隨著科技的發(fā)展和人們社會(huì)生活的日趨多樣化，除四大傳統(tǒng)廣告媒體之外，近些年又不斷涌現(xiàn)出許多新興的廣告?zhèn)鞑ポd體和傳播方式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告等，五花八門(mén)、不勝枚舉。

網(wǎng)絡(luò)廣告，通俗地說(shuō)就是在網(wǎng)絡(luò)這種媒介上所進(jìn)行的廣告活動(dòng)。談到網(wǎng)絡(luò)廣告，一定要知道一個(gè)網(wǎng)站，那就是美國(guó)1993年開(kāi)始發(fā)行的平面雜志《連線》(Wired)旗下的“熱線”(HotWired)網(wǎng)站。1994年10月“熱線”開(kāi)始在網(wǎng)站上招收廣告以支付其開(kāi)銷(xiāo)，可說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)廣告最早的雛形。當(dāng)時(shí)在“熱線”上就刊登了現(xiàn)在被稱(chēng)為“旗標(biāo)廣告”(Banner)的網(wǎng)絡(luò)廣告，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式有兩個(gè)，一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用旗標(biāo)廣告。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展十分迅速，1999年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入已達(dá)1億元。2000年增長(zhǎng)到近4億元，2001年中國(guó)企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣告費(fèi)用達(dá)42億元人民幣，2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額達(dá)到18億元，2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額達(dá)到45億元，2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告額占企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總支出的比例提高到500，呈跳躍式發(fā)展?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步成熟，將會(huì)有更多的個(gè)人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂雙向傳播信息的超凡魅力，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展非常迅速，1994年第46屆國(guó)際廣告節(jié)將網(wǎng)絡(luò)廣告列為繼平面廣告和影視廣告之后的第3類(lèi)廣告形式。“網(wǎng)絡(luò)廣告”如今已成為一個(gè)炙手可熱的名詞，更成為眾多網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的“兵家必爭(zhēng)之地”！短短幾年間網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)取得了閃電式增長(zhǎng)。1995年美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出為5000萬(wàn)美元，1999年達(dá)到了42億美元，2000年達(dá)到79億美元，占總廣告額的4%，2004年達(dá)10%。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展已開(kāi)始令一些企業(yè)改革營(yíng)銷(xiāo)方式，客戶開(kāi)始多樣化了，價(jià)格開(kāi)始透明化了，形式也向多樣化和復(fù)雜化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告管理也開(kāi)始從比較無(wú)序狀態(tài)趨于有序狀態(tài)，廣告的管理也更加趨于規(guī)范化。

1．標(biāo)語(yǔ)式廣告

Banner是網(wǎng)絡(luò)廣告最初采用的形式，也是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式。Banner也可譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。其尺寸多為460*80Pixels（像素），也可根據(jù)需要作適當(dāng)調(diào)整，其位置多位于頁(yè)面上方，也可以根據(jù)需要另行安排。瀏覽者只要點(diǎn)擊它，就能進(jìn)一步看到更加詳細(xì)的信息，這就使其他的傳統(tǒng)媒體無(wú)法與之相比。吸引網(wǎng)民注意標(biāo)語(yǔ)式廣告本身——一個(gè)標(biāo)題或一個(gè)招牌——就已經(jīng)在一定程度上起到了廣告的作用，但這還不夠，標(biāo)語(yǔ)式廣告還要力求吸引網(wǎng)民走向更深處——點(diǎn)擊進(jìn)入，閱讀廣告內(nèi)容。吸引更多人的注意，爭(zhēng)取更多的點(diǎn)擊率，這是廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的重點(diǎn)。

2．按鈕式廣告

按鈕式廣告，也叫圖標(biāo)式廣告，是標(biāo)語(yǔ)式廣告的特殊形式，其制作方法、付費(fèi)方式和自身屬性與標(biāo)語(yǔ)式廣告沒(méi)有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。最常用的按鈕廣告的尺寸有四種，它們分別是：125×125（方形按鈕），120×90，120×60，88×31，單位：像素(pixels)。由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單，一般只是一個(gè)標(biāo)志性的圖案構(gòu)成，常常是商標(biāo)或廠徽等，沒(méi)有廣告標(biāo)語(yǔ)，所以它的信息量十分有限，吸引力比較差，只能起到一定的提示作用。按鈕式廣告可以被設(shè)置于網(wǎng)頁(yè)的任何一處，圖標(biāo)在主頁(yè)上是不動(dòng)的，通過(guò)點(diǎn)擊可鏈接到客戶的廣告內(nèi)容上去，許多非業(yè)內(nèi)人士看好這項(xiàng)廣告。網(wǎng)上按鈕因?yàn)榻?jīng)常能帶來(lái)免費(fèi)下載軟件的緣故，所以被接受的速度快于標(biāo)語(yǔ)廣告，并取得巨大的成功。

3．聊天室廣告

聊天室已經(jīng)成為很多網(wǎng)民喜愛(ài)去的一個(gè)地方，因而很多網(wǎng)站在聊天室推出廣告。去聊天室的網(wǎng)民常被認(rèn)為是有充分的時(shí)間的人，會(huì)有時(shí)間點(diǎn)擊他們感興趣的標(biāo)語(yǔ)式廣告。即使聊天者不愿點(diǎn)擊廣告而使自己脫離討論，因?yàn)樗麄冊(cè)诹奶焓掖臅r(shí)間比較長(zhǎng)的緣故，標(biāo)語(yǔ)式廣告也會(huì)受到相當(dāng)多的關(guān)注而收到較好的效果。

4．贊助式廣告

很多網(wǎng)站找一些企業(yè)做贊助商，讓它們贊助一個(gè)與它的業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)或欄目。網(wǎng)站則提供給企業(yè)相當(dāng)?shù)膹V告的顯示數(shù)量，贊助式廣告與標(biāo)語(yǔ)式廣告的不同之處在于，前者的留置時(shí)間較長(zhǎng)，也不必與其他廣告輪流滾動(dòng)。這種廣告形式對(duì)于想做品牌廣告的客戶尤其合適。贊助式廣告分為三種贊助形式：

(1)內(nèi)容贊助；

(2)節(jié)目贊助；

(3)節(jié)日贊助。

5．插頁(yè)式廣告

又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告，面積大小從正常頁(yè)面的1/4到占據(jù)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有。這是一種強(qiáng)迫性廣告，易引起網(wǎng)民的反感。

6．游戲廣告

游戲和廣告在不斷創(chuàng)造奇跡的互聯(lián)網(wǎng)被巧妙地結(jié)合起來(lái)，從而形成了一種以游戲?yàn)閭鞑ポd體的新形式。在一段網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn)。并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告。其廣告形式多樣，例如：圣誕節(jié)的互動(dòng)游戲賀卡，在欣賞完整個(gè)賀卡之后，廣告會(huì)作為整個(gè)游戲賀卡的結(jié)束頁(yè)面。相對(duì)于許多網(wǎng)絡(luò)廣告“硬推”式的宣傳模式，廣告游戲的娛樂(lè)性使它可以引起消費(fèi)者的自發(fā)關(guān)注和參考，吸引消費(fèi)者主動(dòng)尋找廣告游戲來(lái)玩。而且在這一過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)廣告不會(huì)產(chǎn)生抵觸的反感情緒，可以達(dá)到一種很理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?/FONT>

7．關(guān)鍵字廣告

關(guān)鍵字廣告有兩種基本形式：一是關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁(yè)面上方的廣告橫幅，可以由客戶買(mǎi)斷。這種廣告針對(duì)性強(qiáng)，品牌效應(yīng)更好，點(diǎn)擊率更高；二是在關(guān)鍵字搜索結(jié)果的網(wǎng)站中，客戶可以根據(jù)需要購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的排名，以便提高自己網(wǎng)站被搜索者點(diǎn)擊的幾率。當(dāng)廣告主買(mǎi)下流行搜索引擎的流行關(guān)鍵字，凡是輸入這個(gè)關(guān)鍵字的用戶都可以被吸引到他的網(wǎng)站（網(wǎng)頁(yè)）上去。

8．分類(lèi)廣告

網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告在美國(guó)達(dá)到了市場(chǎng)總量的2000，是人們?nèi)粘g覽互聯(lián)網(wǎng)的主要內(nèi)容之一。調(diào)查顯示：我國(guó)網(wǎng)民對(duì)分類(lèi)信息的接受程度相當(dāng)高，有6700的網(wǎng)民認(rèn)為自己會(huì)根據(jù)新浪網(wǎng)提供的分類(lèi)信息進(jìn)行了消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告要求做到：首先，標(biāo)題要引人注目，上網(wǎng)者往往會(huì)首先點(diǎn)擊他們感興趣的標(biāo)題。其次，內(nèi)容要簡(jiǎn)練翔實(shí)，文字介紹最好將重點(diǎn)放在產(chǎn)品上，提供較實(shí)際的技術(shù)指標(biāo)也是很好的方法，但不要過(guò)于繁鎖，太長(zhǎng)的廣告會(huì)使人失去興趣。最后，要有精心選擇的圖片，這對(duì)提升產(chǎn)品的形象大有好處。

9．E-mail廣告

E-mail廣告又可分為兩種表現(xiàn)形式，一種是有廣告支持的E-mail，廣告形式以Banner為主，廣告體現(xiàn)在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人郵箱的主頁(yè)上。一些主要的門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)使用他們E-mail閱讀器的用戶免費(fèi)提供服務(wù)，當(dāng)用戶收發(fā)E-mail時(shí)，廣告就會(huì)在設(shè)定好的時(shí)間輪流播放；另一種是直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。這種直接E-mail方式是為用戶接受的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)公司的E-mail地址清單上的每一個(gè)人都是自愿加入并愿意接收他們所感興趣的信息的。同時(shí)，我們應(yīng)該注意到，垃圾郵件是E-mail廣告的大敵，讓用戶感到氣憤，不僅嚴(yán)重傷害了電子郵件廣告的聲譽(yù)，同時(shí)也對(duì)企業(yè)形象造成了傷害。

10．BBS廣告

BBS(Bulletin Board Svstenl)是一種以文本為主的網(wǎng)上討論組織。在這里，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字的形式與別人聊天、發(fā)表文章、閱讀信息、討論某一問(wèn)題或在站內(nèi)通信等?？梢栽谠L客多的BBS（電子公告板）上發(fā)布廣告信息，或開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的信區(qū)研討解決有關(guān)問(wèn)題，傳播新信息等。USENET由眾多的在線討論組組成，自成個(gè)體系，其中一個(gè)一個(gè)的組叫新聞組或討論組，廣告主可以選擇不同的專(zhuān)題進(jìn)行廣告投放。通常地，每一個(gè)新聞組都有自己討論的主題，并且有自己的特殊規(guī)則，發(fā)布純贏利性質(zhì)的廣告被認(rèn)為是粗野和無(wú)禮的，所以你只有在討論組中單獨(dú)挑起一個(gè)話題，并保證它有足夠的吸引力，才能獲得回應(yīng)，也才有可能達(dá)到廣告的目的。