（一）雙關(guān)法

利用漢語(yǔ)語(yǔ)言或詞義的聯(lián)系，使某些詞句在特定的語(yǔ)言環(huán)境中獲得雙重意義，可收到一語(yǔ)雙關(guān)、一箭雙雕的效果。如“中意冰箱，人人中意”，“中意”二字既點(diǎn)明了產(chǎn)品的品名，又可理解為廠商對(duì)產(chǎn)品效果的期望，還可理解為產(chǎn)品在消費(fèi)者中的美譽(yù)度，一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)卻蘊(yùn)含著幾重深意。

（二）夸張法

為強(qiáng)調(diào)或突出廣告內(nèi)容的某一特點(diǎn)而進(jìn)行合理化的夸大，以引起公眾的注意?？鋸埛ǖ倪\(yùn)用應(yīng)注意以真實(shí)性作為前提，切不可隨意夸大產(chǎn)品的事實(shí)功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。如：

今年二十，明年十八（某化妝品廣告）

眼睛一眨，冰塊已經(jīng)制成（某制冰機(jī)廣告）

××彩電，您眼中的天堂（某彩電廣告）

（三）對(duì)偶法

對(duì)偶又稱對(duì)仗，在廣告創(chuàng)作中把字?jǐn)?shù)相同、結(jié)構(gòu)相似、意義相同或相關(guān)的詞句整齊排列在一起即可形成對(duì)偶。在廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作中運(yùn)用對(duì)偶法，可以創(chuàng)作出對(duì)仗工整的標(biāo)語(yǔ)，讀起來(lái)鏗鏘有力，能起到突出中心、深化主題的作用。如：

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆水留傳（某鉆石廣告）

早一天使用，遲一天衰老（某化妝品廣告）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒廣告）

（四）諧音法

用同音或近似音的字代替本字，把產(chǎn)品名、企業(yè)名等與成語(yǔ)或俗語(yǔ)、諺語(yǔ)巧妙地聯(lián)系起來(lái)，給人留下深刻的寓意。如：

“汾酒”（分久）必“喝”（合），“喝酒”（合久）必“汾”（分）（汾酒廣告）

趁早下“斑”（班），請(qǐng)勿“痘”（逗）留（某化妝品廣告）

“閑”（賢）妻良母（某洗衣機(jī)廣告）

（五）頂針法

在廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作中，讓下一句的開頭和上一句的結(jié)尾重復(fù)同樣的詞或短語(yǔ)、句子，頭尾蟬聯(lián)，這種技巧稱為頂針。運(yùn)用頂針法要注意上下句的遞進(jìn)關(guān)系。如：

車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田汽車）

加佳進(jìn)家家，家家愛加佳（加佳牌洗衣粉）

買電視就要買金星，買金星就是買放心（金星電視）

廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作手法有許多種，除了以上列舉的幾種以外，還有押韻法、比喻法、排比法等等，根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品，開動(dòng)腦筋，靈活運(yùn)用，提高廣告文案的整體表現(xiàn)力。

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