品牌對于企業(yè)的意義重大，但品牌卻不是一朝一夕就能夠形成的。品牌需要經(jīng)過消費(fèi)者以及市場的檢驗(yàn)，這樣形成的品牌才是一個(gè)牢不可破的品牌。既然品牌有這么多的好處，那么品牌塑造的要素及意義，你了解多少呢？

一是對企業(yè)而言

1. 維權(quán)功能：通過注冊專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。

2.增值功能：品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。

3.形象塑造功能：品牌是企業(yè)塑造形象、度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。

4.降低成本功能：平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

二是對消費(fèi)者而言

1.識別功能：品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。

2.導(dǎo)購功能：品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。

3.降低購買風(fēng)險(xiǎn)功能：消費(fèi)者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)。

4.契約功能：品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長期忠誠的購買回報(bào)制造商，雙方更終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。

5.個(gè)性展現(xiàn)功能：品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過購買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。

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