廣告策劃是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的工作，在發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成一種較為規(guī)范的程序化模式，這個(gè)程序化的工作流程，在一些大型的專業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)中顯得更加突出。廣告策劃的程序一般可以概括為：市場(chǎng)調(diào)查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標(biāo)——制定廣告計(jì)劃書(shū)——廣告創(chuàng)作——廣告實(shí)施——廣告效果調(diào)查——總結(jié)報(bào)告。
在商業(yè)社會(huì)，廣告活動(dòng)的分工越來(lái)越細(xì)致，因此廣告策劃活動(dòng)也是一個(gè)協(xié)作性很強(qiáng)的活動(dòng)。廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)在拿到一個(gè)廣告任務(wù)后，一般首先要組成一個(gè)專門(mén)的策劃團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)被稱為策劃小組，人員構(gòu)成包括從事客戶執(zhí)行、策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作以及媒體公關(guān)等工作的專業(yè)人員，這些專業(yè)人員在策劃總監(jiān)或策劃主管的領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)下各司其職、分工并且協(xié)作。
在市場(chǎng)調(diào)查階段，主要了解企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)者的基本情況，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展廣告研究和分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的特性和營(yíng)銷記錄，分析市場(chǎng)營(yíng)銷資料、競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，查出存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)意見(jiàn)。對(duì)消費(fèi)者的需求狀況、消費(fèi)特征和消費(fèi)動(dòng)機(jī)等進(jìn)行深入分析，找出消費(fèi)者的需求熱點(diǎn)和潛在需求，為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品改造和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提出具體咨詢意見(jiàn)。同時(shí)，還必須對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的了解，研究市場(chǎng)的環(huán)境因素對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響，分析在產(chǎn)品銷售中消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外觀、色澤、造型、包裝裝潢、商標(biāo)、圖案等因素的意見(jiàn)，把這些意見(jiàn)和建議反饋給商家。
在完成市場(chǎng)調(diào)查、研究和分析之后，下一步的任務(wù)就是制定廣告策略，確定廣告目標(biāo)。有了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，就可以有針對(duì)性地提出基本策略構(gòu)想，包括在市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上確定目標(biāo)市場(chǎng)并形成廣告定位。接下來(lái)，在基本廣告策略的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告方向和信息特征進(jìn)行深入細(xì)致的研究論證，尋找出產(chǎn)品的訴求重點(diǎn)和廣告表現(xiàn)方式及廣告表達(dá)手段，并制定出廣告計(jì)劃書(shū)。
廣告計(jì)劃書(shū)制定完成后，還需要與廣告客戶進(jìn)一步溝通，把前期研究結(jié)果、成形的廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn)形式向廣告客戶進(jìn)行闡釋說(shuō)明，聽(tīng)取廣告客戶的意見(jiàn)和要求并進(jìn)一步改進(jìn)方案。經(jīng)廣告主批準(zhǔn)后，即可正式進(jìn)入廣告設(shè)計(jì)，創(chuàng)作、制作成廣告作品，并依計(jì)劃按期實(shí)施。最后進(jìn)行廣告效果調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果撰寫(xiě)廣告活動(dòng)總結(jié)報(bào)告。
