突出表現(xiàn)商品的品牌
在當(dāng)今消費(fèi)崇尚名牌的情況下，突出品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種明智的選擇。它對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起著決定性的作用，它能為企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)。創(chuàng)名牌有利于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。名牌能使產(chǎn)品升值和經(jīng)久不衰，并在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。如消費(fèi)者要買(mǎi)一瓶香水，在商店中有多種品牌的香水呈現(xiàn)在你面前，各種信息、符號(hào)、色彩撲面而來(lái)，供你選擇。牌名是首先跳入你眼中的。如果是名牌它就有優(yōu)先選擇的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟銓?duì)它有一種信任感，這種信任感來(lái)自長(zhǎng)期的宣傳、良好的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)。如果這種香水的香味剛好符合你的需求和喜好，價(jià)格又適中，加上它的包裝設(shè)計(jì)出類(lèi)拔萃，你首先會(huì)選擇名牌。
突出表現(xiàn)品牌的化妝品包裝設(shè)計(jì)，一般主要用于品牌知名度較高的化妝品包裝。它在包裝的畫(huà)面上主要突出品牌名稱(chēng)。如：世界知名品牌“香奈爾”包裝設(shè)計(jì)（圖98），就是以簡(jiǎn)潔字母組成的標(biāo)志為主的設(shè)計(jì)，整個(gè)包裝端莊、大方、簡(jiǎn)約，給人非凡的氣質(zhì)。還有“蘭蔻”、“資生堂”、“迪奧”等都是突出品牌的典范（圖9-9）。
在設(shè)計(jì)這類(lèi)化妝品包裝時(shí)，都是以產(chǎn)品標(biāo)志形象或品牌字體為中心，追求單純化、標(biāo)志化。也可以以該品牌的標(biāo)準(zhǔn)色為主，或以標(biāo)志圖形為主。總之，要突出品牌，首先要有一個(gè)好的商標(biāo)，要便于呼叫和記憶，它應(yīng)該既是一個(gè)聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，又是一個(gè)視覺(jué)符號(hào)。要簡(jiǎn)潔明了，具有較強(qiáng)的代表性，要能給人留下過(guò)目不忘的深刻印象。
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性
在設(shè)計(jì)化妝品包裝時(shí)，要著重表現(xiàn)包裝內(nèi)容物的各種信息，如：化妝品的性質(zhì)、功能、用途、特色、檔次、格調(diào)等，把商品最迷人之處呈現(xiàn)于消費(fèi)者眼前?？山柚谏实南笳鞴δ?，用一些與產(chǎn)品有關(guān)的象征色彩作為包裝的主色調(diào)。有些防曬霜的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用了陽(yáng)光般的明黃色和簡(jiǎn)潔夸張的太陽(yáng)形，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特色和功效，與產(chǎn)品本身的屬性相符合，給消費(fèi)者留下深刻印象。有些化妝品用藍(lán)色表示清爽和潔凈（圖910）。有些化妝品力求商品本身價(jià)值的高檔感，比如禮品香水著重強(qiáng)調(diào)它的高檔次、高品位，表現(xiàn)它華貴、典雅的個(gè)性，迎合一些“買(mǎi)情感”、“買(mǎi)身份”、“買(mǎi)品位”等軟性消費(fèi)的需求。在化妝品中有一部分成套設(shè)計(jì)的包裝適用于饋贈(zèng)禮品（圖9-11）?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)，也可用一些簡(jiǎn)潔抽象的圖形，來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)代感。也可以著重反映產(chǎn)品產(chǎn)地的特點(diǎn)。由于消費(fèi)者的差別化、個(gè)性化，要求商品的多樣化來(lái)適應(yīng)不同的消費(fèi)者需求，同樣的護(hù)膚產(chǎn)品，有一般普通簡(jiǎn)裝的、平裝的，也有高檔精裝的。應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)層次，設(shè)計(jì)不同檔次的包裝形式。總之，有不同需求的消費(fèi)者，就應(yīng)有不同的產(chǎn)品和與之相適應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)（圖912）。
不同消費(fèi)者的定位設(shè)計(jì)
定位設(shè)計(jì)著重于特定的消費(fèi)對(duì)象，主要用于具有特定消費(fèi)群的化妝品包裝設(shè)計(jì)，并能通過(guò)包裝畫(huà)面的形象使消費(fèi)者感到這件產(chǎn)品是專(zhuān)門(mén)為我設(shè)計(jì)的，能充分表現(xiàn)出消費(fèi)者的心理特點(diǎn)。對(duì)特定對(duì)象的年齡、性別、職業(yè)等，處理上要加以典型性的表現(xiàn)，塑造出一個(gè)具有獨(dú)特魅力的形象或具有象征性的形象。在化妝品的包裝設(shè)計(jì)上也可以用抽象的、間接的手法表現(xiàn)消費(fèi)者的心理?？梢酝ㄟ^(guò)線條、色彩、格調(diào)來(lái)進(jìn)行區(qū)分。比如女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)，多以圓潤(rùn)、秀麗、輕巧的瓶體造型和具有女性特征的柔美線條，輕松、飄逸、灑脫的字體和淡雅、柔和、溫馨的色彩，表現(xiàn)出一種典雅的女性美感（圖913）。
女性的理想就是希望肌膚永遠(yuǎn)保持細(xì)膩、滑潤(rùn)，青春長(zhǎng)駐，化妝品的魅力就在于有其功用特點(diǎn)，能讓你夢(mèng)想成真。站在女性消費(fèi)心理的角度來(lái)設(shè)計(jì)，化妝品的包裝力求表現(xiàn)出各類(lèi)產(chǎn)品的獨(dú)特功能，吸引消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力。作為人們每日美化肌膚的必需品，有些包裝可以通過(guò)半透明的形式，使人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生直觀感受。設(shè)計(jì)與產(chǎn)品色彩相呼應(yīng)的包裝色彩、流線型的包裝造型、精細(xì)的包裝材質(zhì)都可暗示出肌膚的細(xì)膩、滑潤(rùn)、嬌美，它已成為化妝品包裝設(shè)計(jì)所要突出表現(xiàn)的中心思想。翔實(shí)、準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)，既會(huì)滿(mǎn)足護(hù)膚、美膚的種種需要，也會(huì)大幅度地提高化妝品的銷(xiāo)售量（圖914）。
男用化妝品的包裝設(shè)計(jì)，則大多采用硬性的直線條，簡(jiǎn)潔、粗獷的字體，穩(wěn)重的色彩，表現(xiàn)一種方正的陽(yáng)剛之氣（圖9-15）。男士護(hù)膚品包裝，以黑、灰色為基調(diào)，顯得十分厚重有份量。簡(jiǎn)練、帥氣的瓶形，和真皮的質(zhì)感，給人一種高檔、精致、純正之感，充滿(mǎn)男性魅力（圖916）。
對(duì)于兒童化妝品的設(shè)計(jì)，則應(yīng)特別關(guān)注兒童的心理，設(shè)計(jì)出符合兒童欣賞水平的包裝。通常用圓潤(rùn)、活潑的線條，勾勒出天真、可愛(ài)的各種形象：以明快、跳躍的色彩和靈活多變的造型結(jié)構(gòu)，塑造出童話般的故事畫(huà)面，使其具有更多的趣味性和觀賞性；巧妙地采用仿生學(xué)的原理，用小動(dòng)物的造型作為瓶形，活潑可愛(ài)，頗能抓住兒童的視線，更加充分地表現(xiàn)兒童純真的心理世界，既增加了商品的魅力，也更貼近了兒童，吸引兒童及家長(zhǎng)的注意。如：“強(qiáng)生牌”兒童系列產(chǎn)品，運(yùn)用粉色系列的色調(diào)，溫馨、和諧，給人一種清新、淡雅之感，很能打動(dòng)眾多母親的心（圖917）。
