短視頻是現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的“新寵”，它是隨著時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生的，符合了這個(gè)時(shí)代發(fā)展的需求。因此，我們可以看到短視頻被運(yùn)用到各行各業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但面對(duì)各式各樣的短視頻來(lái)說(shuō)，企業(yè)該如何將短視頻整合營(yíng)銷(xiāo)做好來(lái)創(chuàng)造更多的利益呢？
短視頻整合營(yíng)銷(xiāo)為何備受“青睞”
1.營(yíng)銷(xiāo)策劃更加專(zhuān)業(yè)
短視頻營(yíng)銷(xiāo)和普通的網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)不同，做視頻相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性比較高的工作，就如同做電影一樣，需要好的編導(dǎo)、策劃、腳本等等，同時(shí)還需要攝像師，音響師、燈光師等等，所以這不是一個(gè)人力量就能夠完成的，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量才能夠?qū)⑦@件事情做好。當(dāng)然也有一些玩自拍的短視頻營(yíng)銷(xiāo)高手，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的策劃更加的專(zhuān)業(yè)，也正是因?yàn)樗膶?zhuān)業(yè)性比較高，也會(huì)避免出現(xiàn)仿制的行為，這樣就能夠保證營(yíng)銷(xiāo)策劃的獨(dú)特性。
2.品牌更加強(qiáng)勢(shì)
視頻相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，具有視覺(jué)沖擊，更能夠植入人的腦海。這也就是我們平時(shí)看小說(shuō)和看電視的區(qū)別，而且在看視頻的時(shí)候，人們的心情會(huì)比較輕松，這也是短視頻的一大優(yōu)點(diǎn)。而且能夠更加靈活地去傳達(dá)品牌的形象和產(chǎn)品的效果，能夠人們留下深刻的印象，這也是短視頻營(yíng)銷(xiāo)極易成功的地方。
3.互動(dòng)增多
由于短視頻的緯度比較高，再加上人本身就有好奇的特點(diǎn)，所以用戶(hù)一般會(huì)比較接受新的事物，甚至很感興趣的去模仿，因此用戶(hù)很有可能會(huì)根據(jù)視頻廣告而去模仿這段視頻，甚至去制造一段新的視頻，而是無(wú)形中就提高了視頻的宣傳度，從而達(dá)到了營(yíng)銷(xiāo)的目的。
4.渠道更加寬廣
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，直播對(duì)于任何一個(gè)人來(lái)說(shuō)都不陌生，互聯(lián)網(wǎng)上的直播平臺(tái)也各種各樣，這是利用直播的特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)者可以將短視頻發(fā)到各個(gè)直播平臺(tái)上，這樣就會(huì)有更多的人觀看，突然達(dá)到了宣傳的效果和宣傳的目的。而且隨著智能手機(jī)的發(fā)展，甚至在一些微信平臺(tái)上短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量也越來(lái)越高，所以無(wú)論借助哪個(gè)平臺(tái)，都能夠提高視頻的播放量和瀏覽量，從而達(dá)到更好的宣傳效果。
短視頻整合營(yíng)銷(xiāo)策略
1.從消費(fèi)者角度出發(fā)
企業(yè)的產(chǎn)品目標(biāo)便是消費(fèi)者，所以一定要了解其喜好并且投其所好。同時(shí)不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣不同以及人文地理文化氣候不同等也是影響企業(yè)制定策略的一個(gè)原因是消費(fèi)者喜歡什么、愿意看什么，就制定怎樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)短視頻，雖然有投其所好的嫌疑，但是不得不說(shuō)，這種做法是極易成功的，因?yàn)楫?dāng)你引起消費(fèi)者注意的時(shí)候，你的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)就成功了一半，品牌創(chuàng)立和宣傳也就更加容易
2.從環(huán)境出發(fā)
根據(jù)企業(yè)所處市場(chǎng)環(huán)境不同和企業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展階段不同，企業(yè)要秉持的策略是不一樣的。數(shù)十年前和現(xiàn)在的策略南轅北轍。一個(gè)成熟的品牌和一個(gè)剛要樹(shù)立品牌形象的更是不盡相同。所以企業(yè)宣傳片制作中企業(yè)要因地制宜靈活的制定策略。每個(gè)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)短視頻策略和方針制定方法是不同的，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)所處的環(huán)境不同。除此之外，剛成立的企業(yè)品牌和年代久遠(yuǎn)的品牌所使用的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略也是不一樣的，這些都需要品牌營(yíng)銷(xiāo)短視頻制作公司靈活應(yīng)對(duì)。
3.從市場(chǎng)定位出發(fā)
市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，有市場(chǎng)就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，制定出反針對(duì)性的策略要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略制定相應(yīng)的策略加以反擊，以打造有利局勢(shì)，不僅能夠?yàn)樽约旱钠髽I(yè)宣傳打造更加有利的局勢(shì)同時(shí)企業(yè)還要根據(jù)自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位相應(yīng)結(jié)合來(lái)制定策略，不同的產(chǎn)品，性質(zhì)不同所要秉承的策略自然也各不相同，同時(shí)也能讓自己的企業(yè)得到更好的宣傳和發(fā)展。
短視頻整合營(yíng)銷(xiāo)四大注意點(diǎn)
1.平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配
每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn)，包括其用戶(hù)也是。比如頭條用戶(hù)男性用戶(hù)會(huì)多一些，比較適合一些科技類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)欄目。而美拍用戶(hù)會(huì)更偏一些年輕女性，比較適合美妝類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競(jìng)方面的，就更適合B站這類(lèi)游戲用戶(hù)聚集比較多的平臺(tái)。
選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營(yíng)銷(xiāo)的目的，全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶(hù)特點(diǎn)，看與自己目標(biāo)用戶(hù)是否吻合，是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)前更基本的考慮。
2.了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則
調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)更加歡迎，但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長(zhǎng)和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí)，可以視不同平臺(tái)規(guī)則來(lái)分別剪輯視頻，比如愛(ài)奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。
3.獲取渠道資源
自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。
4.根據(jù)人力情況拓展渠道
在人力財(cái)力不足的情況下，可以選擇一些渠道合作，把自己欄目授權(quán)給一些渠道發(fā)行，不僅僅可以節(jié)省了人力，還可以擴(kuò)大多個(gè)渠道的影響力，根據(jù)我們美秒短視頻助手統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)約有60多個(gè)視頻渠道，甚至可以全渠道分發(fā)，獲取更多曝光。
另外需要注意，不要過(guò)度依賴(lài)某個(gè)渠道，如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲，那么萬(wàn)一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào)，那就很可惜了。
本文網(wǎng)址：http://cateyevc.com/info/190115154552123432
