易拉罐包裝設(shè)計如何靠顏值獲勝？

類別：創(chuàng)意設(shè)計時間：2019-01-27 關(guān)注：704次四川龍騰華夏營銷有限公司

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易拉罐的包裝就好比是一個人的外衣，除去基本的保護作用之外，更多的是起到吸引人的作用。但一點不同的是，包裝設(shè)計的發(fā)展對于推動飲料行業(yè)的發(fā)展起到了“推波助瀾”的作用。本文小編就易拉罐包裝設(shè)計流程、定位與辦法詳解如下：

一.易拉罐包裝設(shè)計流程

1.初期溝通

易拉罐包裝設(shè)計需要選擇合適的設(shè)計師，首先需要進行雙方的溝通交流。其溝通過程中，客戶需要提供公司的背景、企業(yè)文化、經(jīng)營理念等相關(guān)信息提供給設(shè)計師。雙方就包裝任務(wù)展開溝通。

2.簽訂合同

雙方達成合作意向，簽定合作協(xié)議，客戶支付合同總款的40%作為設(shè)計預(yù)付款，設(shè)計工作開始(包裝設(shè)計委托合同)。

在開始設(shè)計工作前，還需要進行前期的準備工作，設(shè)計師需要了解包裝對象的特性、背景、銷售方式、使用對象等問題。更好做一個前期的市場調(diào)查，主要包括：產(chǎn)品市場需求的了解、

同類產(chǎn)品包裝的了解、包裝市場現(xiàn)狀的了解。

根據(jù)目前現(xiàn)有的易拉罐包裝市場狀況進行調(diào)查分析，它包括聽取商品代理人、分銷商以及消費者的意見，歸納總結(jié)出更受歡迎的包裝樣式，了解商品包裝設(shè)計的流行性現(xiàn)況與發(fā)展趨勢。

3.設(shè)計提案制作

在策略指導下明確項目組策劃、設(shè)計、文案效果表現(xiàn)及執(zhí)行等成員的分工協(xié)作按進度完成設(shè)計。根據(jù)前期溝通的信息以及對目標對象分析得出新包裝的設(shè)計定位，根據(jù)分析結(jié)果設(shè)計師將設(shè)計出不同的幾方案供客戶選擇。

4.設(shè)計提案調(diào)整

根據(jù)設(shè)計方案，提出修改意見以使包裝設(shè)計方案更適合公司。根據(jù)客戶的反饋意見進行分析再次提案。雙方共同研究，作細節(jié)和整體的調(diào)整，以達到更終認定。

5.客戶驗收

按合同要求提供給客戶相關(guān)的電子文件光盤，效果圖等，設(shè)計工作完成。包裝設(shè)計完成，客戶方支付印象飛揚公司包裝設(shè)計余款。

6.包裝印刷。雙方簽定包裝印刷協(xié)議。

7.包裝完成。

二.易拉罐包裝設(shè)計定位包含的三大內(nèi)容

1.品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的度。普通品牌經(jīng)過一段時間的積累，經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計，也會很快成為品牌。一旦成為品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位。易拉罐包裝設(shè)計品牌定位包括突出產(chǎn)品的形象色、突出品牌的字體形象、突出品牌的圖形。

2.產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點。產(chǎn)品因為種類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方，所以在對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計的時候，要從多方面考慮。

3.消費者定位

產(chǎn)品的目標是消費者，包裝設(shè)計是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠家和包裝設(shè)計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標消費者和消費群體的喜好和消費特點，才能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費者群體非常復雜，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。

三.易拉罐包裝設(shè)計辦法與策略

1.表現(xiàn)重點

重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點。包裝設(shè)計有限畫面內(nèi)進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內(nèi)為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設(shè)計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。

易拉罐包裝設(shè)計重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關(guān)資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。

2.表現(xiàn)角度

這是確定表現(xiàn)形式后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。