進(jìn)入新世紀(jì)以來，傳媒業(yè)的競爭日益激烈，隨著科技的進(jìn)步，人們的生活方式的改變，新興媒體不斷涌現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)、新型媒體加深了人民生活的緊密度，更有肯恩改變未來媒體市場格局。以分眾為例，在數(shù)輪風(fēng)險投資之后，成功登陸納斯達(dá)克。憑借獨(dú)具一格的運(yùn)營模式，經(jīng)過收購兼并，分眾傳媒公司迅速完成新興媒體領(lǐng)域的布局。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下注定要面對競爭，大多企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的邊緣，品牌化運(yùn)營是解決方法。對新興媒體領(lǐng)域與傳統(tǒng)媒體的品牌之路有重要的啟示作用。

品牌見著之中重要的就是企業(yè)的品牌定位。

當(dāng)前品牌系統(tǒng)研究現(xiàn)狀

1.國外研究動態(tài)，國內(nèi)有數(shù)量眾多的相關(guān)研究。

2.國內(nèi)研究動態(tài)，國內(nèi)也有一些企業(yè)家提出不同觀點(diǎn)。

品牌的發(fā)展階段

1、品牌階段

2、品牌戰(zhàn)略階段

3、品牌資產(chǎn)階段

4、品牌管理階段

品牌標(biāo)識三部分特點(diǎn)

1、必須包含特定的商品效益。找出品牌獨(dú)具的特點(diǎn)，每一則廣告都必須準(zhǔn)確無誤的告訴消費(fèi)者，購買產(chǎn)品能有什么好處。

2、必須是獨(dú)特的、的，其他同質(zhì)競爭商品從來就沒采用的。廣告必須說樹商品的獨(dú)特之處。即廣告必須說出商品的獨(dú)特之處，這一獨(dú)特之處必須是競爭對手做不到或者無法提供的。

3、必須利于促銷

品牌形象

企業(yè)要獲取市場競爭的優(yōu)勢，應(yīng)使自己的品牌具有其他競爭者的形象，廣告大師奧格說過：

1、創(chuàng)造差異。品牌之間相似點(diǎn)越多，品牌選擇的可能性越小，為品牌樹立一種突出的形象可為企業(yè)獲得較大的市場占有率和利潤。

2、每個廣告都是對其品牌印象的長期投資。

3、屬于某種商品概念品牌之間，沒有品質(zhì)上差異時，決定競爭的勝負(fù)關(guān)鍵集中在消費(fèi)者對商標(biāo)和企業(yè)本身特殊性質(zhì)印象上。因此描繪品牌的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更為重要。

品牌定位重要意義

定位起點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理，而不是產(chǎn)品本身

明確產(chǎn)品的目標(biāo)，將產(chǎn)品在市場的顧客心里定下位置。

對可能的市場施加一定的營銷影響，通過策劃跟創(chuàng)意，制造產(chǎn)品的顯著社會聲譽(yù)，以形成品牌競爭市場采用形象論的一些技術(shù)性方法。

品牌定位的更高境界是在品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)方面，利益點(diǎn)與支持點(diǎn)巧妙結(jié)合。

不要試圖改變顧客心理，顧客心理一旦形成，極難改變。

品牌在顧客心理有排列梯度。

品牌識別與品牌塑造

品牌識別是企業(yè)通過各種溝通手段試圖達(dá)到預(yù)期的品牌狀態(tài)，反映品牌在市場中的獨(dú)特定位和主張。品牌識別要回答：品牌的核心與靈魂是什么？核心價值是什么，品牌代表是什么  ，希望被如何理解，希望表現(xiàn)出怎樣的個性特點(diǎn)。

品牌識別模型由品牌理念識別、品牌行為識別和品牌視覺識別三部分構(gòu)成。

品牌塑造

品牌塑造是品牌的內(nèi)涵和外延的合理揚(yáng)棄，是對原有品牌的修正和完善。品牌內(nèi)涵包括品牌內(nèi)在價值，品質(zhì)技術(shù)、工藝和文化等方面；品牌外延是品牌價值擴(kuò)張部分，包括品牌的影響力、滲透力，通過廣告、品牌標(biāo)志、廣告語、經(jīng)營理念傳播實(shí)現(xiàn)認(rèn)知度和美譽(yù)度方面的提升。

品牌延伸

品牌延伸是指企業(yè)通過已有品牌推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

品牌忠誠度

1、降低行銷成本

2、易于吸引新客戶

3、提高銷售渠道拓展力

4、面對競爭有巨大彈力

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