微（短）視頻是一種新的圖像文本表現(xiàn)的載體，它是互聯(lián)網(wǎng)以及4G網(wǎng)絡(luò)盛行后為了讓消費者打發(fā)碎片時間而出現(xiàn)的。但隨著微（短）視頻的發(fā)展，越來越多的企業(yè)利用微（短）視頻為企業(yè)做營銷，打起了品牌傳播的主意。說了這么多，本文小編就微（短）視頻營銷的趨勢與模式與大家共同了解下。

對于任何一個品牌而言，平臺用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺投放廣告營銷的要素，也是他們認(rèn)為這個平臺是否具備廣告營銷價值的首要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時，用戶轉(zhuǎn)化路徑長短是品牌營銷時考慮的重要因素，能否覆蓋主流優(yōu)質(zhì)消費群體是短視頻營銷價值的體現(xiàn)。

微（短）視頻如若能夠幫助品牌與用戶更好的互動，具有深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息，這樣的微（短）視頻是企業(yè)在進(jìn)行營銷的平臺。

微（短）視頻借助高效的短視頻分發(fā)系統(tǒng)，幫助品牌定位更多互相契合的用戶，通過興趣圈層實現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大品牌影響力。

微（短）視頻營銷模式

1.意見帶動的網(wǎng)紅營銷

從短視頻的整體發(fā)展歷程來看，以明星為代表的意見在其中始終起著至關(guān)重要的作用。意見助力短視頻傳播主要體現(xiàn)在兩方面：其一，意見制造的文本內(nèi)容通常是大眾模仿、改編與惡搞的內(nèi)容素材。其二，意見對短視頻社交軟件的使用，增加了短視頻及相關(guān)應(yīng)用的認(rèn)知度，所產(chǎn)生的“暈輪效應(yīng)”會使得更多人開始通過這種方式來生產(chǎn)自己的內(nèi)容。

2.通過社交媒體與電商進(jìn)行聯(lián)動，開展品牌和影視營銷

在短視頻取得了一定的成功后，一些企業(yè)也開始將其作為一種營銷手段，借以推廣宣傳自己的品牌。除了常規(guī)的視頻貼片廣告，短視頻的內(nèi)容特性也是其受廣告商歡迎的原因，短視頻已成為當(dāng)下投入產(chǎn)出比極小的廣告載體。

短視頻廣告與商業(yè)價值飆升的同時，也催生出一些平臺型的短視頻制作公司，他們組建起專業(yè)的拍攝團(tuán)隊，將品牌廣告植入視頻內(nèi)容中，通過多次重復(fù)，不斷強(qiáng)化觀眾對品牌的印象。

此外，除了對商品和品牌的營銷，越來越多的明星和片方還通過短視頻開展影視劇營銷。片方通過提前放出預(yù)告片和關(guān)鍵影視片段來吸引觀眾，制造傳播熱點，觀眾可以通過模仿、惡搞和解讀等形式來進(jìn)行二次傳播。影視劇演員們可以通過參與相關(guān)短視頻制作來吸引粉絲的眼球。

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