2005年閃亮滴眼露剛上市不久，仁和就和湖南衛(wèi)視借助“超級女聲”的力量合作推出了合作了“閃亮新主播”活動。
從此，閃亮品牌一炮而紅?；顒悠陂g，仁和和湖南衛(wèi)視建立了默契的合作關(guān)系，也積累了大量活動營銷的經(jīng)驗，并培養(yǎng)出了一支優(yōu)秀的活動營銷隊伍。
結(jié)合“想唱就唱、我最閃亮”的概念，閃亮將品牌角色很自然地融入了娛樂活動營銷——通過閃亮滴眼露對眼睛的舒緩滋潤，從眼睛閃亮有神，就激發(fā)到消費者勇于于挑戰(zhàn)，自信樂觀的閃亮精神，從而完成“誰用誰閃亮”品牌傳播目標。
為了保證廣告快速有效。仁和集團全力推動活動的影響力，發(fā)動一切力量，使得觀眾關(guān)注“快男”活動，并迅速帶動銷售提升。
在宣傳過程中，充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播的力量。仁和全方位包裝冠名了騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、貓撲、金鷹等網(wǎng)站活動專題，配合大量的網(wǎng)絡常規(guī)廣告投放，確保每天上千萬的瀏覽量。
經(jīng)過一段時間的推廣，推出了6個網(wǎng)站的“快樂男聲”活動專題，僅在5月份就有3000多萬獨立IP瀏覽。另一方面，仁和迅速建立了閃亮網(wǎng)站，并開展了“有獎注冊”和“一千個閃亮的理由有獎征集”等活動。
僅僅兩個半月，“快樂男聲”的收視超越了去年“超級女聲”4個多月推廣的收視，更重要的是給全社會帶來一場視聽盛宴和閃亮話題，百度貼吧在短短3個月內(nèi)，就發(fā)貼700多萬條。閃亮品牌在年輕消費者中打下了深深的烙印。
這次廣告宣傳獲得了顯著的成績。
這個案例的主角是江西仁和藥業(yè)。
江西仁和藥業(yè)成立于2000年，是一家專門從事保健品生產(chǎn)的企業(yè)。
在保健品的宣傳推廣上，很多企業(yè)都花費了大量的時間和精力。有的采用大面積廣告的方式，也有的采用贊助電視節(jié)目的方式。這些方式都能夠很好的達成宣傳的目的。
作為一家資深的保健品生產(chǎn)廠家，仁和選擇的方式是贊助電視節(jié)目。
年輕人逐漸成為社會的主流，他們的消費理念在很大程度上影響著公司的效益。
因此，任何忽略年輕人的想法都是錯誤的。年輕人有著旺盛的精力，愿意參與市場活動，對新鮮事物有自己的興趣。這些都決定了年輕人是社會上最活躍的份子。盡管年輕人不是什么社會的中堅力量，也不見得會有什么經(jīng)濟實力。但是，年輕人卻有著最遠大的前途，隨著時間的推移，這些人將成為誰的中堅力量，將扮演越來越重要的角色。
針對年輕人宣傳方式最有效的也就是網(wǎng)絡了。很多年輕人大量的時間就耗費在網(wǎng)絡上，對于年輕人來說，網(wǎng)絡幾乎就是像生命一樣須臾不可離開的東西。
如果能夠利用好網(wǎng)絡，那么在營銷上就會產(chǎn)生事倍功半的效果。
在具體營銷選擇上，仁和選擇贊助“快男”這個節(jié)目，對于年輕人也是非常有吸引力隨著“快男”的迅速走紅，善良品牌也在一夜之間家喻戶曉。這成了最經(jīng)典的娛樂營銷案例經(jīng)典之一。
仁和的成功并不單純依賴電視傳播手段，而是運用了大量的網(wǎng)絡傳播的力量。因為仁和全方位包裝和冠名了騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、貓撲、金鷹等網(wǎng)站活動專題，配合大量的網(wǎng)絡常規(guī)廣告投放，確保每天上千萬的瀏覽量。所以，網(wǎng)絡傳播成為仁和進行宣傳的主要陣地。并因此將仁和與“快男”緊緊綁定在一起。
因此也在最大程度上保證了廣告的成功。
