴(kuò)大銷售的形式
(1)系列化包裝
系列化包裝是國(guó)際包裝設(shè)計(jì)中較為普通和流行的形式,它是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)、牌號(hào)的不同種產(chǎn)品用一種共性特征來(lái)統(tǒng)一的設(shè)計(jì),它能使消費(fèi)者一看便知是某一企業(yè)或某一牌子的產(chǎn)品,其中每一種產(chǎn)品包裝又有其自身的特點(diǎn)和個(gè)性。它可以形成某一企業(yè)的家族經(jīng)營(yíng),在競(jìng)爭(zhēng)中能以眾壓寡,吸引人的注意,給人留下整體的印象,從而創(chuàng)立品牌,也有利于創(chuàng)造良好的企業(yè)形象,起到擴(kuò)大銷售的作用。一般消費(fèi)者購(gòu)買了系列產(chǎn)品中的一件,如果對(duì)其質(zhì)量滿意的話,就會(huì)再去購(gòu)買這一系列的另外產(chǎn)品,這無(wú)形中擴(kuò)大了銷售(圖1-32)。
(2)成套包裝
成套包裝是指將不同種類的商品或相似種類的商品進(jìn)行成套包裝的形式,它的對(duì)象可以是一起生產(chǎn)、一起陳列、一起銷售、一起使用的商品。如成套的兒童服裝,成套的化妝品、洗滌用品,成套的快餐、糕點(diǎn)、糖果,包括現(xiàn)在節(jié)日的新鮮水果、海鮮、蔬菜、肉類套盒、大禮包等。
成套包裝給人以精致、完整的高檔感,有時(shí)成套包裝是作為禮品包裝,所以要求在設(shè)計(jì)時(shí)注意構(gòu)圖的完整、嚴(yán)謹(jǐn),色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,構(gòu)思新穎、獨(dú)特,有趣味性,制作工藝精良,有較高的品位(圖1-33)。
(3)成組包裝
成組包裝是指將同一種商品進(jìn)行成組設(shè)計(jì),其日的在于促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行匯總購(gòu)買,增加銷售量。成組包裝在設(shè)計(jì)上應(yīng)注意色彩、文字、圖形的整體協(xié)調(diào)性、完整性,如可口可樂(lè)公司的六瓶裝可樂(lè)就是成組包裝,以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的(圖1-34)。
(4)廣告式包裝(POP包裝)
廣告式包裝也可稱為POP(PointofPurchase)包裝,是指在店面或店內(nèi)所樹立起來(lái)的告示牌、宣傳卡、吊著的旗幟等的總稱。廣告式包裝是在激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中興起的一種包裝與廣告相結(jié)合的形式,它能強(qiáng)化商品宣傳效果,節(jié)省廣告費(fèi)用。在設(shè)計(jì)這種包裝時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn):
第一,力求醒目:使其具有很強(qiáng)的吸引力和視覺(jué)沖擊力,給人留下強(qiáng)烈的印象,使人過(guò)目不忘。
第二,有趣味性:設(shè)計(jì)要有趣味性,使人們看后不僅能產(chǎn)生興趣并產(chǎn)生共鳴,更重要的是必須簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)商品的特性、優(yōu)越性、用途及使用方法,使消費(fèi)者非常愉快地接受這些商品信息。
第三,具有心理效應(yīng):有了心理效應(yīng)才能產(chǎn)生購(gòu)買行為,達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。PoP包裝就是在現(xiàn)場(chǎng)做廣告,所以應(yīng)特別重視現(xiàn)場(chǎng)的心理攻勢(shì),力求表現(xiàn)該產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格便宜、新穎美觀、使用方便等優(yōu)點(diǎn),觸發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈購(gòu)買欲望。
總之,設(shè)計(jì)PoP包裝,要有獨(dú)特的新意,要使商品名稱、標(biāo)志、圖形、文字和色彩的表現(xiàn)有鮮明的特色,要非常巧妙地運(yùn)用好包裝的結(jié)構(gòu),注重它的科學(xué)性、合理性(圖1-35)。
