廣告的內(nèi)容總需要借助一定的形式展現(xiàn)給消費者，只有通過好的表現(xiàn)形式才能充分展現(xiàn)其促銷的力度。因此，您需要選擇一定的廣告表現(xiàn)策略。

1．廣告的表現(xiàn)策略

影響消費者注意的因素：

敏感的價格信息，具有刺激性的廣告設計和內(nèi)容，帶來娛樂性的內(nèi)容，與其觀點相近的廣告信息。

廣告的表現(xiàn)策略總是與廣告目標聯(lián)系在一起，因此，您需要結合具體的廣告目標來選擇不同的表現(xiàn)策略。

引發(fā)消費者注意與興趣的策略。采用這種策略時，您需要考慮能夠引起別人注意的根源在哪里，消費者會對產(chǎn)品的什么特性感興趣，抓住這些根源，再采用相應的表現(xiàn)方式去實現(xiàn)它。

加強理解、提高記憶的策略。讓消費者記住您的品牌是廣告宣傳的重要任務之一，尤其是產(chǎn)品初入市場時更要突出廣告的這一作用。采用這種策略進行廣告宣傳時，從強化消費者的記憶人手，向消費者不斷地灌輸您的產(chǎn)品與品牌的信息。一種方法是使用重復性的表現(xiàn)方式；此外還可以采用大量的標語、口號，采用民俗、押韻等易聽易記，瑯瑯上口的語言，達到強化品牌的目的。

提醒您：幽默廣告容易帶來誤解，且暴露過多會失去其效力，不再具有幽默感。

2．廣告的表現(xiàn)手法

確定了廣告的表現(xiàn)策略之后，該選擇相應的表現(xiàn)手法了。廣告的表現(xiàn)手法可以說是千姿百態(tài)，這里介紹幾種方法。

幽默手法。對于大量的廣告，許多消費者總是視而不見，使用幽默的廣告則容易引起他們的注意。

使用這種手法時，廣告內(nèi)容應以人為本，從趣味上下功夫，使人們感興趣，讓人們在接受廣告信息的同時，得到充分的愉悅。您可以把內(nèi)容說得含蓄些，同時增加它的文學性與戲劇性。

敘事手法。使用這種方法，您可以根據(jù)已選好的廣告主題，編撰一個富有色彩的故事，引起消費者的好奇心，從而吸引他們的注意力，達到傳達產(chǎn)品信息的效果。

產(chǎn)品寫實手法。您可以抓住產(chǎn)品的某一個特點，向受眾直觀、樸實地傳達產(chǎn)品信息。如消費者經(jīng)?？吹降拇笙奶烀爸鴼馀莸谋?zhèn)飲料，肉嫩皮脆的雞腿等畫面，它們會觸發(fā)人們的嗅覺、觸覺、味覺、聽覺等感官聯(lián)想，帶來一定的感受。

產(chǎn)品示范手法。在廣告中通過實物的實際操作、使用與品嘗等方式來向消費者展示產(chǎn)品的功效。例如某些洗滌劑產(chǎn)品的廣告，保健品廣告等，都常常使用這種表現(xiàn)手法。

如果廣告的表現(xiàn)策略與相應的表現(xiàn)手法巧妙地結合在一起，那么廣告的效力就可以展露無遺了。

牢記要點：

表現(xiàn)廣告內(nèi)容的方法：

使用廣告的表現(xiàn)策略

選擇相應的表現(xiàn)手法

幽默廣告兩則：

1．寶利來照相機使用幽默手法表現(xiàn)其易操作的特點，其廣告片斷如下：

一個雜物桶翻倒在地，桶里的東西亂七八糟地散落一地。女主人指著狗說：“你是只壞狗。”狗滿腹委屈，無以申辯。這時，貓卻在一旁悠然自得地舔著爪子。

等女主人收拾整理好出門后，貓又開始翻動雜物桶，桶里的東西又被弄得散落一地。這時狗看在眼里，憤恨不已。突然，狗靈機一動，用寶利來照相機拍下了現(xiàn)場情景。等女主人回來時，狗叼著相片送給女主人。女主人恍然大悟，原來是貓干的壞事，卻冤枉了狗。其間打出字幕：“寶利來一次成像技術，捕捉瞬間機會?！?/FONT>

2.1999年第46屆戛納國際廣告大賽中獲金獎提名的百威啤酒廣告片：

“一個德克薩斯人沿著馬路行走，一群聰明的螞蟻，想得到美味的啤酒，就在道路的中間放置了一個耙子，德克薩斯人踩到耙子后被耙子擊昏，于是螞蟻們便接住了從德克薩斯人手中掉落的百威啤酒?！?/FONT>

以上兩則以動物為主角的幽默廣告均獨具匠心，抓住產(chǎn)品與品牌的某個特點，在讓觀眾獲得輕松愉快的觀賞之余，成功地傳達了廣告的信息。