在企業(yè)建設(shè)的品牌命名中，不同國家或地區(qū)的消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語言文字等的差異，使得人們對(duì)同一名稱有著截然不同的認(rèn)知和聯(lián)想。因此，四川龍騰華夏建議，我們要特別注意目標(biāo)市場的傳統(tǒng)風(fēng)俗文化，以免在他們心中產(chǎn)生不悅，影響了品牌的發(fā)展。

例如，在使用中文等方塊字的地區(qū)甚至還要考慮名字的結(jié)構(gòu)、組合和筆畫等是否符合神秘的東方文化，因?yàn)橛行┤苏J(rèn)同冥冥之中有種神秘的力量，雖然目前無法用科學(xué)證明，但好像又有那么一回事，總之尊重它們是絕對(duì)沒有錯(cuò)的。在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下，品牌名稱應(yīng)具有世界性、符合全球通用的原則，最好能用拉丁字母的形式表達(dá)，因?yàn)橹挥心菢硬拍茏尭嗟牡厍蛉丝梢钥吹妹靼?，才算是尊重受眾。海爾就是一個(gè)可以全球通用的好例子。

“海爾”以及其英文譯名“Haier”(實(shí)質(zhì)就是漢語拼音)沒有什么特別的意思，是個(gè)中性的詞匯，可以根據(jù)各個(gè)國家的具體國情融入進(jìn)去。比如在講英文的國家，讀音像higher，意思就是更高的，正好與一首英文流行歌的歌名完全一樣，因此很快就能被人接受，可謂是歪打正著。其實(shí)，“海爾”的前身叫“利勃海爾”，相比之下，后者就遜色很多，或許這也是當(dāng)時(shí)改為現(xiàn)名的原因之一吧。同城的海信人就更勝一籌，具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“HiSense”的英文商標(biāo)，它來自highsense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其主要產(chǎn)品特性。同時(shí)，highsense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。

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