家居行業(yè)相比于其他熱門行業(yè)來說，雖說在競(jìng)爭(zhēng)度上不是爭(zhēng)得頭破血流，但卻加大了品牌建立的難度。特別是在人們生活水平提升以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，消費(fèi)者對(duì)于家居企業(yè)提出了雙重的高要求。品牌作為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)吸引消費(fèi)者的首要因素，那么家居品牌營(yíng)銷傳播如何花樣百出才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可呢？

1.品牌發(fā)展意識(shí)薄弱，觀念陳舊

在我國(guó)，很多中小型家居企業(yè)對(duì)于品牌可謂是可望而不可即，一方面是缺乏品牌意識(shí)，另一方面是由于企業(yè)自身資金的周轉(zhuǎn)，致使塑造品牌一拖再拖。

2.品牌核心價(jià)值缺失，定位雷同

品牌核心價(jià)值是家居企業(yè)建立鮮明的品牌形象和獨(dú)特品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生喜愛之情的重要力量，所以在品牌營(yíng)銷傳播中，品牌核心價(jià)值的建立是更為基礎(chǔ)的部分。但是現(xiàn)在不少中小型家居企業(yè)并不重視市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者調(diào)查，純粹以個(gè)人喜好或行業(yè)慣例來進(jìn)行品牌定位，導(dǎo)致更后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心價(jià)值，在市場(chǎng)上和消費(fèi)者心中無法樹立一個(gè)鮮明又有特色的品牌形象。

3.品牌有效管理不夠，規(guī)劃不足

現(xiàn)在的中小型家居企業(yè)在品牌傳播戰(zhàn)略上缺少一個(gè)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，上至管理層下到普通員工，都缺乏品牌建設(shè)和管理意識(shí)。

4.品牌傳播手段單一，建設(shè)不力

對(duì)于大多數(shù)中小型家居企業(yè)來說，廣告大概就是極的品牌傳播手段。但是其中所面臨的廣告成本高、創(chuàng)意設(shè)計(jì)難、效果評(píng)估復(fù)雜等問題無法避免，所以中小型家居企業(yè)不必拘泥于廣告這一種傳播手段，應(yīng)該擴(kuò)展品牌傳播手段，加大其他宣傳渠道的建設(shè)力量，應(yīng)用像事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等效果明顯且成本較低的品牌傳播手段。

5.品牌度為首要，發(fā)展片面

提高品牌度本是品牌傳播戰(zhàn)略中較為重要的一環(huán)，必不可少，但很多中小型家居企業(yè)因此就認(rèn)為提升度是首要甚至重要的一環(huán)，那可就是陷入片面發(fā)展的誤區(qū)了。

本文網(wǎng)址：http://cateyevc.com/info/190115161441133186