印刷術(shù)是一種科學(xué)技術(shù),是廣泛傳播各類信息的媒介。一件包裝設(shè)計(jì)需要通過大量的復(fù)制才能行銷市場(chǎng),并深入到人們的生活當(dāng)中,而這種大量復(fù)制的方法就是印刷。印刷能準(zhǔn)確、迅速、大量地復(fù)制和傳播,是其他傳媒方法不可替代的。
作為包裝設(shè)計(jì)人員必須全面了解與熟悉印刷工藝、制作、流程以及成本的核算,這樣有利于在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)考慮到印刷術(shù)的可適應(yīng)性,不至于給整個(gè)印刷制作造成很大難度,而帶來高成本的損失或影響到包裝印刷的效果。
印刷術(shù)是中國古代四大發(fā)明之一,經(jīng)過一千多年的發(fā)展,今天的印刷術(shù)已成為融現(xiàn)代科技成果和技術(shù)表現(xiàn)于一體的現(xiàn)代化綜合技術(shù),越來越多的新型印刷技術(shù)為包裝設(shè)計(jì)的完成,提供了完善的技術(shù)與工藝的支持。
產(chǎn)品包裝的印刷是指在產(chǎn)品包裝材料、產(chǎn)品包裝容器上印刷各種圖文信息。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的印刷種類有很多,按印刷方式不同可分為以下幾種。
凸版印刷
凸版印刷是一種直接印刷方式。由于印版圖文部分凸出,高于空白,故稱凸版印刷。其成品輪廓清晰、墨色濃厚、線劃整齊、筆觸有力、顏色飽滿,所使用的版材多樣,能滿足各方面不同要求。凸版印刷制版方使,印版耐印力高,生產(chǎn)周轉(zhuǎn)快,印刷機(jī)械占地面積小,機(jī)動(dòng)性強(qiáng),比較適合包裝盒的印刷。它對(duì)承印材料的適應(yīng)范圍較寬,不僅可以承印不同質(zhì)量、不同厚度的多種紙張,而且還可以承印多種材料,印刷方便快捷。一般多用于專色印刷、燙金、凹凸版等。但它生產(chǎn)成本較高,印刷速度沒有平版印刷速度快(圖7-1)。
凹版印刷
凹版印刷的印版圖文部分被腐蝕或雕刻凹下,低于空白部分,凹下的深度隨圖像的黑度不同而不同,圖像部位越黑,其深度越深。凹版印刷成品圖文精美,墨色厚實(shí),具有立體感,色彩鮮艷,層次豐富。凹印機(jī)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)単,印版耐印力高,生產(chǎn)速度快,干燥迅速,成本較低,印刷材料的適應(yīng)面廣。因此,凹版印刷適宜于精美圖片的包裝印刷,常用于印刷有價(jià)證券、塑料包裝袋等。又由于凹版印刷能在各種大幅面的紙張、塑料薄膜、金屬箔紙及特種紙張等承印物上印刷高質(zhì)量的圖像,因此也被廣泛應(yīng)用于商品包裝、商標(biāo)軟包裝、禮品包裝等(圖7-2)。
平版印刷
現(xiàn)代平版印刷多采用間接印刷的方式,即印版上的圖文先被轉(zhuǎn)移到一個(gè)橡皮滾筒上,然后再從橡皮滾筒上轉(zhuǎn)移到承印物上,亦稱為膠印。平版印刷印版上的圖文部分和空白部分幾乎處在同一平面上,通過物理、化學(xué)、電學(xué)方式,利用油水相斥原理在版面上建立起具有親油性的印刷圖文部分和親水性的空白部分。
平版印刷的成品油墨比較平薄,對(duì)連續(xù)調(diào)圖像的階調(diào)、色彩有較強(qiáng)的表現(xiàn)力,在包裝設(shè)計(jì)中適合印刷帶有圖片、圖像的包裝盒。它運(yùn)用先進(jìn)的光機(jī)電技術(shù)和設(shè)備,使景物、人像的真實(shí)感和藝術(shù)創(chuàng)造性在印刷品上得到完美體現(xiàn)。膠印具有生產(chǎn)效率高、生產(chǎn)周期短、經(jīng)濟(jì)效益好、同時(shí)多色連接印刷的特點(diǎn),設(shè)備有四色機(jī)、六色機(jī)等。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,要大量地采用反映和再現(xiàn)真實(shí)的照片,這對(duì)制版、印刷分色提出了很高的要求(圖7-3)。
絲網(wǎng)印刷
絲網(wǎng)印刷的印版是以真絲、尼龍絲、聚酯纖維、天然或人造纖維和金屬絲的網(wǎng)狀織物為版材,繃緊并粘固于特制的網(wǎng)框上,用手工、化學(xué)或照相制版的方法在網(wǎng)上制成版膜,再將圖文部分的網(wǎng)膜鏤空,非圖文部分的網(wǎng)膜保留制成的。印刷時(shí),將油墨用柔性利墨刀在框內(nèi)加圧舌1u動(dòng),使油墨從版膜上鏤空部分漏”下印到承印物上,形成印刷復(fù)制品(圖7-4)。
絲網(wǎng)印刷品油墨層較厚,圖文略微凸起,不僅有立體感,而且色彩濃厚,適合印刷于各種類型的承印物上,它對(duì)印刷條件的要求較低,不需要更多的設(shè)備便可印刷,因此絲網(wǎng)印刷應(yīng)用范圍十分廣泛,常用于印刷辦公用品、包裝、不規(guī)則的曲面等,如化妝品瓶型上圖文的印刷、紡織品的印刷等。
特種印刷
有時(shí)包裝印刷品有特殊要求,因此除了以上四種印刷方式外,在包裝印刷中還使用許多特殊的印刷方式,如立體印刷、發(fā)泡印刷、全息印刷、柔性印刷等。
1.立體印刷
立體印刷是根據(jù)光學(xué)原理,利用光柵板使圖像景物具有立體感的一種印刷方法。它是用照相機(jī)對(duì)同一景物從不同角度通過透鏡光柵板拍攝成底片,再經(jīng)制版印刷后,在每張印刷品上復(fù)合一層與拍攝時(shí)完全一致透明的塑料光柵板。當(dāng)人們通過光柵板觀察圖像時(shí),由于光柵的折光作用,使一個(gè)圖像進(jìn)入左眼,另一個(gè)圖像進(jìn)人右眼,由于左右眼視角不同,通過視覺中樞的綜合,便產(chǎn)生了圖像的立體感。
立體印刷能逼真地再現(xiàn)物體,具有很強(qiáng)的立體感,印刷成品的圖像清晰、層次豐富、形象逼真、有趣味性,也有一定的動(dòng)感,特別受到青少年的喜愛,常常被用于兒童玩具、文教用品、化妝品、鋼筆、打火機(jī)、紀(jì)念章、小禮品的包裝,有些禮品包裝的盒蓋也應(yīng)用立體印刷作為裝飾。
2.發(fā)泡印刷
發(fā)泡印刷是在紙張、塑料、皮革、紡織品等承印物上,采用特殊的發(fā)泡油墨進(jìn)行印刷,再經(jīng)過加熱處理,使印刷的圖案隨著墨膜發(fā)泡凸起,然后自然冷卻凝固形成浮凸的圖文。發(fā)泡油墨的連接料一般為水性,故使用方便,無污染,具有較好的耐溶劑性、耐藥性,在重壓下不變形,具有較強(qiáng)的立體感、手感舒適柔軟、耐磨、耐水洗等特點(diǎn),具有良好的視覺效果,多于服裝、紡織品及包裝盒上局部的點(diǎn)綴。
3.噴墨印刷
噴墨印刷是指通過計(jì)算機(jī)控制,使油墨從噴嘴噴出附在承印物上面獲得圖文的印刷方法。它先將原稿的模擬圖像信息轉(zhuǎn)換為數(shù)字印刷信息,以數(shù)字形式存儲(chǔ),印刷時(shí)數(shù)字信號(hào)指揮噴墨裝置使墨水按要求噴射到承印物上形成圖文,無需制版,噴墨頭與承印物保持一定距離,不需要壓力,因此是一種無壓印刷方式。
噴墨印刷對(duì)承印物沒有特殊要求,有很強(qiáng)的適應(yīng)性,可以在垂直的罐頭盒、瓶身、瓦楞紙箱等物體上印刷;也可以在凸凹不平的皺紋紙、牛皮紙、普通紙、皮毛、絲綢、銷箔等柔性材料上印刷;還可以在陶瓷、玻璃等易碎物品上印刷。由于全部操作過程實(shí)現(xiàn)了白動(dòng)化,可以單色或多色印刷,而且印刷裝置體積小、質(zhì)量輕、操作方便、運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用低,因此被廣泛用于包裝印刷、商標(biāo)標(biāo)簽印刷,還被用于包裝工業(yè)的產(chǎn)品流水線上,以快速打印生產(chǎn)日期、批號(hào)、條形碼等。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展,噴墨印刷被越來越多地運(yùn)用于包裝。
4.全息印刷
全息印刷是在全息照相技術(shù)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用先進(jìn)的激光技術(shù)進(jìn)行印刷的新方式。全息圖像的立體感是在照相時(shí)使用某一固定頻率,以両東光相遇后發(fā)生干涉作用的激光作為光源,感光材料所記錄的是被攝體的立體信息,是構(gòu)成景物的每一個(gè)質(zhì)點(diǎn)射出光波的全部信息,其不僅記錄了被攝體上光的強(qiáng)度,而且記錄了光在被攝體上的凹凸變化。當(dāng)觀者在一個(gè)相應(yīng)方向通過全息圖片進(jìn)行觀察時(shí),盡管實(shí)物已不存在,但人眼仍能接受到原物體上的光波,看到三維物像,即虛像;如果用與原來參考光東傳播方向相反的光東照射這張全息圖片,在原物體所在的位置上就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)三維的物像,即實(shí)像。全息印刷通常被用來印刷包裝上的防偽標(biāo)志和特殊標(biāo)簽等。
5.柔性印刷
柔性印刷是使用柔性印版,其圖文呈浮雕形凸起,通過網(wǎng)紋傳墨輥傳速油墨的印刷方式。承印材料與印版直接接角生,印刷原理與凸版印刷原理一致,但傳墨方式不同,它使用短程傳墨方式,省去了復(fù)雜的輸墨視組,輸墨控制反應(yīng)迅速,操作方便,降低了印刷成本。柔性印刷機(jī)可以與各種后加工機(jī)械連接配套,形成流水線,提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率。它適應(yīng)于小批量、多品種的包裝印刷,如商標(biāo)、紙袋、塑料袋的印刷,還適用于超薄、表面極光滑的材料和超厚、表面粗槌的材料,如厚紙板、瓦楞紙板、牛皮紙箱等的印刷。柔性印刷采用水溶性油墨,它滲透性好、墨色堅(jiān)實(shí),所印成品具有良好的視覺效果,無污染,符合環(huán)保要求,被稱為綠色印刷。因此,在印刷食品、飲料、酒、藥品及化妝品的不干膠標(biāo)簽,食品包裝袋、購物袋、軟包裝袋等方面占很大的優(yōu)勢(shì)。
包裝印刷品的表面加工處理
包裝印刷品除了通過各種印刷方式印上相應(yīng)的商品信息外,有時(shí)還要進(jìn)行一些特殊的表面處理,如凹凸壓印、模切壓痕、上光與覆膜、電化鋁燙印等特殊的加工工藝,使之達(dá)到更加完美的視覺效果。
1.凹凸壓印
凹凸壓印是印刷中一種特殊的加工工藝,是在印刷完畢后的印刷物表面再壓印凹凸圖文,以增強(qiáng)印刷成品表面立體層次感的工藝方法。它使用凹面和凸面兩塊模板,通過壓印機(jī)完成凹凸壓印,多用于包裝紙盒的表面加工、賀卡、標(biāo)簽等視覺形象的印刷,具有很強(qiáng)的立體感和肌理感,有良好的視覺美感和觸感,增強(qiáng)了包裝的可視性(圖7-5)。
2.模切壓痕
模切圧痕是現(xiàn)代包裝、商標(biāo)、紙容器印刷中不可缺少的工序,是實(shí)現(xiàn)包裝印刷現(xiàn)代化的重要手段之一。模切是將鋼刀排成模、框,在模切機(jī)上把包裝印刷品壓切成一定形態(tài)的工藝過程。壓痕是利用鋼線,通過壓印,在包裝印刷品上壓出痕跡或留下可彎折的槽痕,它可以使包裝印刷品的邊緣形成各種形狀,也可以實(shí)現(xiàn)開天窗或其他的藝術(shù)效果(圖7-6)。
3.上光、覆膜
上光、覆膜是在印刷好的成品表面進(jìn)行再加工的工藝過程。上光是在印刷品表面涂上或印上一層無色透明的涂料,經(jīng)疏平、干燥、圧光后在印刷品表面形成一層薄且均勻的透明光亮層,或亞光、uv涂層,主要目的是為了增強(qiáng)印刷品表面的質(zhì)感、視覺效果和起防護(hù)作用。覆膜是在塑料薄膜上涂上膠粘劑,將其與紙張經(jīng)橡皮滾筒和加熱滾筒加壓后粘合在一起,形成紙塑合一的印刷成品,其目的是使印刷品的表面增加光亮度,改善耐磨程度,增強(qiáng)視覺美感,也使印刷品表面的防污、防水、耐光、耐熱等特性得到加強(qiáng),延長(zhǎng)印刷品的使用時(shí)問,提高印刷品的檔次(圖7-7)。
4.電化鋁燙印
電化銷燙印是將金屬箔或顏料箔通過熱壓轉(zhuǎn)印到印刷品或其他物品表面的特殊工藝。在印刷品表面燙印電化鋁能進(jìn)一步增強(qiáng)包裝形象的視覺藝術(shù)效果,使主題更加突出,也使整個(gè)包裝更顯富貴感,但切記不宜過分使用,如大面積地運(yùn)用電化銷或在同一包裝盒上運(yùn)用多種不同的電化鋁,則會(huì)使包裝整體效果變得庸俗、夸張,喧賓奪主。只有運(yùn)用得恰到好處,才會(huì)有畫龍點(diǎn)晴的作用(圖7-8)。
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