選擇某些特定的節(jié)日、輿論關(guān)注的重大事件發(fā)生時(shí)期發(fā)布產(chǎn)品廣告，往往能收到事半功倍的效果。
廣告信息出現(xiàn)在什么時(shí)間才能獲得預(yù)期的效果？這是您在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)不得不考慮的問題。不同時(shí)間的廣告成本不一樣，這還影響到廣告預(yù)算的問題。因此，有必要對(duì)廣告發(fā)布時(shí)間做一番選擇。
對(duì)廣告發(fā)布時(shí)間進(jìn)行決策包括兩項(xiàng)內(nèi)容：長(zhǎng)期發(fā)布決策與短期發(fā)布決策。
1．長(zhǎng)期發(fā)布決策
媒體發(fā)布的長(zhǎng)期安排一般是指年度廣告發(fā)布安排與跨年度廣告發(fā)布安排。對(duì)發(fā)布時(shí)間進(jìn)行長(zhǎng)期決策，您可以選擇以下的發(fā)布模式：
把廣告預(yù)算平均分?jǐn)偟饺?，平均安排全年的廣告發(fā)布。這時(shí)，每次廣告活動(dòng)的投入都基本相同。如果您的產(chǎn)品是日常生活用品或者是消費(fèi)者偶爾才購(gòu)買的消費(fèi)品，那么就可以采用這種長(zhǎng)期發(fā)布的模式。
按銷量的時(shí)間變化來安排廣告發(fā)布。也就是旺季多做廣告，淡季則少做；銷量好的時(shí)期多做，不好的時(shí)期就少做。
按第二種模式的相反方向來安排廣告發(fā)布。即旺季少做，淡季多做；銷量好時(shí)少做，不好時(shí)就多做。
在新產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)展開強(qiáng)烈的廣告攻勢(shì)，隨后逐漸減少。這時(shí)主要把廣告預(yù)算放在開拓市場(chǎng)及提高產(chǎn)品知名度上，在產(chǎn)品知名度初步穩(wěn)定后逐步轉(zhuǎn)向第一種模式。
逐步加強(qiáng)的模式。也就是在該段時(shí)期的初期廣告量較少，然后逐步加強(qiáng)，使廣告信息的影響范圍逐步擴(kuò)大。采用這種方式比較穩(wěn)妥，因?yàn)槟梢员苊庖虺跗诓幻骼实氖袌?chǎng)前景而浪費(fèi)不必要的廣告經(jīng)費(fèi)。
2．短期發(fā)布決策
做好長(zhǎng)期發(fā)布決策后，接下來就是安排短期的廣告發(fā)布計(jì)劃。這時(shí)，有幾種因素需要您去考慮權(quán)衡：
購(gòu)買者購(gòu)買該種產(chǎn)品的頻率
短期內(nèi)使用某種媒體的時(shí)間和次數(shù)
連續(xù)使用某種媒體的時(shí)間
周期性發(fā)布方式可以節(jié)省大量廣告經(jīng)費(fèi)。美國(guó)安休斯•布什公司的研究表明：采用周期性發(fā)布的方式不大影響公司的銷量，即使在一年內(nèi)某一特定目標(biāo)市場(chǎng)上停止廣告宣傳，銷量仍不受影響。
各個(gè)媒體之間的協(xié)調(diào)配合
安排短期的廣告發(fā)布，您可以按以下的方式進(jìn)行：
周期性發(fā)布。由于人們注意到您的廣告需要一定的時(shí)間，意識(shí)到您的廣告停止也需要一定的時(shí)間，因此，按照人們對(duì)信息的遺忘規(guī)律，每隔一段時(shí)間（例如一周或兩周）發(fā)布一次。這種方式用在廣告預(yù)算有限或者季節(jié)性產(chǎn)品上比較有效。
集中發(fā)布。在短期內(nèi)把所有的廣告預(yù)算都用上，利用選好的各種媒體展開“地毯式轟炸”。這種方式最好在新產(chǎn)品投入期或者市場(chǎng)需求大的時(shí)候用。
均勻發(fā)布。這是長(zhǎng)期發(fā)布決策在短期內(nèi)的體現(xiàn)，就是按廣告發(fā)布進(jìn)度連續(xù)不斷地發(fā)布。
科學(xué)地選擇廣告發(fā)布的時(shí)間和方式，使您的廣告信息讓盡可能多的人看到，是整個(gè)廣告活動(dòng)的最終目的。
確定媒體發(fā)布時(shí)間的方法：
長(zhǎng)期發(fā)布決策
短期發(fā)布決策
某產(chǎn)品廣告發(fā)布的時(shí)間決策：
1．雜志
時(shí)間集中于銷售旺季；
以提高知名度和品牌形象為主；
以商業(yè)雜志為主，發(fā)《新商莊旅》。
2．電視
第一選擇：周一至周五每晚的黃金時(shí)間，夜間新聞和連續(xù)劇之后；
第二選擇：周末晚間各類節(jié)目、電視劇和新聞之間：
第三選擇：每天下午娛樂節(jié)目之間。
3．報(bào)紙
時(shí)間選為7月-9月；
促銷時(shí)輔助影視媒體，告知消費(fèi)者；
報(bào)紙選擇：以具有消費(fèi)、休閑等特征的為主，以發(fā)行量大、普及率高的報(bào)紙為輔。
4．戶外廣告
各個(gè)大節(jié)日的促銷；
促銷期間的車廂廣告、路牌廣告。
