一、廣告的真實(shí)性原則

廣告活動(dòng)的真實(shí)性原則是指廣告活動(dòng)所傳播的信息要真實(shí)、客觀，以事實(shí)為依據(jù)，內(nèi)容實(shí)實(shí)在在、言之有據(jù)，不弄虛作假、憑空捏造，在表達(dá)形式上要清晰準(zhǔn)確，不誤導(dǎo)消費(fèi)者。

1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)的《中華人民共和國(guó)廣告法》中對(duì)廣告的真實(shí)性有明確規(guī)定，如“總則”第三條：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明的要求”；“法律責(zé)任”第三十七條：“違反本法規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任?！?/FONT>

很多國(guó)家對(duì)廣告的拍攝、廣告解說(shuō)詞等都有嚴(yán)格甚至苛刻的標(biāo)準(zhǔn)。例如某款汽車的電視與平面廣告呈現(xiàn)它的車子能夠承受來(lái)自裝有巨大輪胎的卡車壓力，其他車種則被同樣的輪胎輾平。事后，有人發(fā)現(xiàn)影片中該汽車的車頂經(jīng)過(guò)淡化處理，而其他車種的損傷則被刻意強(qiáng)調(diào)。雖然廣告所宣傳的汽車本身堅(jiān)固得足以承擔(dān)卡車的重量，但商家在廣告中做手腳的行為被視為故意扭曲事實(shí)真相，廣告隨之被禁止播出，而廣告主與代理商也雙雙受到罰款處分。

需要說(shuō)明的是，廣告的真實(shí)性與廣告設(shè)計(jì)、制作中夸張手法的運(yùn)用并不矛盾，廣告適度的夸張可以增加一定的趣味性、給人們以輕松、幽默的感受，加深受眾對(duì)廣告所宣傳產(chǎn)品的注意。

二、廣告的計(jì)劃性原則

廣告活動(dòng)是一項(xiàng)計(jì)劃性很強(qiáng)的商業(yè)傳播活動(dòng)，為保證活動(dòng)能夠有計(jì)劃、有步驟、有條理地順利進(jìn)行，廣告策劃人員必須在廣告活動(dòng)進(jìn)行之前做一個(gè)可操作性強(qiáng)的、科學(xué)、全面的規(guī)劃，以便整個(gè)活動(dòng)有條不紊地順利展開。

廣告活動(dòng)的計(jì)劃性又包括以下兩個(gè)方面的內(nèi)容：首先，企業(yè)要注意把廣告活動(dòng)跟企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，在企業(yè)發(fā)展的不同時(shí)期有針對(duì)性地對(duì)廣告計(jì)劃作出合理的安排；其次在具體策劃一項(xiàng)廣告活動(dòng)時(shí)，要對(duì)活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)做好科學(xué)的安排，保證廣告活動(dòng)的順利實(shí)施。

三、廣告的思想性原則

廣告的思想性原則指的是廣告活動(dòng)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式要健康，要符合一定的倫理道德標(biāo)準(zhǔn)，不能惟利是圖，不能違背社會(huì)公德。廣告活動(dòng)不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它對(duì)整個(gè)社會(huì)文明狀況的影響也是十分突出的。廣告活動(dòng)的主要目的當(dāng)然是宣傳產(chǎn)品信息，但同時(shí)它宣傳的內(nèi)容一般還會(huì)涉及到道德倫理、社會(huì)風(fēng)尚、價(jià)值追求、生活方式等信息，這些信息對(duì)公眾會(huì)產(chǎn)生潛移默化的影響。因此，一則廣告不僅要重視經(jīng)濟(jì)效益，還要擔(dān)負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，起到引導(dǎo)社會(huì)優(yōu)良風(fēng)尚的作用。

在我國(guó)，由于廣告發(fā)展的良莠不齊，還有一些廣告顯得粗俗和低下。如一些化妝品廣告，極力宣言外在美的重要性，忽略了對(duì)內(nèi)在美的關(guān)注。實(shí)際上，一則能為人記住并傳誦的廣告作品，往往包含著人們對(duì)一種美好事物的向往和追求。如“孔府家酒，叫人想家”，只有簡(jiǎn)單的八個(gè)字，卻傳遞出濃濃的親情。

四、廣告的藝術(shù)性原則

廣告是一門綜合藝術(shù)，一則廣告往往會(huì)借助音樂(lè)、繪畫、影視、雕塑、攝影、文學(xué)等藝術(shù)門類的表現(xiàn)手法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。而且隨著人們物質(zhì)生活的進(jìn)步和產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，人們?cè)谶x擇商品時(shí)已不再單純地把商品的質(zhì)量放在第一位了，對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和情感體驗(yàn)關(guān)注得越來(lái)越多，這就要求廣告主和廣告公司在廣告創(chuàng)作時(shí)，一定要注意廣告作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。廣告不能只憑單純的說(shuō)教招徠消費(fèi)者，而是要運(yùn)用藝術(shù)思維能力把廣告變成一件實(shí)用藝術(shù)品，使廣告作品在傳遞商品信息、溝通產(chǎn)銷、引導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)，又具有一定的審美效果和藝術(shù)感染力，以情打動(dòng)人，以美吸引人，深入到人的心靈最深處，讓人潛移默化地接受，也達(dá)到了凈化心靈和社會(huì)環(huán)境的目的。