廣告品牌設計失敗分析

1.找錯對象：把廣告當做品牌營銷

很多企業(yè)認為做品牌就是做廣告，認為廣告公司就是品牌策劃公司，因此隨便找家廣告公司做個廣告，然后往媒體上一投，以為就是品牌營銷了。其實，這只是無的放矢地做了一個廣告，或許能建立一點度，但效果肯也有限，因為這個度是沒有品牌基礎的。

品牌基礎的建立需要依靠整體的品牌戰(zhàn)略，這個廣告公司是做不了的，因為廣告公司只能做廣告和傳播，也就是品牌營銷中溝通的那一部分。但眾所周知，溝通要達到效果，它必須依靠整體的品牌戰(zhàn)略，與整體定位相呼應，否則一個單獨的廣告也是曇花一現(xiàn)。

2.好高騖遠：實力很小，目標太大

有的企業(yè)會自身基礎很弱，實力很小，但目標卻非常大，定的期望值很高。比如明明只有幾千萬的銷售額，卻希望通過專業(yè)的廣告品牌設計，一下子就提升企業(yè)的銷量和品牌影響力，迅速做到幾個億甚至幾十個億，完全不切實際。

3.想的太簡單：以為可以一勞永逸

有的人以為靠一個好點子就能把品牌做起來。其實哪有這么簡單，做品牌策劃需要系統(tǒng)的規(guī)劃，長期的執(zhí)行，需要靈感，但更需要踏踏實實地去做。不可能一躍而就，一下子就成功。廣告品牌設計要做好，從前期的洞察，到策略制定和溝通創(chuàng)意，到后期的各項策略執(zhí)行，都需要一步一步，實打?qū)嵉娜猿?，更后才能聚沙成塔，建造起品牌的摩天大?/p>

4.不能堅持：經(jīng)常改變方向

有的企業(yè)急于求成，請廣告品牌設計公司做了方案之后，如果一年半載沒有看到期望的效果，就以為制定的策略不對，于是經(jīng)常改變策略和方向。卻不知道做品牌營銷需要長期堅持，日積月累，一步一步地實現(xiàn)策略，達成目標，而不是一朝一夕就能完成的。

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