畫冊(cè)是企業(yè)對(duì)外宣傳自身文化、產(chǎn)品特點(diǎn)的更有效方式和手段，是企業(yè)對(duì)外的名片。一個(gè)大氣、優(yōu)雅的畫冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)品牌的傳播能夠起到推波助瀾的作用。那企業(yè)如何給宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)呢？企業(yè)宣傳設(shè)計(jì)如何“奪人眼球”呢？

宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)的基本原則

有一個(gè)文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的宣傳畫冊(cè)頁(yè)面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與技巧

1.主調(diào)設(shè)立

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是傳達(dá)信息，確立主調(diào)是完成企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)邁出關(guān)鍵的更步。深刻理解主題是信息傳達(dá)之本，是過程之源頭，隨之才有進(jìn)入以下各個(gè)階段的可能性，在企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中將司空見慣的文字融入自己的情感，并有駕馭編排信息秩序的能力，掌握感受至深的企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)豐富元素，并能找到觸發(fā)創(chuàng)作興趣點(diǎn)，主調(diào)即可隨之設(shè)立。

2.信息分解

有關(guān)企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的信息分解方面不是簡(jiǎn)單的資料整理，而是要賦予文化意義上的理解和在知性基礎(chǔ)上展開藝術(shù)創(chuàng)作，使主題內(nèi)容的條理化、邏輯化，分解中尋找相互內(nèi)在的關(guān)系，歸納中梳理企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)的線索，以組織邏輯思維和戲劇化的分鏡頭視覺思考，由信息元素變?yōu)閮?nèi)心的傳達(dá)。

3.符號(hào)捕捉

在企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，要強(qiáng)調(diào)貫穿全書的視覺信息符號(hào)的準(zhǔn)確把握能力。其中更為重要的有一種全節(jié)秩序感的存在，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)它表現(xiàn)在所有的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，如同戲曲中的調(diào)子，音樂中的旋律。畫冊(cè)設(shè)計(jì)在閱讀過程中給受眾一個(gè)感知的整體框架，無論是圖像符號(hào)、文字構(gòu)成、色彩象征信息傳達(dá)結(jié)構(gòu)、閱讀方式、材質(zhì)工藝均可從中捕捉到形成讀者心靈一線有序的歸結(jié)點(diǎn)。

4.形態(tài)定位

在企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)過程中，要想塑造全新的企業(yè)形態(tài)，首先要擁有無限的好奇心和對(duì)畫冊(cè)造型異想天開的意識(shí)。要?jiǎng)?chuàng)造符合表達(dá)主題的更佳形式，適應(yīng)閱讀功能的新的畫冊(cè)造型，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)更重要的是必須按照不同的畫冊(cè)內(nèi)容賦予其合適的外觀。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)于外觀形體本身尺寸的標(biāo)準(zhǔn)度量，對(duì)內(nèi)容精神的理解，才是畫冊(cè)形態(tài)定位的標(biāo)尺。

5.語(yǔ)言表達(dá)

語(yǔ)言是人類相互交流的工具，是情感互動(dòng)的中介。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言則有諸多形態(tài)組合而成，比如書面文字語(yǔ)言，則有不同文體；圖像語(yǔ)言則有多樣手法等等，所以畫冊(cè)語(yǔ)言更像一個(gè)戲劇大舞臺(tái)；信息邏輯語(yǔ)言、圖文符號(hào)語(yǔ)言、傳達(dá)構(gòu)架語(yǔ)言、畫冊(cè)五感語(yǔ)言、質(zhì)材性格語(yǔ)言、翻閱秩序語(yǔ)言等企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言均在創(chuàng)造書與人之間令讀者感動(dòng)的畫冊(cè)語(yǔ)。

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