品牌升級對于企業(yè)來說是一件冒險的事情，但卻是“箭在弦上，不得不發(fā)”。不管是面對競爭激烈的市場，企業(yè)要想保證自己在行業(yè)內(nèi)的地位就得做好品牌升級來迎合目標消費者。那么品牌升級策劃方案如何做呢？

何為品牌升級？

企業(yè)競爭到一定階段，我們都應想辦法讓自己超越競爭，使自己脫離原來的競爭格局，將企業(yè)運作提升到一個更高的層面，凌駕于原有競爭者之上，不和競爭對手在低層面糾纏。這就是品牌升級。換句話講，品牌升級是為了擺脫競爭，品牌升級能實現(xiàn)競爭的超越。

所謂品牌升級首先是升級品牌形象以適應新的市場環(huán)境下品牌擴展的必然要求。

其次升級品牌內(nèi)涵，在定位新市場范圍，重新確立新的品牌內(nèi)涵、新的價值體系。

其三，升級產(chǎn)品表達。新時代、新市場需要新的產(chǎn)品表達，當然也需要根本性的新產(chǎn)品，這要隨升級的價值體系來確定。

其四，升級品牌體驗、品牌渠道、品牌終端，由此帶動渠道管理水平、終端服務水平的提升。

其五，營銷傳播同步升級。例如聯(lián)想為適應品牌的國際化，進行了傳播手段的升級，立即利用國際奧運傳播一樣，只有這樣，才能使企業(yè)品牌持續(xù)不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進。

品牌升級策劃要素

1.優(yōu)良的產(chǎn)品屬性是高端品牌的永恒基石

沒有更的產(chǎn)品力作支撐，無論在其推廣過程中開展怎樣的訴求自縊高端，都無法稱之為高端品牌。因為消費者對一個品牌的認知，是建立在他所體驗的產(chǎn)品吻合他所感知的品牌形象之后，這樣才會真正相信該品牌的訴求，從而形成牢固的品牌認知甚至忠誠。

2.精悍的價值定位是高端品牌的核心驅(qū)動

品牌的高端化若想取得目標消費群體的認同，必須要建立起一個清晰而強有力的價值定位。品牌只有在消費者心智中形成一個精準的認知焦點，才能順利地將其高端化信息傳達給消費者，從而在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

3.先進的策略是高端品牌的競爭壁壘

渠道通路形象是品牌形象的重要組成部分。先進的渠道策略不僅能夠傳遞品牌的高端形象，還可以使企業(yè)通過提供的服務，做好消費者接的管理，建立競爭壁壘，從而提高消費者滿意度，制造口碑效應，進而實現(xiàn)品牌忠誠。

4.深度的情感體驗是高端品牌的走向

產(chǎn)品只能滿足消費者的功能使用需要，而品牌體驗才能滿足他們內(nèi)心的深層次需求。為了需要的購買往往會深受價格和便利的驅(qū)動，但一種情感和精神的體驗卻可以大幅度提升品牌的價值。在產(chǎn)品的功能需要很容易被滿足的今天，消費者在購買過程中越來越注重個人的情感體驗，即品牌所能夠給自己帶來的心理享受。高端品牌愈加注重為消費者提供一種情感、精神甚至心靈層面的深度體驗延伸。

怎么判斷品牌升級策劃是否成功？

1.是否提升了品牌形象

2.是否符合市場發(fā)展趨勢

3.是否滿足了目標市場的需求，符合目標市場的習慣與審美

4.更重要的是是否促進了銷量

本文網(wǎng)址：http://cateyevc.com/info/190115161310127326