無論是藝術創(chuàng)作還是藝術設計都應該有一套完整正確的設計程序。每一個設計師都應該養(yǎng)成良好的設計習慣,按照設計程序來進行設計。科學、合理的設計程序,是有效完成產(chǎn)品包裝設計的保證。產(chǎn)品包裝設計程序其實是“對企業(yè)商品文化的解讀一尋找題材要素一提煉造型符號一進行視覺整合一確定表現(xiàn)方式一實現(xiàn)設計表達”的過程。設計程序一般有以下幾個不同的階段:
市場調(diào)查與分析
調(diào)査分析是設計的第一步,即全面地了解有關商品的信息,做深入仔細的調(diào)査研究,對調(diào)査的內(nèi)容歸類分析,其內(nèi)容包括:設計對象的經(jīng)營理念與未來展望;設計對象的經(jīng)營規(guī)模、內(nèi)容、歷史、管理、實力;設計對象的市場占有率、知名度、信譽度;產(chǎn)品的特性、用途、消費對象;同類產(chǎn)品與競爭對手的相關信息;與本產(chǎn)品相關的法令法規(guī);國內(nèi)外與該產(chǎn)品相關的信息、圖片、資料;設計對象對該產(chǎn)品的期望、要求與設計目的等。調(diào)査研究越深入、越仔細,對今后的設計越有幫助,同時,調(diào)査結果也是一切設計的依據(jù)。
市場調(diào)査有多種方法,如觀察法、詢問法、數(shù)據(jù)表格統(tǒng)計法、實地調(diào)査法、個案調(diào)査法、抽樣調(diào)査法、全面調(diào)査法、典型調(diào)査法、實驗調(diào)査法、網(wǎng)絡資料收集與分析法、文獻和圖片收集整理法、問卷法等。研究分析的方法也多種多樣,如歸類法、匯總法、列表法、設問法、類比法、演繹法等。采用何種方法要具體產(chǎn)品具體對待,但必須在設計前把所要的信息資料收集全面,并進行認真、仔細的分析,合理推理,做到有的放矢。有了明確的設計日標,才能進行形象化的包裝設計。
構思創(chuàng)意
在調(diào)査和收集資料的基礎上,通過整理、分析、研究、推理,確定設計定位,明確設計目的,即可進行設計構思。構思的過程其實是一個思路展開的過程,是把感受進行提煉、凝結的過程,也是把所要設定的條件形象化、可視化、具體化的過程,即“設定主題形象(抽象的)→視覺分析→視覺語言化→構成元素→構思→草圖方案(具體化)”的過程。
在構思階段主要考慮設計主題、設計對象、設計目的以及包裝的材料、形態(tài)、結構、圖形、文字、色彩、版面編排等問題,使設計具有典型性、代表性和最佳的傳達性。表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式等問題也應該在構思階段考慮成熟,并有足夠的深度和廣度,同時,要能大膽地利用產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng)意方法,開拓思路,勇于創(chuàng)新,使包裝設計有良好的視覺效果。
應把與設計相關的關鍵詞列出,進行分析、篩選、提煉,畫出思維導圖(圖2-21)。
草圖方案與設計
設計師用簡易快速的繪畫工具,把構思、想法初步形象化、視覺化,有很大的隨意性和自由性,是記錄靈感和產(chǎn)生靈感的好方法。在草圖創(chuàng)作階段要充分發(fā)揮想象力,進行多種設計手法、表現(xiàn)形式、多種設計方案的嘗試,并進行多角度的分析、比較、篩選。在這個階段,,一定要多畫、多動手,有了一定的量的變化,才能有質(zhì)的變化。草圖創(chuàng)作是設計師把想法、構思全面展開的過程,不應該有太多約束,要盡量解放思想,用發(fā)散性思維來進行創(chuàng)作(圖2-22、圖2-23)。
效果圖創(chuàng)作是指從草圖中篩選出較為適合的設計方案,對其進行更加深人仔細的表現(xiàn)。它比草圖更加完整,更加直觀立體。有些效果圖還配有局部說明圖、三視圖和剖視圖。它可以充分表現(xiàn)包裝的材質(zhì)、肌理、結構、瓶型、盒型以及包裝盒面各要素的排列、構圖以及色彩的搭配。它可以給企業(yè)或委托方一個較完整的視覺形象。效果圖創(chuàng)作的方法多種多樣,有簡沽、快捷的馬克筆畫法、色粉筆畫法;有精細描繪的手繪、噴繪等。在今天的包裝設計中,大都采用電腦輔助設計,如Photoshop、CorelDraw、Illustrator完成最后的效果圖,也可用3D做成三維立體的形象,使包裝效果更加直觀、生動(圖2-24、圖2-25)。
定稿與正稿
是指將設計方案交給委托方,由委托方聽取多方面人員(包括市場營銷人員在內(nèi))的意見和建議,通過討論確定最終設計方案。這一階段非常重要,它決定著產(chǎn)品包裝設計的最后效果。設計師要聽取委托方的多方意見,但設計師也有必要說服委托方,使雙方達成共識。
在設計方案確定,根據(jù)所提的修改意見加以相應的調(diào)整后,即進入正稿制作階段。這個階段的工作一定要嚴速、細致,對包裝結構尺寸、顏色標準、細部處理、文字的準確性、圖形的完整性等,要認真校對,嚴格要求,以便印刷制作。雖然現(xiàn)在的正稿制作大多在電腦輔助下完成,但也有個別設計,如書法、水墨畫等仍需手工完成(圖2-26)。
制版、印刷過程
正稿完成后,接下來的工作是制版印刷。印前技術的發(fā)展及電腦輔助設計的普及,使得現(xiàn)代印刷越來越快捷、便利,印刷質(zhì)量也越來越精良,產(chǎn)品包裝設計的效果也越來越趨向完美。在印刷過程中,特別要關注色彩的準確性,如果色彩有偏差,會直接影響最后效果,設計師有必要在印刷過程中進行監(jiān)制(圖2-27)。
信息反饋
產(chǎn)品包裝設計從構思到完成是一項系統(tǒng)工程,但其最后的效果還要由市場來決定。當一個新包裝投入市場后,既受到市場銷售的考驗,也受到消費者的檢閱。所以,設計師應該了解各方對新包裝的反應,聽取市場信息的反饋,以便在今后的設計中有更好的改進。
