聯(lián)想手機(jī)作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的后起之秀，面對(duì)著是激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)群龍混戰(zhàn)。聯(lián)想手機(jī)想要順利的在手機(jī)市場(chǎng)中占有一席之地，必然要擴(kuò)大自己的影啊力，樹(shù)立聯(lián)想品牌的影啊力。

對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域是聯(lián)想布局無(wú)線市場(chǎng)的一個(gè)重要步驟。自從進(jìn)入的那一天開(kāi)始，聯(lián)想就對(duì)手機(jī)傾注了無(wú)限的期待?？墒?，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)品牌林立。聯(lián)想又能怎樣做才能夠后來(lái)居上呢？

聯(lián)想手機(jī)借助LENOVO的品牌優(yōu)勢(shì)與其在中國(guó)PC行業(yè)頂尖的技術(shù)研發(fā)實(shí)力與制造、管理經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持以技術(shù)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。在2002

2004年期間，聯(lián)想手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。年均銷售業(yè)績(jī)都在成倍增長(zhǎng)。到了2004年的時(shí)候，聯(lián)想手機(jī)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了6%。

通過(guò)了解聯(lián)想的歷史和現(xiàn)狀，廣告設(shè)計(jì)者們對(duì)于聯(lián)想的歷史和現(xiàn)狀有了更清晰的認(rèn)識(shí)。尤其是在聯(lián)想通訊公司調(diào)研的時(shí)候，人們發(fā)現(xiàn)聯(lián)想開(kāi)發(fā)出來(lái)的針對(duì)年輕人開(kāi)發(fā)的真我系列的聯(lián)想v508香水手機(jī)與音樂(lè)手機(jī)；針對(duì)E時(shí)代商務(wù)需求而開(kāi)發(fā)的智慧夢(mèng)想系列手機(jī)；還有為那些數(shù)碼迷們開(kāi)發(fā)的數(shù)碼夢(mèng)想系列手機(jī)……

這些都讓設(shè)計(jì)者對(duì)于聯(lián)想手機(jī)有了更真切的認(rèn)識(shí)，也感受到了聯(lián)想對(duì)于生活，對(duì)于夢(mèng)想的執(zhí)著追求。

通過(guò)調(diào)研，設(shè)計(jì)者們發(fā)現(xiàn)作為聯(lián)想手機(jī)客戶群體的年輕人本應(yīng)充滿活力，是這個(gè)社會(huì)最鮮活、最朝陽(yáng)的群體?？墒?，在實(shí)際情況中這些年輕人卻倍每天繁瑣的工作困擾。他們已經(jīng)忘了工作之外的事情。人們甚至忘記了自己多久沒(méi)有縱情大笑過(guò)、多久沒(méi)有感懷傷動(dòng)過(guò)、多久沒(méi)有做過(guò)深呼吸、多久沒(méi)有放肆地仲過(guò)懶腰……在忙碌中，人們無(wú)暇關(guān)注自己內(nèi)心的夢(mèng)想和憧憬，但這些夢(mèng)想和憧憬卻沒(méi)有一天因?yàn)槊β刀В皇窃诓恢挥X(jué)之中，被深深地隱藏在了心底。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，設(shè)計(jì)者確定了廣告設(shè)計(jì)的主題：

TVC要表現(xiàn)出聯(lián)想手機(jī)不僅要成為消費(fèi)者的最好的通訊工具，更要成為能夠理解消費(fèi)者的，能夠與他們一起去實(shí)現(xiàn)心中夢(mèng)想的伴侶。

在這個(gè)主題的指引下，誕生了一個(gè)充滿激情的口號(hào)：“聯(lián)想手機(jī)，放飛夢(mèng)想?！?/FONT>

在聯(lián)想G880的TVC中：廣告片的主色調(diào)是藍(lán)、白、黑為主色調(diào)，暗喻聯(lián)想手機(jī)基于IT業(yè)佼佼者的高科技背景；Techno味十足的背景音樂(lè)冷峻中透著躁動(dòng)的激情，現(xiàn)代味十足，符合G880受眾對(duì)音樂(lè)的欣賞品位，起到先聲奪人的作用。

在TVC中設(shè)計(jì)出來(lái)的最能打動(dòng)觀眾的是刻意營(yíng)造出來(lái)的那個(gè)完全自我、由“我”獨(dú)立自治的自由空間——在那里，每一立方微米的空氣都是隨意的、輕松的、跳躍的；在這小小的空間里，靈感取之不盡，而那個(gè)一看就代表都市白領(lǐng)形象的模特，用仿佛與生俱來(lái)的靈巧身手，激情演繹著心靈的釋放。一只小小的手機(jī)在光影炫化中，時(shí)而在手指間歡呼跳躍；時(shí)而環(huán)繞身體忘情地跌宕起伏；在和諧與隨意的共舞中，緊張、壓力仿佛一點(diǎn)點(diǎn)退去，而手機(jī)和“我”則在釋放的酣暢淋漓中享受著“我的夢(mèng)”的飛翔。

看似不起眼、隨意和短暫的游戲讓人們釋放了壓力。這則廣告?zhèn)鬟f的理念是：聯(lián)想手機(jī)不僅僅是人們的通訊工具，更是釋放心靈的伴侶。

廣告片用一縷鮮亮的色彩讓整個(gè)生活版塊都變的活躍起，也激起了消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)于生活五彩斑斕的渴望，從而“放飛夢(mèng)想”。

聯(lián)想移動(dòng)非常清楚的認(rèn)識(shí)到了“手機(jī)不僅是時(shí)尚消費(fèi)品，更要體現(xiàn)其睿智、激情、向上和創(chuàng)新、有活力的個(gè)性。

因此，聯(lián)想決策層決定用“聯(lián)想手機(jī)放飛夢(mèng)想”作為全年的推廣主題，以此向全社會(huì)倡導(dǎo)一種健康向上的人生追求。

廣告一經(jīng)發(fā)布就獲得了轟動(dòng)。

廣告在聯(lián)想2004財(cái)年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上提前播映，并獲得了聯(lián)想手機(jī)經(jīng)銷商們的高度認(rèn)可。不僅如此，會(huì)后經(jīng)銷商們紛紛訂購(gòu)聯(lián)想G880手機(jī)。

聯(lián)想總經(jīng)理劉志軍先生進(jìn)一步闡釋了聯(lián)想手機(jī)的品牌內(nèi)涵：“聯(lián)想手機(jī)將全心全意為用戶演繹充滿新鮮思維、展現(xiàn)真我的時(shí)尚生活，通過(guò)易用的聯(lián)想手機(jī)及關(guān)懷無(wú)處不在的銷售服務(wù)體系，用戶將真正看到、聽(tīng)到、并感受到聯(lián)想手機(jī)所帶來(lái)的激情、向上和心靈的自由?！眲⒅拒娤壬€提出了“聯(lián)想手機(jī)將打造以‘343’戰(zhàn)略布局為核心的聯(lián)想移動(dòng)夢(mèng)之隊(duì)，以研發(fā)、營(yíng)銷、制造、管理創(chuàng)造聯(lián)想手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，“用科技釋放您被禁錮的空間與心靈”，讓消費(fèi)者一想到聯(lián)想手機(jī)就想到“創(chuàng)新、活力、向上”。

后期經(jīng)過(guò)調(diào)研，聯(lián)想G880手機(jī)TVC廣告投放完畢后，受眾的反應(yīng)完全達(dá)到了設(shè)計(jì)者捷先創(chuàng)意人員的創(chuàng)作目的。

尤其是，聯(lián)想G880手機(jī)TVC在2004年四五月份在CCTV-I投放后，聯(lián)想手機(jī)銷量與2003年同期相比得到了充分提高。在五一長(zhǎng)假期間，聯(lián)想手機(jī)每日銷售量均突破兩萬(wàn)元／尤其是在五一長(zhǎng)假期間，聯(lián)想手機(jī)每天的銷量突破兩萬(wàn)元

等到了2004年6月的時(shí)候，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶向新聞媒體鄭重宣布：聯(lián)想手機(jī)已提前結(jié)束市場(chǎng)的培育期，開(kāi)始盈利。

2004年7月，《精品購(gòu)物指南》-篇分析國(guó)內(nèi)外手機(jī)廣告的專題文章提到聯(lián)想G880手機(jī)TVC時(shí)，感慨道：國(guó)內(nèi)手機(jī)終于開(kāi)始戰(zhàn)略性地進(jìn)行品牌形象宣傳了。

以創(chuàng)意創(chuàng)造流行，以流行倡導(dǎo)并帶動(dòng)營(yíng)銷，才能真正以創(chuàng)意創(chuàng)造廣告投資的最大回報(bào)。如果單純的靠“單槍匹馬”來(lái)進(jìn)宣傳，這樣時(shí)很難達(dá)到良好的市場(chǎng)反響的。

這則廣告就很好的回避了“單槍匹馬”的做法。

首先，策劃者根據(jù)聯(lián)想移動(dòng)“數(shù)碼夢(mèng)想”、“智慧夢(mèng)想”、“真我夢(mèng)想”的產(chǎn)品劃分，為G880TVC制定了“放飛夢(mèng)想”的創(chuàng)意策略。

“放飛夢(mèng)想”的主題讓人感受了自由的可貴。能夠自由的進(jìn)行選擇，毫無(wú)疑問(wèn)是每一個(gè)人的迫切希望。廣告片中的主色調(diào)：藍(lán)、白、黑。很好的顯示出了產(chǎn)品的特征。也讓人們感受到了品牌所帶來(lái)的激情。

那個(gè)深入人心的白領(lǐng)形象，也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在傳遞著人們對(duì)自由的渴望。只要你看了這則廣告，從內(nèi)心深處就會(huì)有一種無(wú)以言表的愉悅。這種愉悅就是一種自由的快感。

TVC播出之后，策劃者們繼續(xù)圍繞“放飛夢(mèng)想”的主題，在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦了有各級(jí)媒體參與的一系列公關(guān)活動(dòng)。這些活動(dòng)很好的配合了TVC的宣傳，強(qiáng)化了“放飛夢(mèng)想”的作用。

經(jīng)過(guò)一系列相關(guān)措施的使用，這個(gè)廣告更加深入人心。

也為聯(lián)想順利的開(kāi)拓手機(jī)市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。