社區(qū)傳播是我國房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下誕生的，相比于傳統(tǒng)的傳播方式，社區(qū)傳播能夠與消費(fèi)者一對(duì)一的進(jìn)行交流，且傳播成本對(duì)于一些發(fā)展中的公司是“友好”的。說了這么多，本文我們就社區(qū)傳播的核心與形式社區(qū)傳播的形式。

一是：前期調(diào)查

對(duì)社區(qū)的前期調(diào)查，建立社區(qū)檔案。首先要掌握小區(qū)的人口規(guī)模、居民年齡結(jié)構(gòu)、文化層次水平、居民作息習(xí)慣以及小區(qū)的地理情況等資料，這是我們在擬訂營銷組合時(shí)的必備條件。

二是：平衡各方顧客關(guān)系

在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，現(xiàn)場促銷特賣很重要，廣告宣傳再多，也抵不上讓消費(fèi)者親自嘗試產(chǎn)品本身?，F(xiàn)場促銷特賣作為直銷形式，更要注意平衡各方顧客關(guān)系，讓客戶買完東西感覺“物超所值”！

三是：活動(dòng)過程精益求精

社區(qū)畢竟不是公共娛樂場所，活動(dòng)本身不能維時(shí)太長，否則會(huì)打擾社區(qū)的正常作息并引起厭煩的情緒。因此，社區(qū)傳播要在盡量短的時(shí)間內(nèi)給居民以更深刻、更滿意的印象，對(duì)廠家是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

四是：活動(dòng)創(chuàng)意要深刻

社區(qū)傳播必須有一個(gè)很特別的主題與形式，但不論是哪種形式，都必須有很深刻的創(chuàng)意，特別注意不要刻板模仿競爭對(duì)手，因?yàn)榛顒?dòng)本身沒了新意，提不起消費(fèi)者的參與積極性。

五是：宣傳方式需創(chuàng)新

做招貼，隨處掛橫幅，直郵單路路撒、戶戶塞，是我們經(jīng)常見到的社區(qū)傳播的方式，這樣不僅會(huì)讓住戶厭煩，還會(huì)影響整個(gè)小區(qū)的環(huán)境。所以，在做宣傳時(shí)，廠家應(yīng)有選擇性的進(jìn)行品牌宣傳，實(shí)物展示與促銷往往是居民樂于接受的方式。另外傳統(tǒng)的郵寄、夾報(bào)、散發(fā)、廣告牌、板報(bào)等可加以人性化的創(chuàng)新，不再是單純做廣告。

六是：規(guī)范員工形象

對(duì)于營銷人員在服裝，語言等方面應(yīng)該統(tǒng)一、規(guī)范。讓居民感覺到公司嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)文化，產(chǎn)生信任感。

七是：保持活動(dòng)的長期性

社區(qū)傳播本來就是短暫的，但企業(yè)要想達(dá)到長久的效果，就要學(xué)會(huì)善做連貫性傳播，這樣企業(yè)的品牌才能在用戶心中“扎根”！

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