短小精是目前短視頻具有的特征，它也是一種新的互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，更是由于網(wǎng)紅時(shí)代的到來(lái)讓短視頻發(fā)展到了。旅游行業(yè)作為我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)度極大的行業(yè)，企業(yè)該如何借助短視頻營(yíng)銷讓旅游業(yè)“欣欣向榮”呢？

短視頻旅游營(yíng)銷三大核心短視頻旅游營(yíng)銷“攻略”

1.提升內(nèi)容品質(zhì)，打造網(wǎng)紅景點(diǎn)

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的新階段，時(shí)代呼喚優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，也更終會(huì)選擇優(yōu)秀的旅游企業(yè)。因此，旅游營(yíng)銷的“套路”不在數(shù)量多少，而在于是否實(shí)用精巧。短視頻旅游營(yíng)銷：

其一要充分認(rèn)識(shí)到旅游策劃的重要性，對(duì)營(yíng)銷策劃投入更多的時(shí)間和資金。策劃方要基于資源和市場(chǎng)，大膽提案，小心論證，反復(fù)打磨，重視市場(chǎng)意見，尤其是來(lái)自年輕人群體的意見。

其二要戒驕戒躁，謀定而后動(dòng)。在確保景區(qū)產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到較高水平前，不要急于以官方的名義擴(kuò)大營(yíng)銷，確保景區(qū)能獲得口碑推薦。

其三要重點(diǎn)攻關(guān)。旅游消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)是任何基于“點(diǎn)”的消費(fèi)都會(huì)自然惠及全域。

2.培育粉絲社群，善用營(yíng)銷渠道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要特征是碎片化生活方式漸成主流，短視頻、短圖文等成為重要的傳播方式。短視頻旅游營(yíng)銷需旅游景區(qū)或目的地應(yīng)具有明確的產(chǎn)品定位，切勿貪大求全。

旅游市場(chǎng)符合“二八”定律，即20%的顧客會(huì)創(chuàng)造80%的價(jià)值。要通過(guò)確立明確的產(chǎn)品個(gè)性來(lái)獲取這20%更契合、更忠誠(chéng)的旅游者，再借助他們?nèi)U(kuò)大市場(chǎng)。營(yíng)銷人員應(yīng)傳遞出更多具有體驗(yàn)價(jià)值的旅游信息，用市場(chǎng)喜愛的形式內(nèi)容包裝設(shè)計(jì)宣傳資料，以尋求與顧客建立情感連接。同時(shí)，要活用抖音、微信、微博等短視頻新媒體傳播渠道，精心設(shè)計(jì)活動(dòng)，創(chuàng)造更多與潛在和現(xiàn)實(shí)游客互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

3.搭建共創(chuàng)平臺(tái)，重視民間力量

事實(shí)上，抖音絕大部分的創(chuàng)意和智慧都來(lái)自民間，短視頻旅游營(yíng)銷一方面要根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷預(yù)算的投資方向，積極融入抖音、微信等優(yōu)秀媒介搭建的傳播平臺(tái)，借勢(shì)融合發(fā)展。另一方面，營(yíng)銷人員也可以因地制宜，通過(guò)制度設(shè)計(jì)和模式創(chuàng)新搭建專屬的共創(chuàng)平臺(tái)，吸引各方資源，尤其是“草根”力量加入旅游營(yíng)銷。

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