根據(jù)廣告標(biāo)語的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式，一般可以把它歸納為以下幾種類型：
（一）標(biāo)題式
將廣告標(biāo)語放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。如云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”一條標(biāo)語放在廣告頂端，沒有再寫標(biāo)題。
（二）抒情式
選用溫情脈脈的詞句，營造濃厚的情感氛圍，希望以此打動消費(fèi)者的心靈。如：
讓你享受舊時爐邊取暖的樂趣（阿侖工業(yè)公司燃油取暖器）
與愛人同行，永久最好（永久自行車）
（三）號召式
用宣傳鼓動性的詞語，煽動起消費(fèi)者的欲望，督促消費(fèi)者采取購買行動。如：
打個電話拜個年（電信公司）
只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將水遠(yuǎn)陪伴著您（春蘭牌空調(diào)機(jī)口號）
男子漢就喝男子漢茶（寧紅男子漢茶廣告）
（四）幽默式
用幽默風(fēng)趣、充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，從而使消費(fèi)者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。如：
自討苦吃?。乘幍陱V告）
千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸?。辰錈焻f(xié)會廣告）
不打不相識?。炒蜃謾C(jī)廣告）
