無(wú)論任何方式的傳播，首要的任務(wù)就是讓品牌名稱(chēng)跑進(jìn)消費(fèi)者的心中。鮮活的品牌名稱(chēng)肩負(fù)這個(gè)重任。
鮮活的品牌名稱(chēng)能夠最直接傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)或消費(fèi)者利益點(diǎn)，消費(fèi)者不需要廣告語(yǔ)的解釋?zhuān)涂梢愿兄a(chǎn)品特點(diǎn)或利益，比如海爾的“防店墻”熱水器、“氧吧空調(diào)”，南孚的“聚能環(huán)”電池。
不僅如此，在進(jìn)行品牌宣傳中采用了大量的生動(dòng)的圖形語(yǔ)言。經(jīng)過(guò)一系列的廣告策劃和宣傳。金鑼產(chǎn)品重塑輝煌，保持住了自己的市場(chǎng)份額。
“民以食為天”，人作為生命個(gè)體，首先要解決的是生存問(wèn)題。這就決定了在多數(shù)情況下，食物是人們首選要選擇的東西。對(duì)于食物的渴求促使人們不斷地在飲食上追求與眾不同。這也塑造了不同的飲食文化和特點(diǎn)。
中國(guó)人尤其講究吃的文化。也因此在幾千年的文明傳承中，創(chuàng)造出了璀璨的飲食文化。這些都成為人們改善生活的依據(jù)。人們希望能夠吃到足夠好的食物，從而能夠改善自己的身體狀況，這些都需要人們不斷的在飲食上進(jìn)行探索和發(fā)掘。幾乎所有的人都會(huì)在某種程度上對(duì)某一類(lèi)食物產(chǎn)生偏好，這些偏好的形成很大程度是長(zhǎng)期食用的結(jié)果。也可以說(shuō)是習(xí)慣的力量。
在過(guò)去的饑荒年代，人們往往不能吃到更多種類(lèi)的食物?？墒牵M(jìn)入現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)以后，這個(gè)問(wèn)題不存在了，但是，目前的問(wèn)題卻是營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩帶來(lái)的困惑。人們不得不面對(duì)越來(lái)越多的食品種類(lèi)。選擇是一個(gè)人最不容易做的事情了。
在上面的廣告戰(zhàn)中。金鑼與其他的兩個(gè)品牌共同分享了市場(chǎng)。這三個(gè)巨頭在一定程度上瓜分了火腿市場(chǎng)。一段時(shí)間內(nèi)，幾個(gè)品牌相安無(wú)事。可是，市場(chǎng)水遠(yuǎn)是動(dòng)態(tài)的，你水遠(yuǎn)不知道什么時(shí)候就會(huì)陷入白熱化競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。
所以，在對(duì)手毫不留情的進(jìn)攻面前，如果不及時(shí)的進(jìn)行反攻，不僅僅是現(xiàn)有市場(chǎng)份額的缺失。也很容易被人迎頭趕上。所以，廣告戰(zhàn)不可避免。
然而，采用何種策略才能讓金鑼重新找回自己的自信和品牌價(jià)值。這成為人們最關(guān)心和最關(guān)注的地方。
為了重塑品牌形象。金鑼的策略是賦予品牌全新的鮮活形象。經(jīng)過(guò)精心的策劃和宣傳。金鑼迅速的收回了曾經(jīng)的“失地”。打了一個(gè)漂亮的絕地反攻。
金鑼的成功是品牌塑造的成功。這也啟發(fā)我們，一個(gè)品牌的塑造一定要具有生命力。生命力是品牌成功的保障和基礎(chǔ)。
在金鑼的品跑宣傳中，尤其值得注意的是金鑼所采用的大量鮮活和生動(dòng)的圖形語(yǔ)言。在實(shí)際生活中，圖形語(yǔ)言有著強(qiáng)大的生命力，這種生命力完全不同于其他的元素。圖形語(yǔ)言非常直觀，也很容易讓人在最短的時(shí)間里面熟悉圖形所代表的產(chǎn)品。不僅如此，因?yàn)閳D形的鮮活性也賦予了產(chǎn)品的生命力。人們看到這樣的可愛(ài)而鮮活的產(chǎn)品形象，往往會(huì)發(fā)出會(huì)心的微笑。
飲食廣告的成功就在于能夠激發(fā)起人們對(duì)于美好生活的渴望。人們對(duì)于美食的渴望在很大程度上就是生活幸福的表征。能否給人們以幸福的感覺(jué)，很大程度上決定了飲食廣告的成敗。不管是在色彩，還是構(gòu)圖，或者文案等方面都要注意此點(diǎn)。
