我們說“人靠衣裝馬靠鞍”，對于企業(yè)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品包裝設計就是產(chǎn)品的“衣服”。品牌作為企業(yè)吸引消費者更主要的因素，產(chǎn)品包裝設計如何建立品牌形象讓消費者“傾心”呢？產(chǎn)品包裝設計八個要求產(chǎn)品包裝設計應具備的特性

產(chǎn)品包裝設計要有較高的辨識度，容易讓用戶產(chǎn)生記憶，給用戶留下良好深刻的印象。若包裝與別人的相類似，看上去沒有明顯的特點，而且給人一種似曾相識的感覺，那么產(chǎn)品一定很難讓人記住;

產(chǎn)品包裝設計貴乎在于具有原創(chuàng)的理念與造形，商標同樣遵循這一原則。優(yōu)秀的原創(chuàng)的包裝設計能夠表達出產(chǎn)品的設計理念，給公眾留下獨特的印象。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以將傳統(tǒng)與日常生活中的元素加入到設計中;

產(chǎn)品包裝設計不能與時代相脫節(jié)，給人一種過時落后的感覺。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計，要具有現(xiàn)代感;帶有復古元素的產(chǎn)品，也要注入現(xiàn)代的品味，繼往開來，啟導潮流;

產(chǎn)品的受眾會受到地域因素的影響，它可能具體映射到當?shù)氐臍v史背景或文化根源，亦或是市場的范圍和對象等。產(chǎn)品包裝設計可帶有明顯的地域元素，也可以具有較強的國際形象;

產(chǎn)品包裝根本目的還是在于安置產(chǎn)品，因此產(chǎn)品包裝設計一定要根據(jù)產(chǎn)品的外觀、特性、材質等因素，如果包裝起不到對產(chǎn)品的保護作用，那么再具有吸引力的外觀也都是徒勞的。產(chǎn)品包裝還要考慮倉儲問題，因此，在設計時，無論形狀、大小、材質，都要考慮周詳，增強產(chǎn)品包裝的適用性。產(chǎn)品包裝設計如何建立品牌形象

1.包裝功能對品牌形象的塑造

包裝設計是商品的一個部分,具有很強的實用性,它的許多特性只有通過使用才能發(fā)揮出來。包裝設計的主要功能是保護商品、  提升企業(yè)形象，它還具有情感、推銷、展示功能,并能使人們目睹思情,發(fā)生情感需求的功能。  所以我們在設計產(chǎn)品包裝時，就應該從各個功能方面滿足消費者的需求，使消費者對品牌產(chǎn)生品牌安全感品牌信任。

2.包裝創(chuàng)意對品牌形象的塑造

創(chuàng)意是思想的產(chǎn)物，包裝設計并不是把圖形、色彩、文字進行簡單的拼湊,在創(chuàng)意中我們首先應該明確要達到什么目標,起到什么樣的效果,如何把商品特征或者優(yōu)點顯示給消費者；包裝是否具有趣味性,是否具有吸引力，能否讓消費者耳目一新而給消費者留下深刻的印象，也就是說包裝設計能否比競爭者更具有視覺沖擊力；圖形、文字、色彩視覺效果是否達到突出品牌形象要求;還要考慮消費對象、消費地區(qū)的文化認同，只有這樣,包裝設計才會落到實處，才能從真正意義上提升品牌形象。

3.包裝設計形式對品牌形象的塑造

包裝設計的材料、機理、造型、色彩、圖形和字體等表現(xiàn)形式使消費者產(chǎn)生相關的視覺判斷與心理反應，包括消費者的審美觀和價值觀等諸多因素,產(chǎn)品包裝設計需要在有限的時空中融入這些因素。

包裝設計的重點在于與目標消費者精神層面的溝通，我們應該根據(jù)目標消費者的生理心理需求、  審美感覺、文化品味以及產(chǎn)品本身特征等因素設計出具有風格獨特、同時能讓目標消費者在心理上產(chǎn)生共鳴的包裝設計作品。

4.包裝材料和造型對品牌形象的塑造

包裝設計的材料和造型能體現(xiàn)很強的說服力。在材料上企業(yè)的包裝材料應該盡量選擇綠色環(huán)保不污染環(huán)境，能保護生態(tài)平衡、能循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費材料，可更多地考慮循環(huán)利用，國外包裝在這一方面就做得超前一步，真正突出品牌為人類社會和諧發(fā)展有所擔當，從而在消費者心中樹立可依賴，可信任的品牌形象。

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