網(wǎng)聚人的力量——這是網(wǎng)易的廣告語。很多人都認(rèn)為這個廣告不錯，既表達(dá)了網(wǎng)易的實際情況，顯示了網(wǎng)易的力量來源。
不僅如此，“網(wǎng)聚人的力量”這個廣告還在香港拿了一個廣告行業(yè)的大獎。在互聯(lián)網(wǎng)界，網(wǎng)易的社區(qū)一直做得不錯，這是很多門戶網(wǎng)站所不具備的。這主要是因為網(wǎng)易品牌始終帶有中國特色，親和力非常強。
“網(wǎng)聚人的力量”所建立的品牌，不管是長城、火藥還是乒乓球都具有非常強的民族特色。廣告創(chuàng)意更是配合了當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況，給受眾的情感暗示。
一方面，網(wǎng)易發(fā)展需要大家的力量。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更需要全體中國的人支持。其三，在全體中國人的支持下，網(wǎng)易必將為振興中國自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌奮斗。
廣告的制作具有強力的民族性和煽動性。
這則廣告更是網(wǎng)易內(nèi)心真實的反映。獲得成功也就是一件很自然事情了。
中國人只要使用過互聯(lián)網(wǎng)，就知道網(wǎng)易。網(wǎng)易是中國創(chuàng)辦最早的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，作為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的領(lǐng)先者。網(wǎng)易公司始終是中國網(wǎng)站的領(lǐng)跑者。
網(wǎng)易公司為網(wǎng)民提供了豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容，并始終致力于將電子商務(wù)和在IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不僅如此，為了進(jìn)一步促進(jìn)中國人民的數(shù)字化生活。網(wǎng)易也始終不斷努力。
網(wǎng)易的目標(biāo)就是將千萬網(wǎng)民凝聚在一起，共同享受資訊。并為網(wǎng)民提供良好的服務(wù)。
用技術(shù)為網(wǎng)民創(chuàng)造出更加愉悅的互聯(lián)網(wǎng)體驗。在這一點上，網(wǎng)易具有強力的使命感，力圖用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)人與人之間信息的交流和共享。
網(wǎng)易所做的工作就是通過網(wǎng)絡(luò)積聚力量，實現(xiàn)“網(wǎng)聚人的力量”。
網(wǎng)易為了這個目標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)耕耘多年。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)及其它技術(shù)方面，網(wǎng)易始終保持業(yè)界的領(lǐng)先地位，在許多領(lǐng)域網(wǎng)易都保持了第一的地位：第一家中文全文檢索，第一家提供全中文大容量的免費郵件系統(tǒng)，第一個無限容量免費的網(wǎng)絡(luò)相冊，第一個免費電子賀卡站，第一個網(wǎng)上虛擬社區(qū)，第一個網(wǎng)上拍賣平臺，第一個24小時客戶服務(wù)中心，第一個成功運營自主研發(fā)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲并取得白金地位。
作為一個門戶網(wǎng)站，網(wǎng)易的客戶群集中分布在18-34歲之間的年輕人群。
可以說，網(wǎng)易是中國大學(xué)生心目中“第一網(wǎng)絡(luò)門戶品牌”，對新富階層的影響力則居于第二位，也是他們更多方面的意見領(lǐng)袖。
雖然網(wǎng)易的用戶相對較為年輕，但是網(wǎng)易通過“網(wǎng)聚人”實現(xiàn)了自己的夢寐以求的力量體現(xiàn)。
在廣告和品牌建設(shè)上，網(wǎng)易都投入巨大的精力。因為，網(wǎng)易認(rèn)為在品牌建設(shè)上的任何哦突入都是值得的。
在2000年推出了突破傳統(tǒng)手法的全新電視廣告，確定了“網(wǎng)聚人的力量！”的口號，呼吁同參與、共分享，并且在品牌傳播中反復(fù)強調(diào)，讓更多的受眾知道“網(wǎng)聚人的力量！”就是“網(wǎng)易”，這在品牌推廣過程中起到一定的積極因素，品牌概念從而更加清晰化，用戶數(shù)量逐年增長。
2004年的時候，網(wǎng)易決定繼續(xù)沿用“網(wǎng)聚人的力量！”，并結(jié)合一些現(xiàn)代、年輕的和時尚的元素，提出了“趣味相投，N多快樂！”、“高手云集，N多快樂！”的傳播口號。
這一輪新的品牌打造，將網(wǎng)易塑造成了一個快樂、時尚、充滿人性化的品牌形象，并深受中、青年實力網(wǎng)絡(luò)用戶喜愛。
“網(wǎng)聚人的力量”這個口好聽上去十分鮮明，讓人一一目了然。這個稱呼也很具有親和力。網(wǎng)易多年的工作也正是為了實現(xiàn)這個目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)是一個平臺，網(wǎng)絡(luò)的價值就在于可以講不同的人聚合在一起。人們聚集在一起，可以就自己關(guān)心你的事情進(jìn)行討論。這些分散起來微不足道的力量，一旦聚合在網(wǎng)絡(luò)上就會發(fā)揮出想象不到的力量。
網(wǎng)易的成功很大程度上也是網(wǎng)民把它推上了成功的寶座。因此，網(wǎng)易走過的道路也正是今天他提倡的東西。
