運(yùn)用合理有效的方法選擇電臺，不要被它們的宣傳材料所迷惑。
如果您親自去詢問電臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及相關(guān)的服務(wù)，每一個(gè)電臺都會舉出讓您覺得不錯(cuò)的材料，最終讓您感到不知所措。因此，使用廣播廣告時(shí)，您將遇到一個(gè)問題：怎樣從眾多的電臺中選擇一個(gè)或者數(shù)個(gè)能滿足宣傳需要的電臺？
以下是選擇電臺的有效方法。
進(jìn)行問卷調(diào)查
要想知道到底使用哪一個(gè)電臺好，目標(biāo)顧客主要在什么時(shí)間收聽，最直接的方法便是設(shè)計(jì)一份針對顧客的調(diào)查問卷，特別是您的忠實(shí)老顧客，從他們那里獲取有用的信息。
問卷調(diào)查可以結(jié)合您的廣告調(diào)研進(jìn)行，對于廣播媒體，您應(yīng)該了解以下幾個(gè)方面的問題：
現(xiàn)有顧客一般都收聽什么樣的電臺
收聽廣播的時(shí)間段及收聽時(shí)間的長短
收聽廣播的頻率
盡管這些調(diào)研并不能獲取非常準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但是它能在您進(jìn)行廣播電臺選擇時(shí)提供重要的參考。
向廣播統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)獲取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)？
看看當(dāng)?shù)赜袥]有相關(guān)的廣播測量機(jī)構(gòu)，他們能夠給您提供哪些有用的信息，例如廣播的收聽率、不同時(shí)段聽眾數(shù)量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)都可以用來幫您決定選擇某個(gè)電臺或者使用某個(gè)時(shí)段。
對不同電臺的廣播費(fèi)用進(jìn)行比較
針對某一地區(qū)的相同特征的聽眾，對適合的電臺的費(fèi)用進(jìn)行比較，看看它們的千人成本（每影響一千個(gè)人所需成本）各是多少；對相同時(shí)間長度的廣告費(fèi)用各是多少。
美國的廣播測量機(jī)構(gòu)阿波純(Arbitron)公司使用平均每15分鐘收聽人數(shù)(AQH)和平均每15分鐘收聽率(CUM)對電臺的聽眾信息進(jìn)行評估。廣告主可以使用這些評估結(jié)果來判斷某個(gè)特定時(shí)間段內(nèi)聽眾與播出成本的情況。
對不同的電臺進(jìn)行比較時(shí)，應(yīng)該保證您所使用的數(shù)據(jù)來源是一致的。
對不同電臺的無形因素進(jìn)行比較
列出候選電臺的名單，根據(jù)他們給您提供的有關(guān)材料以及您對他們的考察，對以下這些因素進(jìn)行比較：
信號質(zhì)量
聲音質(zhì)量
電臺的宣傳材料
專業(yè)水平
聽眾評價(jià)
單位時(shí)間播出的廣告量
是否轉(zhuǎn)播體育賽事
是否經(jīng)常參加社會活動
通過以上幾種方式對不同的電臺進(jìn)行全方位的評價(jià)，最后選出值得您付出廣告費(fèi)的一家或者數(shù)家電臺。
選擇電臺的方法：
進(jìn)行問卷調(diào)查
向廣播測量機(jī)構(gòu)獲取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
對不同電臺的廣播費(fèi)用進(jìn)行比較
比較電臺的無形因素
