去年7月，作家韓寒給服裝品牌“凡客誠品”（主要通過網(wǎng)絡銷售）做了一個廣告：韓寒身穿一件凡客誠品T恤，標價29元，廣告詞是：“愛網(wǎng)絡，愛自由，愛晚起，愛賽車，也愛29塊的T恤，我不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我是凡客?！?/FONT>
該廣告的另類手法招來網(wǎng)友的惡搞，代言人也被掉包成其他名人，廣告詞極盡調(diào)侃。如網(wǎng)友制作的趙本山“凡客體”中，趙本山代言“15元的藏青色鴨舌帽”，廣告詞是：“愛忽悠，愛嘮嗑，愛5毛錢一瓣的鐵嶺大蒜，更愛15元一頂?shù)镍喩嗝?。我是趙本山，我把座駕吹上天，不信，走兩步?！?/FONT>
韓寒是當前風頭正勁的80后作家。他個性不羈，但是對于社會又有非常強的認知。文筆功底好，寫的小說非常受人們的喜歡。尤其是韓寒在80后中堅有著很強的影響力。這樣就決定了韓寒的一舉一動對于80后的年輕人有著極強的示范效應。
凡客誠品是一家從事服裝銷售的機構。當時，名氣并不很大。對于服裝品牌要想在市場上站穩(wěn)腳跟。一方面，需要具備過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面需要具有市場知名度。
這時候，“凡客誠品”選擇了韓寒作為產(chǎn)品的代言人。
沒想到用使用“凡客體”的韓寒一下子就將這個品牌帶火了。究其，一方面是韓寒在市場上的影響力。另一方面則是因為所謂“凡客體”創(chuàng)意的別致。
追求個性，追求自由的年輕人終于在這種另類的表述中找到了屬于自己的載體。兩者的奇妙結(jié)合，不僅捧紅了一個服裝品牌。另一方面，讓人們增添了很多娛樂的元素。
這個創(chuàng)意的成功在創(chuàng)意者的眼中，這個成功似乎好像也太超出想象
不過，我們認真的分析一下。就會知道這個品牌的成功過主要的原因就在于注意了時尚的方向，從而在時代的潮流中獲得了超乎想象的成功。
這也啟發(fā)了人們，一個廣告創(chuàng)意的成功必須時刻關注時代的潮流。在制作廣告的時候，如果能夠?qū)r代的元素充分的展示出來就一定能夠創(chuàng)造出不可思議的結(jié)果。
