廣播廣告也是涂料廣告的首選和最愛。以下是三立漆的廣播廣告：“爸爸：寶貝，快來看看我們的新家！小女兒：哇……這房子真漂亮，空氣好清新呀。媽媽：老公，咱家不是剛油漆完，怎么一點油漆味都沒有？爸爸：因為我們用的是特殊材料，三立牌有氧動態(tài)墻面漆。小女兒：是環(huán)保型的嗎？爸爸：寶貝真聰明。這三立漆，采用創(chuàng)新的微孔凈化科技。能去除有害氣體，殺滅致病細(xì)菌，凈化室內(nèi)甲醛，環(huán)保又健康。小女兒：為家人健康，我要最環(huán)保的油漆，我選三立漆！媽媽：為經(jīng)濟(jì)實用，我要能增加空間感的油漆，我選三立漆！

爸爸：為經(jīng)久耐用，我要水不褪色的油漆，我選三立漆！

話外音：三立漆，中國的，我的選擇?。喓竦哪新暎?/FONT>

2010年8月以來，三立漆陸續(xù)在形象提升、產(chǎn)品研發(fā)、招商支持、渠道深耕、終端整改、模式創(chuàng)新等六條戰(zhàn)線展開全面的變革。

形象變革—2010年10月，三立漆針對家裝涂料最大的購買群體——婚后女性，邀請被譽(yù)為“中國第一媳婦”、中國最具人氣女演員、熱播劇《蝸居》-號女主角海清擔(dān)當(dāng)品牌形象大使。借助海清深入人心的“媳婦形象”，三立漆提煉出全新的品牌主張——為家？為家人，既為社會重塑與傳播中國傳統(tǒng)女性持家、相夫、教子美德的同時，也為自身的品牌形象注入全新的文化內(nèi)涵。至今，三立漆完成品牌形象的“華麗轉(zhuǎn)身”，確立了區(qū)隔競爭品牌的文化營銷路徑。

產(chǎn)品變革—2010年7月起，三立漆產(chǎn)品研發(fā)中心歷經(jīng)近四個月的技術(shù)攻關(guān)與創(chuàng)新研發(fā)，全新產(chǎn)品矩陣整裝待命，即將于近期全線推向市場。首批推出的系列產(chǎn)品以乳膠漆與木器漆為主，近20個新品。在保持三立漆一貫的優(yōu)異品質(zhì)的基礎(chǔ)上，研發(fā)人員通過廣泛的市場調(diào)研，深入分析未來的市場趨勢，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者的需求，大膽使用新材料，靈活引進(jìn)新技術(shù)，最終形成高品質(zhì)、高品位、新概念、新包裝的全新產(chǎn)品組合。

招商變革——“先讓經(jīng)銷商成功”，是三立漆招商變革唯一不變的原則。為此，三立漆為新老客戶推出品牌運(yùn)營以來力度最大的“支持政策”，這其中，包括裝修支持、開業(yè)支持、宣傳支持、貨架支持、道具支持、物料支持、促銷支持等硬性支持，以及公司化運(yùn)營管理模式、油工創(chuàng)建管理模式、小區(qū)推廣模式、團(tuán)購促銷模式、家裝公司聯(lián)營模式、導(dǎo)購員成長模式等軟體支持，軟硬兼施，以此確保客戶獲得可見、可觀、可持續(xù)的市場盈利回報。

渠道變革—2011年，三立漆將最大化推動扁平化渠道的建設(shè)，助力經(jīng)銷區(qū)域下沉。在全面支持的前提下，三立漆將協(xié)助經(jīng)銷商創(chuàng)建“品牌體驗店”，推行“公司化運(yùn)作”，以點帶面，建立起滲透到縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的無縫覆蓋式營銷網(wǎng)絡(luò)。尤其重要的是，三立漆專為經(jīng)銷商拓展縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)以及其它分銷網(wǎng)點，制訂系統(tǒng)的支持策略，確保三立漆銷售網(wǎng)點所到之處，立得住，賣得好，做得久。

終端變革—2010年10月，三立漆第三代品牌終端新形象正式審定，近期推向全國。根據(jù)不同層級市場應(yīng)用的需求，新終端形象的設(shè)計涵蓋“品牌體驗店”、標(biāo)準(zhǔn)專賣店（包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)店）及專柜等三種類型，統(tǒng)一設(shè)計，規(guī)范形象，為客戶建立有競爭力的品牌賣場提供支持。集百家之長，成一家特色，是三立漆第三代品牌終端形象的最大亮點。在研發(fā)過程中，三立漆設(shè)計團(tuán)隊將空間設(shè)計、色彩運(yùn)用、產(chǎn)品陳列、燈光布局、銷售導(dǎo)購、顧客心理、廣告宣傳、功能區(qū)隔、文化體驗以及視覺美學(xué)等需求融為一體，不僅有面子，而且有里子。

模式變革——有模式，才有速度?；趯π袠I(yè)的深刻感悟，三立漆意識到，未來品牌的競爭，不再停留于純粹的品質(zhì)競爭或價格，而是系統(tǒng)的競爭。系統(tǒng)的競爭，涵蓋了產(chǎn)品性價比的競爭、品牌文化的較量，更重要的是盈利模式的競爭。

2010年10月，三立漆為經(jīng)銷商構(gòu)建了一套行之有效的商業(yè)盈利模式，并為這一模式的成功實現(xiàn)準(zhǔn)備了強(qiáng)大引擎：扁平化的分銷策略、差異化的文化營銷、高溢價的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)有力的管理團(tuán)隊、可復(fù)制的管理模式、全方位的加盟支持及立體式的貼身服務(wù)。

在三立漆的制作的廣告中，通過一家人的你問我答，人們對于三立漆的產(chǎn)品特性有了很好的認(rèn)識和了解。

這則廣告的每個對話都圍繞著三立漆的品性展開。不管是使用的材料還是技術(shù)都一點一滴的展示了出來。

尤其是到了最后，畫外音：三立漆，中國的，我的選擇！用渾厚男聲再一次的強(qiáng)調(diào)了三立漆應(yīng)該是人們的最佳選擇。

廣告很簡單，但是層層疊疊，將產(chǎn)品的特性無一遺漏的展示了出來。這些都是廣告能夠達(dá)到效果的基本保證。

這也啟示我們在制作廣告的時候，一定要清晰地描述產(chǎn)品的特性，要讓人們認(rèn)識到產(chǎn)品所具有的實實在在特性。這樣也便于幫助人們做好自己的選擇。