“碧生源”是一款保健茶，自從上市以來，十幾年之間一直專注在保健功能袋泡茶領域?！氨躺础睖p肥茶公司的主要目標就是要把公司打造成國內保健功能袋泡茶領域的領先品牌。
作為公司的主打產品，2004年碧生源公司就開始推出碧生源減肥茶這個產品。從成分上來分析碧生源減肥茶是以綠茶、金銀花、決明子、荷葉、絞股藍、山楂、蜂蜜等為主要原料制成的保健食品。
產品具有獨特的配方和功效。碧生源減肥茶不僅僅濃縮了天然的草本植物精華，另外還兼顧人體的陰陽平衡。對于人體改善內環(huán)境，提高免疫力具有非常好的作用。
減肥茶在幫助人體減肥瘦身的同時，不僅不會導致身體機能下降（虛），還能通過改善調理人體內環(huán)境，增加人體排泄多余脂肪的微循環(huán)能量。如果能夠堅持服用，就可以維持秀美體形，防止過瘦、防止反彈。草本減肥，所以更健康。其每日服用成本在4元以內，屬于大眾保健，陜銷品。
2008年3月份碧生源減肥茶開始進入天津市場。人們經過分析覺得在天津市場上的競爭要比想象的嚴重的多。同類產品在市場上的投放程度遠遠超出想象。在同質化產品競爭激烈的背景下，要做到脫穎而出，就必須制定出獨特的推廣策略。
2008亞洲小姐中國賽區(qū)的評選活動，為碧生源的異軍突起提供了新的機會。
根據產品特點與活動特點。策劃者們構想出一個品牌互動、媒介投放與熱點活動結合等推廣方式與電視媒體（配送網絡媒體、報紙媒體）、公交視頻媒體等傳播形式相結合的天津媒介投放策略，對減肥茶市場進行秋季宣傳攻勢。
通過電視廣告的投放，有效地提升了碧生源的影響力，提高了產品的知名度，更有效地為碧生源減肥茶打開了市場，從而幫助碧生源有效地奠定了發(fā)展的基礎。
廣告創(chuàng)意：簡單訴求拉近受眾距離
在廣告策略上是要告訴18至35歲的主力消費人群：通過喝茶的方式可以減肥，碧生源減肥茶的減肥方式，因其草本配方的特點，更健康和安全。
盡管碧生源減肥茶選用的是毫無名氣的普通演員作代言，但是因為其訴求簡單，因此最大程度的消除了與受眾之間差距。效果十分明顯。
產品的宣傳口號：“SO的一下就瘦了”、“瘦這里，瘦這里，瘦這里”、“不要太瘦哦”等等簡單的產品訴求語言，直接向受眾傳達產品的功效特征，成為天津市場目標受眾耳熟能詳的廣告語。
經過多次廣告宣傳，碧生源采用硬廣告與熱點活動的宣傳結合，從而將碧生源減肥茶深植于天津潛在客戶腦海。
在2008年的一次街頭采訪中可以得知：碧生源在天津的市場的知名度已經達到了86%。這說明碧生源的廣告策劃取得了圓滿的成功。
在這則廣告宣傳案例中，碧生源通過一系列戶外廣告以及良好宣傳策略的配合成功的從同質化十分嚴重的產品廣告中脫穎而出。
廣告是品牌傳播的重要方式：廣告利用合適的媒體向目標消費者傳播品牌信息、訴說品牌情感，構建品牌個性，進而在消費者心理上形成強大的品牌影響力，在建立消費者品牌認知、培養(yǎng)品牌意向和改變對品牌的態(tài)度上有著重要作用。簡單有效的廣告創(chuàng)意，對產品的推廣有著事半功倍的效果。
為了提高碧生源投放廣告的效果，提高碧生源減肥茶廣告創(chuàng)意的效果。碧生源廣告策劃團隊對于市場的有效分析起到了很重要的作用。一般來說，只有有效的廣告才能夠推動市場的開拓與發(fā)展。有效廣告能促使購買次數超過1次以上的顧客，繼續(xù)產生重復購買的行為，并能在較長的時間內維持他們目前購買的程度（頻次與數量），而合理的媒介計劃能使真實有效的廣告更有影響力。
在廣告策劃過程中，碧生源注重運用電視媒體投放作為宣傳的基礎平臺。在此基礎上，結合當地主要熱點活動塑造產品的形象。
另一方面，著重在戶外廣告上下功夫。讓老百姓時時刻刻都能掌握住碧生源品牌的動態(tài)，了解到碧生源產品的內涵及特點。這些為碧生源減肥產迅速活躍市場奠定了堅實的基礎。
碧生源的成功有這么個特點，那就是以媒介投放為主，結合重點活動爆破，利用品牌互動、媒介投放、熱點活動等方式，最大程度地與消費者接觸，取得減肥產品反季節(jié)成長的市場業(yè)績，并獲得大于直接競爭產品數倍的市場份額。
